• Merchandising

    De acordo com a American Marketing Association – AMA, merchandising é a ação de entregar o “produto certo, na hora certa, no preço certo, para o público certo”. Entretanto, no Brasil, a palavra merchandising possui duas conotações bem diferentes. Em nosso país aceitamos os termos de “Merchandising Televisivo” e “Merchandisign no Ponto de Venda” e ambos são ações derivadas de promoção de vendas. O primeiro é uma forma de inserção publicitária e o outro tem foco em ações no pdv.

    A nomenclatura  “Merchandising Televisivo” foi introduzida pela TV Globo (quem utilizou deste recurso pela primeira vez foi o ator Luiz Gustavo na novela Beto Rockefeller, como incremento ao seu salário porém sem o consentimento da direção da novela) e diz respeito às inserções publicitárias dentro de programas de TV(novelas, programas de auditório e etc) que fazem parte do texto ou roteiro do programa.

    Já o “Merchandising no Ponto de Venda” é a exibitécnica, ou seja,  um conjunto de técnicas de apresentação e arrumação do produto no ponto de venda.

    Nos vídeos abaixo temos dois exemplos de merchandising televisivo, um presente na novela “Paraíso” e outro muito engraçado, no filme  “Quanto mais Idiota Melhor”:

    Espalhe por ai:
  • O que não é marketing

    1) “Esse político fez uma bela jogada de marketing”.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    2) “Esse cara só quer aparecer, é puro marketing”.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    3) “Devemos vender o produto ou o serviço enganando o consumidor pois quando ele perceber será tarde demais”

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    4) “Marketing é sinônimo de esperteza”.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    5) “Olha que folder bonito. É, essa empresa tem um bom marketing”.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    6) “Tal produto não presta, é só marketing”.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    7) Daniela Cicarelli está espalhando que entrou na faculdade de direito. Mas quem a conhece bem diz que isso pode ser jogada de marketing da ex-Ronaldinha”.  Fonte:http://www1.folha.uol.com.br/folha/colunas/zapping/ult3954u155.shtml. Acesso em 19 de janeiro de 2007.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    8)  “Marketing?”  “Ser bi está na moda. As artistas dizem que são bissexuais. As meninas ficam com outras meninas. Alguma coisa está mudando ou é tudo marketing e imitação?”

    “No Brasil, Preta Gil não cansa de se rotular como “total flex”. Afinal, trata-se da liberação de um desejo feminino ou de estratégia de marketing? Para os especialistas, as duas respostas estão corretas. O erotismo que envolve duas mulheres é infalível em termos de mídia…”.   Fonte: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI77055-15228,00-SER+BI+ESTA+NA+MODA.html Acesso em 13 de junho de 2009.

    (     ) Certo

    (  x ) Errado

    Sempre que afirmamos que o Marketing é “isso” ou “aquilo” deixando os conceitos básicos de lado estaremos errados.

    Marketing não é: aparecer na mídia; enganação; jogada; mágica; propaganda ou publicidade(publicidade é uma ferramenta do marketing) e ações isoladas.

    Então, o que é Marketing? No artigo “Desmistifique o Marketing” há vários esclarecimentos sobre está ciência social aplicada. Leia aqui: http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=142


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  • Oportunidade – Trainee

    Está aberto o programa para seleção de trainees da empresa Philip Morris. Os requisitos incluem formação superior entre 2007 e 2009 e as oportunidades são para áreas de Marketing, Vendas,  Assuntos Corporativos, Finanças e Operações.

    As inscrições devem ser feitas no site www.dreves.com.br , até o dia 11 de setembro.

    trainee-philip-morris

    ps. este blog não tem nenhuma relação com as empresas citadas.

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  • Design – Kia Soul

    As vezes acho que minha imaginação é fértil demais. A culpa disso é minha característica detalhista e o desejo de  ser coerente com tudo. Quando vi o lançamento da Kia, “Soul, o carro design”, logo pensei. “- Já vi algo assim antes”.

    Não sei se estou sendo rigoroso ou imaginativo demais. Afinal, tem coisas semelhantes ou é apenas minha imaginação?

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  • Processo de Tomada de Decisões

    Tomar uma decisão estratégica é escolher entre qual caminho a ser seguido. O dia a dia das organizações e também da vida dos seres humanos é repleto de escolhas.

    O processo de tomada de decisão compreende a identificação do problema ou situação e diagnóstico, afim de determinar as alternativas para a resolução do mesmo. Evidente que existem decisões fáceis e corriqueiras (chamadas de programadas, conforme Maximiano, 2000) e as decisões mais complexas, como uma fusão entre empresas, ou o lançamento de um novo produto e etc.

    É importante que as organizações executem planejamento para não serem surpreendidas constantemente pelas mudanças e invertidas do cenário que atuam, por isso é fundamental que as empresas tenham processos internos e fluxos de trabalho bem descritos, que representam os processos e procedimentos. Desta forma, a dica é: relate os processos e procedimentos(o passo a passo de cada tarefa em sua empresa) e programe alternativas para problemas que podem surgir. Crie o hábito de planejar e a tomada de decisões será uma prática prazerosa no seu dia a dia.

    Veja abaixo o fluxo do processo de tomada de decisões.

    processo-de-tomada-de-decisao2Clique na imagem para melhor visualização.

    Ouça a música “Escolhas”, com letra escrita por mim, composição do amigo Amauri Mariano e gravada pela Banda Free Light.

    [podcast]http://www.elciofernando.com.br/musicas/640f833ce511.mp3[/podcast]

     

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