A Aquarius Fresh, produto da Coca Cola Company, teve toda sua identidade visual do produto modificada. A alteração na embalagem e rotulagem que, de acordo com Kotler, faz parte da decisão individual de produtos, foge do padrão de conceito estabelecido para a comunicação da categoria. A identidade adotada tem tipologia sem serifas e com implementação de ícone simbólico na letra Q. Não dá para negar que o projeto é arrojado, com fixação de linhas modernas e colorações atrativas. Em um pdv, “casa” muito bem com uma ponta de gôndola e display exclusivo, e/ou aplicação em terminal. Entretanto, toda modificação estrutural exige uma nova ação de doutrinação dos clientes, realizada através de comunicação com frequência alta nos primeiros 15 dias.

Qual a sua opinião?

Veja as imagens da nova embalagem.

E o vídeo de lançamento.

Leia também:

Dia 31 de outubro é comemorado o “Halloween”. A comemoração do “dia das bruxas” tem um simbolismo muito forte, principalmente nos EUA, Canadá e Reino Unido. No país americano, a identificação da população com este dia é tão grande que ruas, lojas e residências decoram seus ambientes e vivem intensamente o 31 de outubro. É importante considerar que, a tradição não condiz com a cultura raíz brasileira e muitos abominam o fato de importarmos a reprodução de hábitos. Esta discussão é mais aguda e  remete ao aprofundamento do comportamento de dominante e dominado.

Atualmente, a festa constitui-se em uma grande oportunidade mercadológica e de desenvolvimento de ações de promoções de vendas no varejo e indústria. A data faz parte do calendário promocional de marketing e é explorada beneficamente pela indústria de cosméticos e beleza, alimentos e por prestadores de serviços como escolas, aluguéis de roupas, salões de festas e outros.  Você sabe algo mais sobre o Halloween e as oportunidades mercadológicas para esta data? Deixe um comentário!

Abaixo veja foto de uma residência em Piermont Village, em NY, decoradíssima, rsrs.

Foto by MGP. Clique na imagem para melhor visualização.

Saiba mais sobre o Halloween aqui, aqui e aqui,

Inovar é uma característica fundamental no mundo dos negócios. Poucas são as empresas que conseguem se “reinventar” constantemente, de modo a adaptar-se com rapidez às mudanças do mercado. Importante distinguir as empresas que possuem processos ou produtos reinventados, conceitualmente citados como “inovadoras”, das empresas que são consideradas “seguidoras”, conforme Clark & Wheel Wright (1993). As empresas inovadoras desenvolvem identidade estratégica e acrescentam melhorias em métodos com conseqüente resultado mercadológico e são em número menor do que as ditas “seguidoras”/”copiadoras”.

Para ilustrar este post, recorro a palestra de Rowan Gibson sobre inovação. Rowan é autor do livro “Inovação, prioridade número 1″ e é considerado atualmente um dos principais nomes mundiais sobre inovação. Ele esteve no Brasil em 18 de agosto e proferiu palestra para profissionais e estudantes. Assista os vídeos abaixo, divididos em 6 partes de 15 minutos (com tradução simultânea). Fonte: Revista Harvard Business Brasil

(mais…)

Incisiva e completa. Assim defino a segunda e última parte da entrevista sobre blogs e mídias sociais com Ester Beatriz, autora do blog “Saber é Bom Demais“. Para quem aprecia respostas inteligentes para temas polêmicos, a entrevista é um “prato cheio”. Boa leitura!

avemarketing: Nos EUA já há várias discussões e até algumas leis com objetivos de organizar a atuação dos blogueiros, em relação a responsabilidade sobre direitos autorais e privacidade, além de maior transparência e honestidade sobre os publieditoriais. Existe alguma associação no Brasil que esteja pensando a respeito?

