A palavra propaganda deriva do latim propagare que significa propagar uma ideia ou ideal que, por sua vez, deriva de pangere, com significado de nutrir ou incutir, sem caráter mercadológico.
Marketing não é propaganda ou publicidade, como muitas pessoas pensam. Estas são ferramentas estratégicas do marketing que, podem ou não ser utilizadas de acordo com outros contextos da inteligência de marketing.
A seguir, veja uma peça de propaganda para mídia TV, idealizado pelo Afro-Asiatischen Instituts Graz e com apoio do Crossing Cultures Project.
Ontem, durante a transmissão do Oscar, foi veiculado o primeiro comercial do iPad (Apple) na televisão, também disponível no site da empresa. O vídeo, com caráter informativo, mostra no espaço de 30 segundos os principais atributos do produto e o dia do lançamento da novidade da Apple, previsto para 03 de abril.
O Avesso, parceiro do blog avemarketing, realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do AvessoTV, valeu galera!
Inserida no contexto estratégico do marketing, a publicidade é uma das possibilidades de comunicação externa mercadológica, ou seja, a comunicação midiática tem como objetivo aumentar o valor atribuído ao produto ou serviço comunicado. Uma das estratégias de comunicação publicitária é a adoção de ação comparativa, que consiste no desenvolvimento textual ou figurativo de um paralelo entre seu produto/serviço/marca com outros. Em nosso país há uma certa precaução na utilização desta estratégia que, se incorretamente utilizada, pode gerar ações de contra-ataque da concorrência, repulsa pelo público, ser submetido para análise pelo Conar e até mesmo ação jurídica. Em outros países, como EUA, este tipo de estratégia de comunicação é bem mais utilizada. Recentemente vi o anúncio impresso abaixo, um claro exemplo de ação comparativa.
Falar sobre a grande rede sempre é arriscado pois tudo torna-se obsoleto muito rapidamente. Entretanto, uma coisa ainda é certa, a internet cresce exponencialmente em velocidade e tamanho, com números cada vez mais impressionantes. A teia adquire força e relevância como mídia e como meio que interliga as pessoas com vários recursos. A troca e velocidade da informação é instantânea. Apenas como exemplo, as notícias sobre o trágico terremoto no Chile e suas consequências “chegaram” primeiro pelo Twitter. Talvez a grande inovação da internet esteja na ideia de hiperlinks e nas várias integrações midiáticas, e isso tudo em 15 anos de vida da internet no Brasil.
Veja estes e outros dados impressionantes no vídeo do JESS3 com infográfico abaixo.
A comunicação dentro do ponto de venda (utilização de mídia indoor) tem importância fundamental para orientação e chamariz para determinado produto ou informação de atributo/benefício. Trata-se de uma ação tática, de forma a alcançar resultados no curto prazo, ainda mais quando consideramos os altos índices de “decisão de compra” que acontecem no próprio pdv. Porém, alguns empresário cometem equívocos ao não desenvolver boa gestão da comunicação e pensar que deve comunicar tudo e em todo espaço disponível. Desta forma, o excesso de comunicação cria ruídos desnecessários e provoca justamente o efeito contrário, pois causa fadiga visual e não cria a atenção seletiva.
Muito interessante o vídeo produzido por Peter Belanger com o passo a passo para a produção de uma capa da edição americana da revista Macworld. O vídeo mostra o cuidado com a preparação e captura da imagem - foi utilizado máquina Phase One P65 + digital, X Sinar 4×5 câmera com lente de 65mm. Outro destaque interessante do vídeo é a diagramação da página com a ferramenta Photoshop para Mac.
Será que já possuímos, em qualquer momento, acesso fácil a todas as informações necessárias para boas decisões? Para Pattie Maes, do MIT, a resposta para essa pergunta-problema é “não”. Assista o vídeo abaixo com palestra e demonstração do que Maes e sua equipe estão desenvolvendo, já em período de testes. É sensacional!
Definitivamente aos poucos estamos migrando da “Era do Conhecimento” para a “Era da Experiência” ou “experimentação”. O futuro próximo projeta interação total entre os seres humanos e as máquinas com utilização de recursos biométricos e construtivismo.
Atualmente há grande facilidade na troca de informações entre os seres humanos devido ao aprimoramento de recursos tecnológicos. O bom uso das ferramentas de comunicação constitui-se em uma das premissas para a saudabilidade do relacionamento interpessoal. Toda relação entre as pessoas compreende um processo chamado de “processo da comunicação”(modelo de Shannon). O processo da comunicação se dá quando o emissor envia a mensagem ao receptor, através de um canal ou meio de comunicação. Ainda, segundo Davenport (2001) o conhecimento é fruto da informação criteriosa, estabelecida após reflexão, síntese e contexto. Soma-se a isso a adequação da linguagem ao meio utilizado e de acordo com o perfil do receptor, de modo a evitar entendimentos errôneos. Qualquer cidadão, ao comunicar-se, deve prever e estabelecer processos comunicativos respeitando estes conceitos e soma-se ainda desejo de maior responsabilidade e cuidado quando o emissor constitui-se de pessoa conhecida/pública, que forma opinião alheia ou representante de algo. Entretanto, muitos deslizes são cometidos na utilização da linguagem ou por falta de adequação às novas mídias (em particular as chamadas mídias sociais). As imagens abaixo demonstram alguns disparates proferidos através do veículo Twitter.
Só para relembrar, o conhecimento é fruto da informação criteriosa, estabelecida após reflexão, síntese e contexto. Davenport (2001).
Dentro do contexto mercadológico é importante ter foco. O foco é a canalização da competência central ou know-how em uma atividade que a empresa seja realmente excelente e associar diretamente sua marca à esta atividade. Claro que, devido ao crescimento, uma empresa pode adotar o foco em um segmento inteiro (alimentos ou cosméticos, por exemplo) e desenvolver a adoção de multimarcas sob cada categoria de produtos. Outras preferem utilizar a força de uma marca única e utilizar a estratégia de marca mãe. Independente da estratégia de branding a ser escolhida, o foco deve ser a premissa principal nas discussões empresariais afim de que se possa manter a consistência do composto de produto da mesma. O foco posiciona a marca da empresa na mente do cliente e vincula a lembrança automática por parte dos clientes/consumidores. Abaixo confira comunicação que denota a falta de foco e também ausência de elemento semiótico de marca.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
