Aproveitando a rivalidade entre os clubes de futebol do Benfica e Sporting como pano de fundo, a Coca-Cola (Portugal) realizou ação de guerrilha na semana anterior ao dia do clássico entre as equipes, no Estádio da Luz, Lisboa/PT. A ação consistiu em um “teste de honestidade”, onde uma carteira com os ingressos para o confronto foi jogada ao chão. Segundo a empresa, 95% das pessoas devolveram a carteira, fato que reforçou o conceito utilizado pela Coca-Cola, durante a semana: “A honestidade dos portugueses supera qualquer tipo de rivalidade”. O objetivo da tática foi aumentar a simpatia e fortalecer os vínculos com a marca, além de reforçar o espírito nacionalista e de auto-estima. Bem oportuno, em momento de crise financeira predominante em boa parte da Europa. Pode-se perceber que a marca americana estabelece ações com certa profundidade de viés conceituais, e poucos tem a exata noção das conexões de sociologia política e filosóficas em suas ações – a implementação de tal feito é como uma intervenção do Estado democrático sobre as percepções e conclusões dos indivíduos sobre a sociedade em que vivem. “Em resumo, a Sociologia Política se ocupa de analisar o comportamento político dos atores sociais”. SOUZA, Nelson.

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