Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação Cervejão”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”.  A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”. O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta  com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

http://www.avessotv.com.br/

Com a proposta de mostrar que, se quisermos, todos juntos podemos combater a fome no mundo, o vídeo da ‘Ação contra a fome’ da ACF International mostra pares de crianças recebendo um prato cada, sendo um cheio e um vazio. A reação expontânea das kids é o ponto alto para a propagação da forte mensagem.

Interessante como as crianças percebem rapidamente a necessidade do outro e tentam, a sua maneira, resolver a situação da maneira mais rápida possível de modo a satisfazer ambas. O que acontece, de fato, é em função da lógica infantil, ou seja, até certa idade as crianças fazem o que acham certo sem as convenções sociais ou influências diversas. “Como as tarefas de compreender e comunicar-se são essencialmente as mesmas para o adulto e para a criança, esta desenvolve equivalentes funcionais de conceitos numa idade extremamente precoce, mas as formas de pensamento que ela utiliza ao lidar com essas tarefas diferem profundamente das do adulto, em sua composição, estrutura e modo de operação”. (Vygostky, 1989, p. 48). Para Piaget, o comportamento é fruto do juízo moral da criança dividido em três etapas: anomia, heteronomia e autonomia – somado ao atributo da generosidade.

As veiculações publicitárias devem ser transparentes e prezar pela comunicação correta e verdadeira aos consumidores sem qualquer tipo de indução ao erro (diferença entre propaganda enganosa e abusiva). Também há bastante controversa sobre a utilização da informação “imagem meramente ilustrativa”, muito usado na publicidade quando a imagem não corresponde a real foto do produto, inclusive com projeto de Lei elaborado com a intenção de proibir o uso do referido termo.

Sobre os abusos (muitos são cometidos em embalagens e anúncios de alimentos) entendo que já existe o referendo dos artigos dispostos nos Código do Consumidor e Conar para serem seguidos e monitorados por todos os profissionais da área e disponível para toda a sociedade. Vejo com certo receio quando o Estado passa a decidir sobre o certo e errado sem condições de fiscalização efetiva e quando já existem outros dispositivos estruturados para tal.

A imagem acima mostra um exagero na informação ao citar que o hotdog anunciado não condiz com o tamanho real.

Uma das características que norteiam o ser humano atual é a alta conectividade com gadgets e tecnologias de informação e comunicação que, paradoxalmente, ao mesmo instante que proporcionam a aproximação entre indivíduos distantes fisicamente, podem distanciar os que estão mais próximos devido a imersão em tarefas antes inexistentes.

“a informática está mudando radicalmente nosso modo de viver e, talvez, de pensar” (CHESNEAUX, 1995, p.109).

Interessante observar como as redes sociais convergentes através dos recursos de tecnologia com o propósito de agregar e intensificar relacionamentos justamente conduzem comportamentos individualizados onde cada ser humano fica imerso em seu próprio hardware/gadget, sem perceber o mundo real ao ser redor. Há um risco associado a esse comportamento através da criação de multidões egocêntricas. Tal comportamento pode estar relacionado ao TER, ato de possuir e apropriar-se dos objetos como fonte de reforço da personalidade, como se fosse o único recurso norteador da vida e símbolo de poder, acima do desenvolvimento intelectual e moral. Vejamos o comportamento dos consumidores em relação ao produtos Apple. A medida que os produtos e tecnologia estabelecem novas formas de escrita e oralidade (um exemplo é a internet e a sucessão de novas abreviaturas e gírias – internetês) está instalado o princípio de um novo mecanismo de condicionamento dominante. Embalados pelos recursos e experiências de uso, os consumidores são conduzidos a um comportamento de exagero, a ponto de causar situações dignas de fanatismo exacerbado, por conta de produtos que, em teoria, são passageiros conforme entendimento derivado do “Ciclo de Vida de Produto” (Kotler, 1995).

“Toda tecnologia jamais é apenas um instrumento de uso, mas, também e principalmente, um instrumento que usa e condiciona os seus usuários” (BELLEI, 2002, p. 14).

Em alguns momentos, faz-se necessário uma reflexão e aprofundamento filosófico sobre o eu e nossa relação como mundo. “Vamos desconectar do mundo e nos conectar com o próximo”.

E o pessoal continua não dando a devida atenção á comunicação no ponto de venda. Placas com informações simples se tornam tragédias anunciadas quando escritas de forma equivocada ao ponto de gerar situações cômicas. É o caso do cartazete abaixo, anunciando uma promoção do Omo que, a concluir pela informação dada, é um produto fruto de uma mutação.