Below the Line (BTL) e Above the Line (ATL)

15 de janeiro de 2014 | Por avemarketing em emprego, Marketing

Várias vagas de emprego apresentam, em suas atribuições, os termos Below the Line (BTL) e Above the Line (ATL). Mas, você, estudante ou profissional de Marketing, Publicidade ou Administração, sabe qual o significado destas siglas?

As ações designadas de Below the Line são aquelas realizadas fora dos meios de comunicação tradicionais, ou seja, normalmente são atribuídas as ações de promoção de vendas, seja no pdv (ponto de venda) ou não, e que objetivam retorno imediato de vendas. Participação em feiras especializadas ou promocionais, realização de eventos, promoção de descontos por quantidade comprada, cuponagens, concursos, cross-selling, treinamento de força de vendas, dentre inúmeras outras, são exemplos de atividades BTL.

Já, em contrapartida, as ações Above the Line são todos as estratégias de comunicação midiática, tais como publicidade, propaganda, patrocínios, que sejam realizados em meios de comunicação (rádio, TV, cinema, internet, outdoor, jornal, revista e etc).