Com a proximidade das eleições, aumentam as discussões sobre os atributos e características de cada candidato. Neste momento, as últimas articulações estratégicas são realizadas em nome do chamado “Marketing Político”. Mas afinal, o que é o Marketing Político? Será que as ações que os partidos políticos e assessoria dos candidatos realizam são ações de marketing ou de comunicação?

Em verdade, o que é realizado no Brasil é o “Marketing Eleitoral” ou “Comunicação Política” e não “Marketing Político”, ou seja, são ações, na maioria das vezes de comunicação, que objetivam a eleição de determinado candidato. Também pode ser citado o termo “ativação” ou “processo de ativação”, conforme Lazarsfeld, Berelson e Gaudet. A própria política é algo muito maior do que o período de eleições que, pouco têm de política, mas sim politicagem.

Em definição, Marketing é uma ciência social aplicada que consiste no estudo sistemático dos grupos sociais e indivíduos e de suas trocas no ambiente para satisfazer necessidades e desejos. Desta forma, a área política passa a ser uma aplicação do marketing, ou seja, atender a uma necessidade histórico-social e não somente sua utilização durante período eleitoral. A propaganda, enquanto ferramenta do marketing e corpo de conhecimento específico (comunicação social), é utilizada no campo político há muito tempo, como sua própria definição a pontua “propagare: propagar uma ideia ou ideal”.

Uma das preocupações da “Comunicação Política” é com relação a imagem do candidato. Semblante “carregado”, modo de olhar de “cima para baixo”, apresentação pessoal inadequada, antipatia, falta de eloquência e outros, são características a serem evitadas na imagem do cidadão que participa de processo eleitoral. Como uma campanha possui elementos de supercialidade política, por conta da característica de nossa sociedade,  a imagem transforma-se em elemento de destaque no desenvolvimento da propaganda política.Em face disso,  Estereótipos são repetidos a exaustão, tais como: apertos de mão; tapinhas nas costas;  “corpo a corpo”; carregar criança no colo; tomar café com o povo; mostrar candidato ao lado de sua família; mostrar candidato assinando documentos, sentado à mesa; candidato de capacete visitando obras; comícios gigantescos (muito utilizado por Hitler, em discursos com forte apelo à emoção e uso de palavras repetidas); imagens com simbologia de vitória(v) e etc.

Evolução da imagem da candidata Dilma Rousseff . Criação da arte: @NattyRegis

A Kodak continua correndo atrás do tempo perdido por conta de sua demora em migrar da tecnologia de fotografia analógica para digital. O objetivo agora é consolidar sua marca como uma prestadora de serviços digitais, ou seja, uma migração do foco em produtos digitais para serviços digitais. A empresa, que regrediu de tamanho e fechou algumas fábricas espalhadas pelo planeta (inclusive no Brasil), quer apagar de vez sua miopia em marketing que ocasionou um menosprezo às mudanças no ambiente de marketing.

Quiosque Kodak disponível para lojistas no Brasil

As estratégias atuais estão alicerçadas no serviço de quiosques de impressão e no sistema Pink que faz edição, colagem e montagem de fotos (lançamento previsto para dezembro) em “cartões”. Este serviço de colagem criativa já existe nos EUA, porém a Kodak promete uma melhor qualidade nas edições e impressões personalizadas.

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No dia 20 de setembro publiquei o post “A informação como estímulo e as etapas da memorização“. Bem, para ilustrar a teoria utilizei como exemplo a ação realizada no geiser Paço de Arcos (Oeiras, Portugal) com a inclusão de uma “garrafa” gigante de Schweppes.

Legal né! Mas você sabe como foi feito? Confira no vídeo abaixo.

schweppes bottle oeiras from Pony Tale on Vimeo.

Quem viu os vídeos publicitários da Nissan — reproduzidos abaixo — não teve dificuldade de perceber  o ataque  declarado. Realmente, há algum tempo não assistia uma ofensiva tão contundente partindo de uma grande empresa, no mercado nacional, onde normalmente há um respeito maior entre os competidores, principalmente  quando consideramos apenas ferramentas publicitário.

O argumento estratégico utilizado usa como mote as menções recebidas do produto Livínia pelos veículos Quatro Rodas, AutoEsporte, Jornal do Carro, Car Group, Car and Drive e segue com uma base comparativa de preparação para a estratégia de comunicação ofensiva (que demonstra o lado frágil do concorrente: no caso, não acertar o alvo).

Já em se tratando de uma análise de gestão de Marketing, o ataque citado caracteriza-se do tipo frontal, ou seja, quando a ofensiva concentra-se nas forças do oponente, neste caso representado pelos produtos concorrentes). Em resumo, temos uma situação de estratégia de marketing do tipo “de ataque frontal” com uma articulação comunicacional ofensiva(com uso de publicidade, relações públicas e marketing direto).

Descrição e análise de Cadeia Produtiva (de industrialização direta e compra e revenda); análise de oportunidades de marketing; definição do produto e seus níveis; descrição do composto/mix de produto; elaboração de ficha técnica de produto; análise SWOT e CVP; elaboração de planilha de custos e preços; análise de viabilidade comercial; desenvolvimento do produto; embalagem e apresentação, transporte, criação de marca; planejamento de promoção de vendas; produção e comercialização foram etapas realizadas por meus alunos durante atividade acadêmica da disciplina Gestão de Produtos, sob minha responsabilidade.

As ações conciliaram teoria e prática sobre a função de um gestor de produtos com real  comercialização no campus universitário em um intervalo de 2 horas por grupo.  Os objetivos foram alcançar lucratividade (montagem de relatório final) e principalmente a aprendizagem de cada etapa desenvolvida.