O processo de criação é uma das etapas do desenvolvimento de uma campanha publicitária. A saber, uma agência de pp é dividida tecnicamente nas áreas de atendimento, planejamento, mídia, criação, produção e tráfego. Entretanto, devido as tendências e modificações no mercado, outras áreas podem ser incorporadas, tais como promoção, web, guerrilha e etc. Um dos maiores temores de quem trabalha na área de criação é a quantidade de interferências de terceiros no processo criativo, fazendo do objeto de trabalho um verdadeiro “frankstein”. O humorado vídeo abaixo mostra, com exatidão, o resultado de tantos palpites. Confira!
O uso de embalagens temáticas é muito comum em períodos sazonais ou em comemoração ou referência a algum evento ou acontecimento. Essa associação, quando bem feita, pode criar envolvimento e simpatia com o o público-alvo do produto e do(s) evento(s), além de criar possibilidade para colecionadores. Outra oportunidade é o desenvolvimento de promoção de vendas em conjunto com a criação da embalagem. Abaixo, veja algumas embalagens temáticas para a Copa do Mundo 2010.
Um conceito bem simples e fundamental na gestão de marketing de varejo é o das mercadorias essenciais. O entendimento é de que, em uma empresa atuante no varejo (varejo é um ramo de negócio que faz a intermediação entre produtor e consumidor final, ex. loja/comércio) há que se planejar a disponibilização no ponto de venda, de linhas de produtos ou até mesmo marcas que sejam essenciais dentro do foco de atuação. Exemplo: em um supermercado há uma gama de produtos e marcas que são obrigatório(a)s no pdv, nas mais variadas seções. Vamos fazer um exercício? Considere um varejo focado em vestuário infantil para classe A/B. Estabeleça as mercadorias essenciais.
A escolha de uma boa trilha sonora pode ser determinante para a realização de uma campanha publicitária em vídeo, na mídia TV ou internet. Até mesmo músicas (com os direitos reservados devidamente pagos) que fizeram sucesso em outras épocas podem ser resgatadas e tornar-se o componente de approach fundamental para a peça. E é justamente este caso que exemplifico no vídeo abaixo, com excelente criação da agência Dez Propaganda para a Batavo. Show de bola!
Sabemos que, estrategicamente, podemos utilizar os serviços como elemento de percepção de valor. Valor no marketing é a diferença entre o que é esperado e o recebido (é válido para produtos, serviços e/ou ambos). Dentro desta premissa, é possível agregar serviços a produtos e até mesmo em serviços (serviço(s) agregado a serviço). O exemplo abaixo mostra serviço de “passar roupa” dentro de uma loja de varejo, que, obviamente, é toda empresa que presta o serviço de intermediário entre produtor e consumidor.
Creio que a maioria desconhece, inclusive muitos profissionais de marketing, publicitários, profissionais de empresas gráficas e de brindes, confecções e muitos outros, mas o uso da Bandeira do Brasil é regulado por duas Leis específicas - Lei n.º 5.700, de 1º de setembro de 1971 e Lei n.º 8.421, de 11 de maio de 1992. Conforme trecho citado pelo Inmetro e “de acordo com a lei vigente são consideradas manifestações de desrespeito à Bandeira Nacional, e portanto proibidas:
* apresentá-la em mau estado de conservação;
* mudar sua forma, suas cores, suas proporções ou acrescentar-lhe outras inscrições;
* usá-la como roupagem, pano de boca, guarnição de mesa, revestimento de tribuna, ou como cobertura de placas, retratos, painéis ou monumentos a inaugurar;
* reproduzí-la em rótulos ou invólucros de produtos expostos à venda.”.
