avemarketing entrevista #3: Ester Beatriz (parte 2)

27 de outubro de 2009 | Por avemarketing em Entrevista

Incisiva e completa. Assim defino a segunda e última parte da entrevista sobre blogs e mídias sociais com Ester Beatriz, autora do blog “Saber é Bom Demais“. Para quem aprecia respostas inteligentes para temas polêmicos, a entrevista é um “prato cheio”. Boa leitura!

avemarketing: Nos EUA já há várias discussões e até algumas leis com objetivos de organizar a atuação dos blogueiros, em relação a responsabilidade sobre direitos autorais e privacidade, além de maior transparência e honestidade sobre os publieditoriais. Existe alguma associação no Brasil que esteja pensando a respeito?

Essa é uma questão que ainda vai render muito pano pra manga porque existem muitos que seguem a máxima “o que está na internet é de todo mundo”. Que eu saiba, apesar de existirem as tais Delegacias Especiais de Crimes Eletrônicos que recebem denúncias de crimes de qualquer natureza, inclusive penal, não há nenhuma providência legal específica que regulamente os direitos autorais na interne. Mas a Lei 9.610/98 vem fazendo frente até o momento nessa questão e ampara perfeitamente qualquer ato que infrinja direitos autorais, especialmente o roubo de propriedade intelectual ou plágio, tão repudiado, temido e falado entre blogueiros. Quem possuiu um blog, em especial os que ganham dinheiro com ele, geralmente adotam uma política de privacidade que lhe garante os direitos reservados, mais conhecidos como Copyright. Isso é primordial para que numa futura pendenga judicial possa ser usado a seu favor já que existem licenças, como o Copyleft e o Creative Common, que permitem a cópia total ou parcial de conteúdo. Sinalizar bem o seu blog já é de grande ajuda. Outra providência interessante que pode ser tomada quando, por exemplo, outros blogs reproduzem na íntegra a cópia descarada do seu conteúdo, que além de irritar profundamente pode confundir o Google e atrapalhar a indexação do post, é enviar uma solicitação ao DMCA (a lei americana que trata de direitos autorais na internet). Ao declarar e provar a sua propriedade sobre o conteúdo, o Google poderá punir e excluir o infrator das engines de busca. Surtindo efeito ou não, é uma alternativa paliativa. A questão dos publieditoriais também gera polêmica. Parece que nos EUA, a FTC – Federal Trade Commission (Comissão Federal de Comércio) conseguiu impor uma regulamentação aos blogueiros, proibindo a publicação de artigos e anúncios sem informar do que se trata sob pena de uma multa salgada.

Aqui isso ainda não aconteceu, mas como eu disse antes, acho que a transparência é a alma do negócio. Os posts pagos são uma conseqüência para um blog que cresce e quem passa a fazê-los, precisa tomar cuidado para não perder a relação de respeito mútuo e a credibilidade que construiu com o seu leitor. É perfeitamente possível conciliar e agradar todos os lados. Ganha o blogueiro por estar sendo honesto com o leitor, ganha o leitor porque não se sente ludibriado e ganha a empresa por estar sendo anunciada com credibilidade.

avemarketing: Quais são as tendências para a blogosfera e sua opinião sobre os micro blogs?

Acho que as tendências são as mais animadoras possíveis. Blogs já levantaram a ira de velhas mídias como, por exemplo, quando há uns dois anos atrás o Estadão equiparou blogueiros à macacos. Lembra disso? Eu interpretei aquilo como mero despeito de um veículo tradicional de comunicação que se sentiu ameaçado. É claro que blogs de uma forma geral precisam evoluir muito ainda, mas há quem faça um trabalho sério digno de orgulho da classe. Estamos ganhando espaço sim. Isso é fato.

Quanto aos microbloggings, vou direto ao Twitter que reina absoluto e que defino em uma só palavra: fenômeno! O seu criador Jack Dorsy (guarde esse nome) deve estar rindo de orelha a orelha já que a sua prole lançada há apenas três anos foi avaliada em cerca de 250 milhões de dólares, isso no início desse ano. É um exemplo de rede social que cresce vertiginosamente e vem atraindo empresas tanto para uso próprio como também para investir em publicidade junto aos usuários de maior prestígio e seguidores.

avemarketing: Fale um pouco sobre o crescimento das mídias sociais.

