Algumas ações estratégicas de marketing são motivadas pelo calendário promocional, ou seja, a partir de datas comemorativas e eventos sazonais. Os exemplos mais clássicos são dia das mães, dos pais, dos namorados, Páscoa, dia das crianças e Natal. Mas e quanto ao dia 01 de abril? O “dia da mentira” é uma oportunidade para  uma ação bem pensada ou as empresas não devem correr o risco de causar mal estar entre seus clientes e admiradores?

Antes de mais nada, vamos conhecer um pouco da história do dia 01 de abril? Veja o vídeo bem bacana da Jovem Pan com um pouco da história e algumas pegadinhas,  abaixo.

Untitled from avemarketing on Vimeo.

Realizar uma ação tática no “dia da mentira” há que se prever e estabelecer todo o cuidado para que o fato não funcione como uma pegadinha de mau gosto ou deixe dúvidas sobre a integridade da marca, perante os membros dos stakeholders. Também é importante notar se sua empresa e marca possuem perfil que permite o uso de brincadeiras e se a mídia escolhida é adequada para tal feito, bem como possuir alternativas (plano “B”) caso a realização dê errado.

Algumas empresas (e depende muito do ramo de atuação) já utilizaram a data para veicular promoções ou brincadeiras sadias e com dose de humor inteligente. No ano passado o periódico InfoExame publicou algumas notícias que foram puras “mentirinhas” (veja aqui). Ainda em 2010, a Dr. Pepper usando o Chatroulette (assista o vídeo). O Google já está até famoso pelas recorrentes brincadeiras na data. Em 2009, a empresa brincou mudando o nome do Orkut para Yogurte. Lembram?

O Google também aprontou em 2004, quando publicou um anúncio com entrevistas para vagas em um suposto centro de pesquisas na Lua, a ser inaugurado em 2007.  Duvida? Clique aqui e veja a publicação. Outra companhia famosa por “pregar algumas peças” é a BMW.

Esse ano, o Groupon iniciou uma promoção que terá ponto alto justamente no dia 01 de abril. A Promoção “Dia da Mentira” presenteará a melhor mentira com um iPad.

O certo é que, com a internet, a mentirinha contada pode se popularizar muito rapidamente e criar uma empatia ou antipatia com a marca, por isso, muito cuidado com o conteúdo e forma da tática, seja ela promocional, informativa ou apenas para criar maior percepção positiva junto ao brand corporate.

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