Obviamente que, em período de Copa do Mundo (aos desavisados, a marca nominativa “Copa do Mundo” é de propriedade da FIFA e também proibida a utilização em produtos sem a devida autorização da entidade desportiva) aumenta e muito a demanda e produção de bandeiras, bandeirolas, camisetas e inúmeros outros produtos com a utilização da Bandeira do Brasil. É uma pena que uma parte da população desconheça as legislações e desvalorize os símbolos nacionais. Mais triste ainda é quando os profissionais envolvidos não busquem a devida informação e coloquem no mercado produtos não conformes às Leis Brasileiras.
Regras para confeccionar a Bandeira do Brasil:
Fonte: http://www.inmetro.gov.br
Para alterar o tamanho para menor ou maior, deve-se manter as proporções dos valores acima - Tabela 2.
Há um bom tempo que o sistema de drive-thru é utilizado por varejistas para agilizar atendimento, proporcionar comodidade e aumentar vendas para público que está em trânsito. Originalmente, a nomenclatura correta é drive-throught, que significa dirigir-se a um local, permanecer dentro do carro e assim sair com a mercadoria.
Em nosso país o drive-thru é utilizado por redes de fast-food, farmácias e, agora também, por igrejas.
Sem entrar no mérito da eficácia da ação no ramo religioso e muito menos se é algo bom ou ruim, a ação tem os mesmos objetivos de acordo com a definição do termo, ou seja, atrais pessoas com um serviço mais cômodo para quem está em trânsito. Apenas não acho uma atitude bacana a invasão da via pública (rua, avenida, etc) para comunicar o serviço.
Fonte: Jornal da Tarde. Imagens: Sérgio Neves, Agência Estado.
Muito interessante os rótulos do tipo etiqueta para embalagens plásticas de café, comercializadas na loja de varejo especializada The Unseen Bean, no Estados Unidos (ah, pena que somente em algumas grandes cidades do Brasil existem varejos especializados como este, e pensar que antigamente havia muitas lojas deste tipo no interior de SP).
Como é possível verificar, a loja comercializa várias especialidades de café de várias partes do mundo e, neste caso, a rotulagem realiza muito bem a função de uso na identificação da origem do produto (reparem no ícone utilizado para representar o Brasil) e ainda atribui prazer estético à simples embalagem.
Escrevi este pequeno post com o intuito de instigar sua capacidade de análise simétrica e semiótica e em nenhum momento desejo criar polêmica a partir do(a) produto/marca citada e tampouco com aspectos religiosos. Apenas entendo que há uma coincidência simbólica entre a embalagem do produto mostrada abaixo com uma outra imagem. Só para constar, simetria é “uma característica que pode ser observada em algumas formas geométricas, equações matemáticas ou outros objetos”. Fiz uma pequena análise semiótica e visual e algumas semelhanças (semelhante é diferente de igual) podem ser notadas nas duas imagens, tais como: curvas, composição de elementos (tampa/coroa; curva embalagem/véu; cor branca; embalagem/mãos em perfil). Importante considerar que é o significante (parte física da imagem: design, cortono, cor, som, etc…) que dá a identidade ou o significado. fruto de nossas percepções. Para Pierce, um ícone compreende formas táteis, acústicas, olfativas e formas semelhantes de signos. Ainda, durante o processo de construção criativa e de decodificação de imagens, estão presentes na relação produto-indivíduo influências fisiológicas, culturais e emocionais. Confira a imagem abaixo e clique sobre a mesma para verificar a comparação.
Fontes:
1.
2. NOTH, W. ; SANTAELLA, L. Imagem: cognição, semiótica, mídia.
O dia dos namorados está chegando e, como trata-se de uma data dentro do calendário promocional para o profissional de marketing, várias empresas estão desenvolvendo ações de promoção de vendas. Um exemplo para este ano é o lançamento do “Kit Sexy” da CacauShow. O kit contém uma bisnaga de trufa de chocolate para usar a dois, (como sua imaginação mandar), barrinhas de chocolate com formatos de posições e ainda o “Manual do Kamasutra”. Ousadooo!
Apesar do frio do mês de junho, o dia dos namorados tem tudo para ficar bem “quente” com o kit, com preço sugerido de R$ 42,90.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
