avemarketing - Um blog de marketing, gestão e comunicação.

Mudança de geração e os comportamentos

avemarketing — Wed, 10 Mar 2010 03:44:45 +0000

Você lembra do A-HA? A-HA é uma banda pop que fez bastante sucesso com hits como “Blue Sky”, “Take on Me”, “Crying In The Rain”, “Hunting High And Low” dentre outros, na década de 80 e início da década de 90. Mas, o que isso tem a ver? Bem, ontem durante minha aula de Marketing de Serviços, um dos alunos fez esta pergunta para uma colega de classe. Acontece que duas gerações já se passaram (meus alunos de graduação nasceram em 1987, 88, 89, 90, 91, 92) e poucos tiveram contato com fatos ocorridos nestes períodos, evidentemente. Desta forma, não presenciaram Ayrton Senna nas pistas, o tetra em 94 e não passaram tardes jogando River Raid no Atari, etc. Mas, o que quero ressaltar é justamente a velocidade das mudanças que nos assolam atualmente. É fantástico como a vida se renova a cada geração e como aprendemos com os mais jovens. Assim como acontece conosco, também acontece com as empresas, ou seja, elas devem reinventar-se frequentemente, aprender com os mais novos e compreender as novas gerações e quais comportamentos são habituais da nova geração. Devemos ter boas lembranças de coisas que gostávamos, mas definitivamente, o mundo caminha para frente, e cada vez em maior velocidade. Taí uma dica para os profissionais de marketing, cuja perspicácia exige conhecimento sobre macro e micro ambientes. Pense nisso!

Diga não ao preconceito

avemarketing — Tue, 09 Mar 2010 03:22:48 +0000

A palavra propaganda deriva do latim propagare que significa propagar uma ideia ou ideal que, por sua vez, deriva de pangere, com significado de nutrir ou incutir, sem caráter mercadológico.

Marketing não é propaganda ou publicidade, como muitas pessoas pensam. Estas são ferramentas estratégicas do marketing que, podem ou não ser utilizadas de acordo com outros contextos da inteligência de marketing.

A seguir, veja uma peça de propaganda para mídia TV, idealizado pelo Afro-Asiatischen Instituts Graz e com apoio do Crossing Cultures Project.

Diga não ao preconceito.

Comercial do iPad

avemarketing — Mon, 08 Mar 2010 06:04:41 +0000

Ontem, durante a transmissão do Oscar, foi veiculado o primeiro comercial do iPad (Apple) na televisão, também disponível no site da empresa. O vídeo, com caráter informativo, mostra no espaço de 30 segundos os principais atributos do produto e o dia do lançamento da novidade da Apple, previsto para 03 de abril.

Via Gizmodo e Apple

Quer saber mais? O google busca para você.

Bastidores do camarote da Cerveja Devassa

avemarketing — Sun, 07 Mar 2010 05:11:52 +0000

O Avesso, parceiro do blog avemarketing, realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do AvessoTV, valeu galera!

Produtos bizarros #6 - Termômetro Bob Esponja

avemarketing — Sun, 07 Mar 2010 03:24:36 +0000

Tudo bem que o licenciamento de marcas infantis é uma ação que cria associação positiva em um produto, porém não entendi o que se espera com a associação da marca Bob Esponja em um termômetro retal ou vice-versa. Só sei que o dito cujo merece a indicação para “produto bizarro”. Ah, além de tudo, o termômetro possui musiquinha (pense na cena).

Imagem daqui http://pzrservices.typepad.com/advertisingisgoodforyou/2008/02/spongebob-recta.html

A indicação foi do @errosdemkt. Aproveite e conheça o blog “Erros de Mkt”.

Estratégia de comparação

avemarketing — Sat, 06 Mar 2010 13:40:42 +0000

Inserida no contexto estratégico do marketing, a publicidade é uma das possibilidades de comunicação externa mercadológica, ou seja, a comunicação midiática tem como objetivo aumentar o valor atribuído ao produto ou serviço comunicado. Uma das estratégias de comunicação publicitária é a adoção de ação comparativa, que consiste no desenvolvimento textual ou figurativo de um paralelo entre seu produto/serviço/marca com outros. Em nosso país há uma certa precaução na utilização desta estratégia que, se incorretamente utilizada, pode gerar ações de contra-ataque da concorrência, repulsa pelo público, ser submetido para análise pelo Conar e até mesmo ação jurídica. Em outros países, como EUA, este tipo de estratégia de comunicação é bem mais utilizada. Recentemente vi o anúncio impresso abaixo, um claro exemplo de ação comparativa.

O tamanho da internet

avemarketing — Fri, 05 Mar 2010 04:41:12 +0000

Falar sobre a grande rede sempre é arriscado pois tudo torna-se obsoleto muito rapidamente. Entretanto, uma coisa ainda é certa, a internet cresce exponencialmente em velocidade e tamanho, com números cada vez mais impressionantes. A teia adquire força e relevância como mídia e como meio que interliga as pessoas com vários recursos. A troca e velocidade da informação é instantânea. Apenas como exemplo, as notícias sobre o trágico terremoto no Chile e suas consequências “chegaram” primeiro pelo Twitter. Talvez a grande inovação da internet esteja na ideia de hiperlinks e nas várias integrações midiáticas, e isso tudo em 15 anos de vida da internet no Brasil.

Veja estes e outros dados impressionantes no vídeo do JESS3 com infográfico abaixo.

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

Alpino Fast

avemarketing — Wed, 03 Mar 2010 03:25:53 +0000

Não posso deixar de mencionar o excelente post publicado pelo também excelente blog Coma com os Olhos sobre o produto Alpino Fast, produzido pela Nestlè. Neste caso, típico de extensão de marca, há uma infelicidade na comunicação desta bebida láctea. Segundo site do produto, “Alpino Fast - é o sabor inconfundível de alpino para beber em qualquer lugar”. Entretanto, ao adquirir o produto, nota-se na embalagem a frase “este produto não contém chocolate alpino” que soa incoerente com a proposta da extensão de marca e com a comunicação contida no site, citada acima.

Fonte da imagem: coma com os olhos.com

Comunicação excessiva no pdv

avemarketing — Tue, 02 Mar 2010 06:07:51 +0000

A comunicação dentro do ponto de venda (utilização de mídia indoor) tem importância fundamental para orientação e chamariz para determinado produto ou informação de atributo/benefício. Trata-se de uma ação tática, de forma a alcançar resultados no curto prazo, ainda mais quando consideramos os altos índices de “decisão de compra” que acontecem no próprio pdv. Porém, alguns empresário cometem equívocos ao não desenvolver boa gestão da comunicação e pensar que deve comunicar tudo e em todo espaço disponível. Desta forma, o excesso de comunicação cria ruídos desnecessários e provoca justamente o efeito contrário, pois causa fadiga visual e não cria a atenção seletiva.

Fonte da imagem: Supermercado Moderno.

Novos rumos no mercado de trabalho

avemarketing — Mon, 01 Mar 2010 13:08:59 +0000

Não há dúvidas que o mercado de trabalho recebe influências múltiplas da economia, tecnologia, política, sociologia, e de diversas necessidades e ciências. Estas e outras áreas formam as bases para as tendências no cotidiano das sociedades e das organizações. Atualmente, a influência proporcionada pela internet em nossos relacionamentos já impacta nas empresas mais atentas e delibera novos rumos no mercado de trabalho. A atuação em redes sociais e consequente utilização das ferramentas disponíveis nas mídias sociais exigem profissionais com conhecimento em comportamento humano e de recursos midiáticos.

: Fonte: Você S/A. Clique na imagem para melhor visualização.