Cerveja Devassa

13 de fevereiro de 2010 | Por avemarketing em Marketing

A Cervejaria Devassa (leia-se Schin), proprietária da cerveja de mesmo nome, iniciou posicionamento neste carnaval baseado na sensação de prazer aliado à nomenclatura de marca. “Você tem idade para pegar uma devassa?” é a pergunta que precede a indicação de  maioridade “dia/mês/ano” e permissão para entrar no site da cervejaria.  A campanha é totalmente apoiada conceitualmente na definição da palavra “devassa”.  Além disso, as intenções de impacto a curto prazo estão evidentes a partir da contratação da Paris Hilton como garota devassa propaganda.  Pelo jeito a ideia é gerar muito buzz.

Comentários

1. 

   Vivi

   14 de fev às 10:38 am

   Só pode ser gerar buzz né? Eu brinco que eu adoro a Paris pq ela é a celebridade mais junkie que existe, mas ela está beeeeeeeeeem longe de ser uma representante a altura da marca. A Devassa tem essa pegada de sensualidade, do trocadilho com o nome mas sempre acreditei que estava longe da vulgaridade -mas acho que me enganei… HAHAHA
2. 

   avemarketing

   14 de fev às 10:42 am

   Vick, excelente comentário. Este é o risco. De sensualidade para vulgaridade…
3. 

   Joselito

   14 de fev às 12:26 pm

   Cara .. nem pra uma cerveja que tem esse nome, uma Paris Hilton que vive caindo bebada pelos cantos não é melhor propaganda … pelo menos eu acho.
4. 

   Chicko

   15 de fev às 10:21 pm

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   Só eu, no Brasil, achei pertinente a escolha da Paris como garota-propaganda?!
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   NO BRASIL naum tem celebridade q incorpore o perfil “devassa” como a Paris.
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5. 

   avemarketing

   15 de fev às 10:29 pm

   Chicko, obrigado pela visita e comentário. Tbém penso ser uma escolha bem oportuna, apesar do investimento total de R$100 milhões para uma microcervejaria. Argumentei que é necessário tomar cuidado para esbarrar na vulgaridade…
   Gostei do seu blog e dos assuntos postados. Sucesso!
   Abçs.
6. Teaser - Bem misteriosa « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

   16 de fev às 5:18 pm

   [...] do teaser foi utilizada durante o período de  pré-lançamento da nova campanha da cerveja Devassa. Teaser é o despertar da atenção através do envolvimento  criativo em um “ar” de [...]
7. uberVU - social comments

   19 de fev às 6:01 pm

   Social comments and analytics for this post…

   This post was mentioned on Twitter by avemarketing: @borboletando http://bit.ly/cKq0Wk...
8. totalnews.com.br

   20 de fev às 9:11 pm

   Um tesão de cerveja…

   A Cervejaria Devassa (leia-se Schin), proprietária da cerveja de mesmo nome, iniciou posicionamento neste carnaval baseado na sensação de prazer aliada ……
9. Bastidores do camarote da Cerveja Devassa « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

   07 de mar às 3:11 am

   [...] realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do [...]
10. 

    VENCESLAU JÚNIOR

    23 de mar às 12:09 pm

    Nossa,combinação perfeita;cerveja DEVASSA E Paris Hilton.
    Eu gostei muito do comercial !!!!!!!!!!

    Parabéns!!!!!!!!!!!!
11. Todo mundo tem seu lado Devassa | avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

    02 de mar às 3:34 pm

    [...] todos. Entendo que a proposta de brincar com o “lado devassa” é muito melhor do que a campanha do ano passado, com a socialite Paris Hilton.  Ponto forte para o slogan adotado  – [...]