Foi lançado ontem o novo uniforme da Seleção Brasileira de futebol. Desenhado e produzido pela Nike, patrocinadora oficial de materiais esportivos da CBF, o uniforme completo (camisa, calção e meia) apresenta como característica principal a sustentabilidade, pois é todo confeccionado em plástico PET reciclado. Além disso, no aspecto visual, há mudanças na tonalidade da cor da camisa número 2 (azul), nas cor da gola tipo “careca” (agora na mesma cor da camisa), nos números, no bordado do escudo da CBF e a introdução de um canarinho do lado de dentro do escudo e de  uma faixa (verde na camisa amarela e amarela na camisa azul) na altura da linha do peito.  Segundo  o diretor de marketing da Nike no Brasil, Tiago Pinto,  ‘Buscamos inspiração na pintura de corpo dos guerreiros e trouxemos a faixa como símbolo da proteção e do fechamento do corpo de um atleta. A faixa tem um simbolismo e uma função’ (Fonte: G1, 01/02/2011 17h42).

Ainda, conforme a empresa, haverá uma terceira camisa na cor preta, apenas para comercialização na lojas exclusivas da marca.

Bem, entendo como excelente a iniciativa da produção do material com recursos sustentáveis, desde que realmente cause impacto na produção mundial da marca e estendido à outras linhas comerciais, sem perder qualidade e eficácia dos componentes. Sobre as demais mudanças, definitivamente não gostei da localização da faixa, apesar da correta explicação dada acima. O “corpo fechado” poderia ser traduzido com outro elemento semiótico e em uma posição mais discreta, além do que a exata função da mesma não ficou totalmente esclarecida. Ainda, o elemento visual canarinho poderia ser colocado na parte interna da gola (ou como elemento holográfico anti-falsificação) e não do lado interno, o que, perde o sentido (apesar de possibilitar a associação do canarinho ao coração). Sob a ótica do marketing esportivo, há muito que as grandes marcas aliam-se a marcas de entidades ou associações com forte apelo emocional para aumento de receita e penetração em outros mercados. A Nike estabele com o patrocínio, o elemento vital para manutenção e crescimento no mercado de material esportivo brasileiro e mundial, através do futebol.

Mas e você, qual sua opinião? Comente!

Comentários

1. 

   Bruno Brandão

   02 de fev às 3:18 pm

   Um desastre.

   Para falar a verdade, um golpe num dos maiores símbolos de nossa cultura, a camisa da seleção.

   Ela deveria ser tombada, para que gente estúpida da CBF e NIKE não tivessem acesso e vontade para se fazer algo como esta camisa nova.
2. 

   Cleiton Duarte

   02 de fev às 3:39 pm

   Essa é a palavra da moda ” Sustentabilidade” De qual sustentabilidade eles falam? a dos recursos naturais? dos recursos financeiros? eles devem ter lembrado de tudo isso menos  do gosto dos brasileiros e do tradicionalismo. A NIKE deve ter contratado uma pesquisa de marketing bem barata.
3. Tweets that mention Nike cria nova camisa para a Seleção Brasileira | avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação. -- Topsy.com

   02 de fev às 4:34 pm

   [...] This post was mentioned on Twitter by Lise Costa, fullmarketing, Cleiton Duarte, Camilla Bittencourt, avemarketing and others. avemarketing said: @mundodmarketing http://migre.me/3NBtV Mto bacana a análise feita sobre a camisa do Brasil. [...]
4. 

   Bruna

   09 de fev às 10:07 pm

   Bom, hoje ao ver o jogo entre Brasil e França, percebi que os números das camisas foram modificados em sua estrutura, em vez de suas formas arredondadas os mesmos estão quadrados. Achei bem estranho!
5. 

   avemarketing

   09 de fev às 10:45 pm

   Bem observado Bruna. Houve essa alteração sim!
6. 

   Egberto Terense

   25 de abr às 12:41 am

   Acho que a camisa da seleção não ficou ruim, mas a gola ficou muito simples, deveria ser igualzinha a de 2002 a segunda, a azul ficaria mais legal se fosse no tom
   azul marinho.