Arquétipos são modelos mentais que os seres humanos adotam. Representam padrões e mitos e há muita dificuldade no entendimento e compreensão quando o arquétipo(modelo) é quebrado. A utilização dos arquétipos na publicidade tem redundância na semiótica – estudo dos signos.
Observe as reações dos seres humanos quando um arquétipo é rompido, no vídeo abaixo.
Outro exemplo claro está na publicidade de cerveja, onde o arquétipo homem dominante e mulher submissa/serva fica sempre muito evidente. A peça à direita demonstra o poder do homem e sua força. Já o material para pdv (peça à esquerda), retrata a mulher imaginária do universo masculino e o desejo do macho dominante. A roupa é utilizada como signficante da fantasia associada. Ainda, a posição da mão esquerda e dos dedos, ao mesmo tempo que reforçam a fantasia, indicam sutilmente o copo de cerveja. Já o ambiente com ícones redondos faz a ligação com o approach.
Tags: arquétipo, comportamento, comunicação, estereótipo, Marketing
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