O branding da Starbucks

12 de novembro de 2017 | Por avemarketing em Brand, destaque sidebar, destaques, Marketing

A Gestão de Marcas é uma das áreas do Marketing e também é foco de estudo no curso Bacharelado em Marketing da Unilins. Nesta matéria, você aprende a criar marcas e desenvolver estratégias relacionadas ao Branding, na prática!

A importância de uma boa gestão de marcas é tão grande que hoje há muitas oportunidades para profissionais que fazem este trabalho. Como exemplo de Branding muito bem feito, podemos citar a marca Starbucks Brasil. Alguém tem dúvidas do belo trabalho que eles fazem? Eu não tenho! São vários aspectos planejados e utilizados por eles para a construção de uma identidade de marca bem sólida:

Marcas, um mundo em movimento

13 de novembro de 2013 | Por avemarketing em Brand

“As marcas são construções culturais extremamente dinâmicas” e assumem cada vez mais um papel decisivo no posicionamento competitivo, pois são as responsáveis direta pela associação positiva (ou negativa) dos indivíduos com as empresas e seus produtos. Além disso, as marcas se tornam elementos de personalização e assumem função arquetípica, a partir da projeção do inconsciente coletivo (Teoria de Jung). Elcio Fernando.

A partir da criação do diretor da empresa, Levi Carneiro, que é também associado ao Grupo Troiano de Branding, foi feito o vídeo ‘Marcas, um mundo em movimento’  que aborda a evolução das marcas, seus movimentos no tempo e no espaço, o branding na era digital: entre a busca de sentido e a necessidade de conexão, e as marcas como construção cultural para criação e geração de valor. Uma visão dinâmica e abrangente.

Ficha Técnica 
Criação: Levi Carneiro
Design: Anna Paola
Realização: Ideia Comunicação
Produção: Tutano

Comitê Olímpico lança pictogramas para Rio 2016

12 de novembro de 2013 | Por avemarketing em Brand, comunicação

Lançado no dia 07 deste mês, o conjunto de pictogramas (a palavra pictograma vem do grego e do latim. Na sua origem, significa “palavra pintada”) oficiais criados para as Olimpíadas do Rio de Janeiro (2016) é o mais completo trabalho de comunicação gráfica já feita para uma olimpíada, na história dos jogos. Ao todo, são 64 desenhos, sendo 41 referentes as modalidades olímpicas e 23 paraolímpicas. A criação – de excelente bom gosto e que levou 16 meses para ser concluído – foi da empresa Dalton Maag com a supervisão do Comitê Olímpico Rio 2016.

Pictogramas das modalidade olímpicas

Pictogramas das modalidades Paralímpicas

LEGO® Advert: Let’s Build

4 de novembro de 2013 | Por avemarketing em Brand, Marketing

Nada como construir uma marca de sucesso a partir de conceitos que estejam além dos próprios produtos e/ou serviços que uma empresa produz. É justamente essa “aura”, esse algo a mais em branding que faz com que nomes de companhias sejam lembrados por a long time.

Um belo exemplo é o trabalho de construção de marca realizada pela Lego, onde o espírito colaborativo e de união familiar é sempre resgatado. A nova comunicação publicitária da empresa justamente reforça ainda mais esse conceito: em uma narrativa sob o ponto de vista de uma criança, a relação entre pai e filho é trabalhada com o mote de se construir coisas duradouras.

Viação Cometa supreeende com ônibus retrôs

30 de outubro de 2013 | Por avemarketing em Brand, Marketing

Muito bacana a idealização da empresa Viação Cometa de reavivar a memória de usuários e aguçar o desejo dos amantes de ônibus com a disponibilização de uma réplica do famoso “Flecha Azul” – nome dado ao carro da comnpanhia que circulou por estradadas paulistas durante a década de 80 – totalmente restaurado e claro, em plena condições de tráfego. Além da reedição do veículo, a empresa fez questão de uniformizar o motorista com a mesma indumentária utilizada na época em linha com o trajeto São Paulo – Franca – São Paulo, durante os meses de setembro e outubro.