Imagem: Brogui.com

Está certo que grandes marcas proporcionam inspiração para outras criações, porém algumas soam tão engraçadas que até possuem certa “originalidade”, como a marca ‘Carrefuzinho’, do mercado acima que, convenhamos, não tem o tamanho de um hipermercado, mas tem um enorme senso de humor.

Veiculado em mídias de massa, as novas propagandas do Governo Americano contra os males causados pelo vício do cigarro prometem novo capítulo na guerra contra os fabricantes e como conscientização para que a população (os jovens, principalmente) não utilize o produto e provoque uma demanda indesejada. Chocante, os vídeos mostram as deformidades e patologias causadas pelo uso do tabaco, tais como as acometidas na jovem senhora Terrie e como elas se viram para mais um dia em suas vidas. A estrutura apresentada cria o impacto a partir das imagens e depoimentos, profundamente concisos e sérios.

A maioria das pessoas que começou a ler este artigo não chegou até o final e mesmo entre as que leram tudo, vão esquecer em poucos minutos. Isto é resultado da maior crise corporativa de todos os tempos. O maior desafio da atualidade no mercado de comunicação no Brasil e no mundo está fazendo com que os profissionais redescubram a utilização do storytelling e descubram a estratégia do transmídia. O objetivo com isso é conseguir aquilo que os contadores de histórias já fazem há tempos: capturar a atenção do público.

Em um mundo pautado pelo excesso de canais e informações, o storytelling é um modelo de comunicação que pode ajudar a disseminar uma ideia, construir uma marca, gerar um startup ou alavancar vendas com mais eficiência, conquistando o público pela emoção.

Contar histórias está no DNA da Humanidade, naquela época a questão entre ‘histórias vividas ou imaginadas’ era fundamental para definir a identidade dos aldeões, além de determinar seus rumos futuros. De volta aos dias de hoje, essa questão é vital para potencializar marcas.

Após a Revolução Industrial o mundo foi inundado por produtos similares. Colocadas lado a lado, sobravam opções. Só que olhando de perto nem todas eram iguais. Eis que as marcas aparecem como forma de facilitar as escolhas. Pense no produto com aquele algo a mais, aquela ‘marca registrada’ que só ele entregaria para seu consumidor. Essa marca destacava um produto entre tantos outros. Para escapar dessa mesmice sem valor positivo percebido, algumas marcas investem em algo externo ao produto ou serviço, buscam estabelecer laços pessoais com seus consumidores. Essas conexões, quando genuínas, são capazes de inspirar confiança. E como as pessoas não confiam em qualquer um, marcas que formam laços se tornam especiais. A questão é como estabelecer esses laços?

Os profissionais mais antenados no mercado estão buscando entender, estudar e aplicar o modelo de comunicação storytelling com transmídia na cultura organizacional, marcas e processos de marketing. Como o tema foi redescoberto aqui no Brasil recentemente, profissionais de comunicação e marketing junto com a ESPM oferecem um curso pioneiro sobre como o modelo é aplicado e pode facilitar o entendimento e troca de conhecimento entre pessoas. Para saber mais o curso inicia dia 27 de março: http://www.espm.br/inovacao/curso.asp?cursoID=47 / telefone (11) 5085-4600.

Uma boa história que seja autêntica e genuína não pode ser copiada por ninguém. Ela simplesmente existe e ao existir cria novas possibilidades de relacionamento. Assim captura a atenção das pessoas e com essa atenção é possível conseguir aquilo que os profissionais de marketing já fazem há tempos: resultados superiores.

Por Martha Terenzzo / @marthaterenzzo9

Excelente comercial da Sony que mostra a “história das telas” contando, metaforicamente, o nascimento e vida de um indivíduo (uma garota). O vídeo é produzido em uma tomada (take) único e 200 telas foram utilizadas durante a produção. O resultado é muito interessante. A ação faz parte da campanha mundial Make. Believe, da empesa japonesa.

Muito bacana o comercial institucional da associação pró-idoso do Projeto “Velho Amigo“. Além do excelente redação publicitária, a comunicação apresenta uma evolução ao contrário da aparência do ator, muito bem produzida que, transforma a propaganda em uma peça de muito bom gosto.

Clique aqui para baixar o estatuto do idoso.

“O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência.
HOJE ASSISTE DIRETAMENTE CERCA DE 600 IDOSOS.
Afai – Associação dos Familiares e Amigos dos Idosos, Assistência Vicentina de Vila Mascote, Associação O Raiar do Sol, Carmelo Imaculado Coração de Maria e Santa Teresinha, Casa da Divina Providência, Casa dos Velhinhos de Ondina Lobo, Cepim – Casa dos Velhinhos, Fraternidade de Alinça Toca de Assis (Toca Cotia – Casa São Pio e Vila de Assis), Lar Francisco Candido Xavier, Lar do Idoso Augusto Neves, Lar das Mãezinhas, Lar Nossa Senhora da Conceição, Lar Vivência Feliz, Pousada Luz Divina”. Fonte: http://www.velhoamigo.org.br/quem-somos