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Merchandising
16 de agosto de 2009 | Por avemarketing em MarketingDe acordo com a American Marketing Association – AMA, merchandising é a ação de entregar o “produto certo, na hora certa, no preço certo, para o público certo”. Entretanto, no Brasil, a palavra merchandising possui duas conotações bem diferentes. Em nosso país aceitamos os termos de “Merchandising Televisivo” e “Merchandisign no Ponto de Venda” e ambos são ações derivadas de promoção de vendas. O primeiro é uma forma de inserção publicitária e o outro tem foco em ações no pdv.
A nomenclatura “Merchandising Televisivo” foi introduzida pela TV Globo (quem utilizou deste recurso pela primeira vez foi o ator Luiz Gustavo na novela Beto Rockefeller, como incremento ao seu salário porém sem o consentimento da direção da novela) e diz respeito às inserções publicitárias dentro de programas de TV(novelas, programas de auditório e etc) que fazem parte do texto ou roteiro do programa.
Já o “Merchandising no Ponto de Venda” é a exibitécnica, ou seja, um conjunto de técnicas de apresentação e arrumação do produto no ponto de venda.
Nos vídeos abaixo temos dois exemplos de merchandising televisivo, um presente na novela “Paraíso” e outro muito engraçado, no filme “Quanto mais Idiota Melhor”:
Comentários
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MUITO BOM!
LEIO SEMPRE AQUI!
Tiago, obrigado pela sua presença por aqui.
Abçs.
Há um outro termo também utilizado para designar a divulgação de marcas comerciais em programas, filmes e novelas: “product placement”. Um termo também apropriado, se formos analisar bem, já que na maioria da vezes, os produtos ou marcas são expostos como adereços ou como parte do roteiro. Excelente blog!
Tati, obrigado pela contribuição, mto bom!
Abração.
Concordo com a Tati.
O “product placement” é a denominação adequada para esse tipo de ação na TV. Só no Brasil que esse termo não pegou.
Teoricamente o nome “Merchandising Televisivo” ou “Merchan” não existe, mas como a ‘Maldita” foi a pioneira e quis batizar assim, acabou ficando.
Ótimo post, vai tirar a dúvida de muita gente.
Grande abraço.
Bruno, é isso mesmo. O correto é utilizar “product placement”, mas no Brasil pouca gente utiliza.
Abraços.
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