A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.

Comentários

1. Tweets that mention Larissa Riquelme « avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. -- Topsy.com

   30 de jul às 10:17 pm

   [...] This post was mentioned on Twitter by avemarketing, avemarketing. avemarketing said: Larissa Riquelme http://tinyurl.com/27sxdl3 [...]
2. Larissa riquelme e a carona | 20 Minutos

   31 de jul às 3:19 pm

   [...] Continue lendo em Ave Marketing Envie para o seu Veja também outros Links de hoje « Google me e games [...]