Essa é uma questão que ainda vai render muito pano pra manga porque existem muitos que seguem a máxima “o que está na internet é de todo mundo”. Que eu saiba, apesar de existirem as tais Delegacias Especiais de Crimes Eletrônicos que recebem denúncias de crimes de qualquer natureza, inclusive penal, não há nenhuma providência legal específica que regulamente os direitos autorais na interne. Mas a Lei 9.610/98 vem fazendo frente até o momento nessa questão e ampara perfeitamente qualquer ato que infrinja direitos autorais, especialmente o roubo de propriedade intelectual ou plágio, tão repudiado, temido e falado entre blogueiros. Quem possuiu um blog, em especial os que ganham dinheiro com ele, geralmente adotam uma política de privacidade que lhe garante os direitos reservados, mais conhecidos como Copyright. Isso é primordial para que numa futura pendenga judicial possa ser usado a seu favor já que existem licenças, como o Copyleft e o Creative Common, que permitem a cópia total ou parcial de conteúdo. Sinalizar bem o seu blog já é de grande ajuda. Outra providência interessante que pode ser tomada quando, por exemplo, outros blogs reproduzem na íntegra a cópia descarada do seu conteúdo, que além de irritar profundamente pode confundir o Google e atrapalhar a indexação do post, é enviar uma solicitação ao DMCA (a lei americana que trata de direitos autorais na internet). Ao declarar e provar a sua propriedade sobre o conteúdo, o Google poderá punir e excluir o infrator das engines de busca. Surtindo efeito ou não, é uma alternativa paliativa. A questão dos publieditoriais também gera polêmica. Parece que nos EUA, a FTC – Federal Trade Commission (Comissão Federal de Comércio) conseguiu impor uma regulamentação aos blogueiros, proibindo a publicação de artigos e anúncios sem informar do que se trata sob pena de uma multa salgada.

Aqui isso ainda não aconteceu, mas como eu disse antes, acho que a transparência é a alma do negócio. Os posts pagos são uma conseqüência para um blog que cresce e quem passa a fazê-los, precisa tomar cuidado para não perder a relação de respeito mútuo e a credibilidade que construiu com o seu leitor. É perfeitamente possível conciliar e agradar todos os lados. Ganha o blogueiro por estar sendo honesto com o leitor, ganha o leitor porque não se sente ludibriado e ganha a empresa por estar sendo anunciada com credibilidade.

avemarketing: Quais são as tendências para a blogosfera e sua opinião sobre os micro blogs?

Acho que as tendências são as mais animadoras possíveis. Blogs já levantaram a ira de velhas mídias como, por exemplo, quando há uns dois anos atrás o Estadão equiparou blogueiros à macacos. Lembra disso? Eu interpretei aquilo como mero despeito de um veículo tradicional de comunicação que se sentiu ameaçado. É claro que blogs de uma forma geral precisam evoluir muito ainda, mas há quem faça um trabalho sério digno de orgulho da classe. Estamos ganhando espaço sim. Isso é fato.

Quanto aos microbloggings, vou direto ao Twitter que reina absoluto e que defino em uma só palavra: fenômeno! O seu criador Jack Dorsy (guarde esse nome) deve estar rindo de orelha a orelha já que a sua prole lançada há apenas três anos foi avaliada em cerca de 250 milhões de dólares, isso no início desse ano. É um exemplo de rede social que cresce vertiginosamente e vem atraindo empresas tanto para uso próprio como também para investir em publicidade junto aos usuários de maior prestígio e seguidores.

avemarketing: Fale um pouco sobre o crescimento das mídias sociais.

Quando se fala no crescimento da internet e de inclusão digital está intrínseco por tabela o crescimento das ferramentas de mídias sociais. É um efeito cascata sendo cada vez maior o número de adeptos de blogs, redes sociais, microbloggings, sites que compartilham músicas, vídeos, fotos e por aí vai. As mídias sociais geram oportunidades, ideias, conteúdos e até estimulam o que chamam de “crowdsourcing”, que numa definição superficial significa conseguir “trabalho terceirizado”.  Enfim, as possibilidades são enormes explicando assim o crescimento.

avemarketing: Percebo que as micro e pequenas empresas ainda estão alheias a tudo isso. Que contribuições as mídias sociais podem oferecer aos pequenos empresários?