Quando se fala no crescimento da internet e de inclusão digital está intrínseco por tabela o crescimento das ferramentas de mídias sociais. É um efeito cascata sendo cada vez maior o número de adeptos de blogs, redes sociais, microbloggings, sites que compartilham músicas, vídeos, fotos e por aí vai. As mídias sociais geram oportunidades, ideias, conteúdos e até estimulam o que chamam de “crowdsourcing”, que numa definição superficial significa conseguir “trabalho terceirizado”.  Enfim, as possibilidades são enormes explicando assim o crescimento.

avemarketing: Percebo que as micro e pequenas empresas ainda estão alheias a tudo isso. Que contribuições as mídias sociais podem oferecer aos pequenos empresários?

As mídias sociais como um todo, possibilitam um contato direto entre quem publica e quem lê. Há uma resposta imediata por parte de quem acessa havendo uma interação muito maior. Uma empresa que anuncia num blog, por exemplo, saberá com maior fidelidade em números (contagem de cliques) qual foi a aceitação do internauta ao anúncio feito e qual a opinião dele sobre o produto.  Isso certamente proporciona um retorno satisfatório e por isso blogs e outras mídias estão sendo tão procurados e usados para anunciar.

avemarketing: Como um jovem, ingressante no mercado de trabalho, pode utilizar um blog de forma positiva e eficiente?

Um blog pode ser sim um importante aliado na divulgação do próprio trabalho. É comum vermos, por exemplo, designers, web designers, cartunistas, etc., fazendo de blogs seus portfolios pessoais. Muitos inclusive conseguem uma boa colocação no mercado de trabalho graças ao blog. Basta empenho, seriedade e paciência.

avemarketing: Bem Ester, para finalizar, deixe algumas dicas para os futuros blogueiros.

Bom uma coisa que eu friso sempre é: pesquise muito antes de criar um blog. Existem informações primordiais por aí que devem ser levadas em conta caso você queira estabelecer uma relação amigável tanto com a blogosfera como com o Google.

Não importa o nicho que escolher, faça da melhor maneira possível. Seja correto e ético!

JAMAIS faça uso do “copy e paste” deliberado de conteúdo. Acredite, você irá conseguir a ira de uma classe que leva a blogagem a sério. Mesmo que o tema seja o mesmo, faça uma abordagem diferente dando a sua versão sobre ele e deposite a sua personalidade naquilo. Com o tempo, todos que irão ler o teu conteúdo, terão certeza de que foi você quem escreveu. SEMPRE cite a fonte de suas postagens. É onde entra a questão da credibilidade e confiança que uma triste maioria faz questão de deixar no limbo. E finalmente e não menos importante, não envie spam e nem atormente blogueiros veteranos (ou não) com pedidos de parceria caso estes não abram precedentes para isso. Você não passará de um chato. Se você quer ser lido ou ter um banner naquele blog badalado, conquiste confiança e respeito interagindo de forma adulta, sensata e produza algo que valha a pena ser lido. Faça a diferença e chame a atenção dos demais. Seriedade, bom senso, correção, perseverança e paciência podem ser bons aliados para quem almeja notoriedade e sucesso.

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Comentários

1. avemarketing entrevista #6: Luli Radfahrer « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

   19 de jan às 2:13 am

   [...] entrevista #4 – Dr. Donald K. Hsu :: avemarketing entrevista #3 – Ester Beatriz (parte 1) (parte 2) :: avemarketing entrevista #2 – Michel Lent :: avemarketing entrevista #1 – Arnald0 [...]
2. 

   Billie Butler

   20 de fev às 6:52 pm

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   avemarketing

   20 de fev às 9:14 pm

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   Success!
4. avemarketing entrevista #3: Ester Beatriz (parte 1) « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

   08 de mar às 5:53 pm

   [...] Continua na parte 2. [...]