Comentários sobre: Extensão de marca http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=extensao-de-marcas Um blog de marketing, gestão e comunicação. Wed, 08 Feb 2012 12:02:05 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Por: Alpino Fast « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-1133 Alpino Fast « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. Wed, 03 Mar 2010 03:26:00 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-1133 [...] blog Coma com os Olhos sobre o produto Alpino Fast, produzido pela Nestlè. Neste caso, típico de extensão de marca, há uma infelicidade na comunicação desta bebida láctea. Segundo site do produto, “Alpino [...] [...] blog Coma com os Olhos sobre o produto Alpino Fast, produzido pela Nestlè. Neste caso, típico de extensão de marca, há uma infelicidade na comunicação desta bebida láctea. Segundo site do produto, “Alpino [...]

]]> Por: Tweets that mention Extensão de marca « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. -- Topsy.com http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-691 Tweets that mention Extensão de marca « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. -- Topsy.com Wed, 20 Jan 2010 18:09:48 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-691 [...] This post was mentioned on Twitter by avemarketing, avemarketing. avemarketing said: Sabe o que é extensão de marca? http://migre.me/h56j [...] [...] This post was mentioned on Twitter by avemarketing, avemarketing. avemarketing said: Sabe o que é extensão de marca? http://migre.me/h56j [...]

]]> Por: Quebraram o Youtube « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-340 Quebraram o Youtube « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. Thu, 26 Nov 2009 04:22:46 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-340 [...] Leia também :: Campanha Fruthos - “Malabaristas” :: Mídia funcional :: Marcas que marcam :: Identidade visual :: Extensão de marca [...] [...] Leia também :: Campanha Fruthos – “Malabaristas” :: Mídia funcional :: Marcas que marcam :: Identidade visual :: Extensão de marca [...]

]]> Por: Arnaldo Rabelo http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-128 Arnaldo Rabelo Fri, 16 Oct 2009 00:20:29 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-128 Quando Al Ries e Jack Trout publicaram originalmente o livro "Posicionamento", eles defenderam que uma marca faria sentido para o consumidor sendo sinônimo de uma categoria de produto. Hoje esse conceito evoluiu e consideramos que o importante é manter a coerência com o conceito da marca, que tende a ser mais abstrato. Nescau não significa achocolatado em pó. Significa sabor chocolate e energia para pré-adolescentes. Por isso foi possível estender a marca para cereais matinais e biscoitos. Há vários outros exemplos de extensão de marca bem sucedidos para outras categorias. A palavra-chave é "coerência" (com o conceito da marca). Quando Al Ries e Jack Trout publicaram originalmente o livro “Posicionamento”, eles defenderam que uma marca faria sentido para o consumidor sendo sinônimo de uma categoria de produto. Hoje esse conceito evoluiu e consideramos que o importante é manter a coerência com o conceito da marca, que tende a ser mais abstrato. Nescau não significa achocolatado em pó. Significa sabor chocolate e energia para pré-adolescentes. Por isso foi possível estender a marca para cereais matinais e biscoitos. Há vários outros exemplos de extensão de marca bem sucedidos para outras categorias. A palavra-chave é “coerência” (com o conceito da marca).

]]> Por: avemarketing http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-126 avemarketing Thu, 15 Oct 2009 20:22:42 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-126 Teixas, obrigado pela sua visita e comentário. :-) Teixas, obrigado pela sua visita e comentário. :-)

]]> Por: Teixas http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-125 Teixas Thu, 15 Oct 2009 20:20:39 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-125 Outras extenções de marca que foi um fracasso foi o da Bic (que vende canetas e etc) vender roupas íntimas, e também teve o chocolate da Dove (que vende sabonetes etc) hauhauhau Povo sem noção! Outras extenções de marca que foi um fracasso foi o da Bic (que vende canetas e etc) vender roupas íntimas, e também teve o chocolate da Dove (que vende sabonetes etc) hauhauhau

Povo sem noção!

]]> Por: Marcelo Generozo http://www.elciofernando.com.br/blog/2009/09/extensao-de-marcas/comment-page-1/#comment-53 Marcelo Generozo Thu, 10 Sep 2009 01:51:39 +0000 http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=522#comment-53 Muito bom o artigo acima. Vale lembrar que é preciso ter cuidado, pois o consumidor é muito sensível, qualquer mudança mal planejada pode custar caro! Extensão de marca dentro do mesmo segmento sim, mas outro segmento é complicado. Lembra-se da Cherry Coke? Muito bom o artigo acima.
Vale lembrar que é preciso ter cuidado, pois o consumidor é muito sensível, qualquer mudança mal planejada pode custar caro! Extensão de marca dentro do mesmo segmento sim, mas outro segmento é complicado. Lembra-se da Cherry Coke?

]]>