As mídias sociais como um todo, possibilitam um contato direto entre quem publica e quem lê. Há uma resposta imediata por parte de quem acessa havendo uma interação muito maior. Uma empresa que anuncia num blog, por exemplo, saberá com maior fidelidade em números (contagem de cliques) qual foi a aceitação do internauta ao anúncio feito e qual a opinião dele sobre o produto.  Isso certamente proporciona um retorno satisfatório e por isso blogs e outras mídias estão sendo tão procurados e usados para anunciar.

avemarketing: Como um jovem, ingressante no mercado de trabalho, pode utilizar um blog de forma positiva e eficiente?

Um blog pode ser sim um importante aliado na divulgação do próprio trabalho. É comum vermos, por exemplo, designers, web designers, cartunistas, etc., fazendo de blogs seus portfolios pessoais. Muitos inclusive conseguem uma boa colocação no mercado de trabalho graças ao blog. Basta empenho, seriedade e paciência.

avemarketing: Bem Ester, para finalizar, deixe algumas dicas para os futuros blogueiros.

Bom uma coisa que eu friso sempre é: pesquise muito antes de criar um blog. Existem informações primordiais por aí que devem ser levadas em conta caso você queira estabelecer uma relação amigável tanto com a blogosfera como com o Google.

Não importa o nicho que escolher, faça da melhor maneira possível. Seja correto e ético!

JAMAIS faça uso do “copy e paste” deliberado de conteúdo. Acredite, você irá conseguir a ira de uma classe que leva a blogagem a sério. Mesmo que o tema seja o mesmo, faça uma abordagem diferente dando a sua versão sobre ele e deposite a sua personalidade naquilo. Com o tempo, todos que irão ler o teu conteúdo, terão certeza de que foi você quem escreveu. SEMPRE cite a fonte de suas postagens. É onde entra a questão da credibilidade e confiança que uma triste maioria faz questão de deixar no limbo. E finalmente e não menos importante, não envie spam e nem atormente blogueiros veteranos (ou não) com pedidos de parceria caso estes não abram precedentes para isso. Você não passará de um chato. Se você quer ser lido ou ter um banner naquele blog badalado, conquiste confiança e respeito interagindo de forma adulta, sensata e produza algo que valha a pena ser lido. Faça a diferença e chame a atenção dos demais. Seriedade, bom senso, correção, perseverança e paciência podem ser bons aliados para quem almeja notoriedade e sucesso.

Leia também:

Não posso deixar de postar sobre o excelente desempenho dos meus alunos de Bacharelado em Marketing na peça teatral “O M que faz a diferença”. A estória, escrita pelo também aluno Junior Medrado,  contou  o cotidiano da Casa Souza(nome fictício) e suas dificuldades mercadológicas, em um enredo de amor e marketing. A abordagem mostrou como os conceitos do marketing, se executados de forma correta, auxiliam  na melhoria da sociedade. A peça teve duração de 45 minutos divididos em 10 atos e foi apresentada entre os dias 19 e 23 de outubro.  O especátulo teve direção de Deraldo Neto, co-direção e roteiro de Adriana Guarizo, revisão de conteúdos específicos de marketing feitos por André Fassa e Elcio Fernando,  trilha sonora de Roberto Silva,  sonorização e iluminação do DJ Fosty e elenco formado por Elizete Oliveira, Fernando Teodoro, Lincoln Silva, Janine Fernandes, Jaqueline Biancussi, Juliana Souza, Junior Medrado, Márcio Ferreira, Roberto Silva e Thiago Cardoso, além da cobertura fotográfica do Droops.

De quebra, ainda fui homenageado, sendo representado por um dos personagens da peça. 

Que Deus ilumine sempre o caminho de todos vocês.

Clique na imagem para melhor visualização.