A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento ) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.

Pode ser que no seu dia a dia, em atividades relacionadas ao Marketing ou até mesmo em linha de Produção industrial, venha a ouvir a palavra “batch”. O termo, utilizado dentro da área de informática como conjunto de lotes de arquivos, é também utilizado no Marketing para designar o conjunto de informações sobre marcação de data de fabricação, lote e vencimento de um produto.

]]> http://www.elciofernando.com.br/blog/2010/07/batch/feed/ http://www.elciofernando.com.br/blog/2010/07/a-revolucao-da-informacao/ http://www.elciofernando.com.br/blog/2010/07/a-revolucao-da-informacao/#comments Sun, 25 Jul 2010 22:08:59 +0000 avemarketing http://www.elciofernando.com.br/blog/?p=4119

Não é nenhuma constatação bombástica que a nova revolução em curso é a revolução da informação. O ser humano vive um momento de multiplicação de formas e de velocidade midiática nunca visto anteriormente. Os produtos dirigidos para usabilidade neste segmento tornam-se obsoletos em no máximo seis meses.  Peter Drucker afirmou, em meados do ano 2000, que “emergência explosiva da Internet como importante (e, talvez, com o tempo, o mais importante) canal mundial de distribuição de bens, serviços e, surpreendentemente, empregos na área administrativa e gerencial”.

O período de comunicação unilateral, ou seja, realizada única e exclusivamente por um emissor para o(s) receptores sem feedback instantâneo, ficou para trás. Neste momento a comunicação é caótica e a retroatividade também difusa. Impressionante como, cada vez mais, os jovens se utilizam de vários meio ao mesmo tempo e, como diz Luli Radfahrer “um jovem hoje assiste tv, passeia por multicanais, ouve música, acessa internet tudo ao mesmo tempo e  quando um amigo(a) pergunta no celular o que ele está fazendo, a resposta é: nada“.

Mais incrível ainda é, como dito acima, a velocidade que esta geração absorve as mudanças, por exemplo: em 2006 o Google contabilizou uma média de 2,7 milhões de pesquisas/mês e em 2009 este número saltou para mais de 31 bilhões de consultas/mês.

Faça abaixo um teste simples, coloque seu nome e na caixa de consulta e verifique a quantidade de informações como resultado.

Concluindo, esta revolução não tem mais retorno e, cabe aos seres humanos e empresas adaptarem seus recursos para que compreendam em tempo real o que acontece a sua volta e as atentem-se às mudanças dos comportamentos, cultura e métodos a partir da proliferação dos mecanismos multimídias e do avanço da internet. Aos usuários, acompanhar e ter capacidade crítica de debater sobre as melhorias e necessidades para sua vida e como as interfências moldam os valores inseridos na sociedade.

Como “cenas do próximo capítulo, seguem dois vídeos com convergências midiáticas que logo logo estarão mais presente entre nós:

As vezes os anúncios publicitários passam dos limites, sejam em textos mal elaborados ou com construção estética (design gráfico) sem os mínimos fundamentos.  Bem, o anúncio abaixo (vale uma ressalva na crítica pois trata-se de criação e veiculação da década de 60, mas é eficiente para fins didáticos) possui desorganização estética e excesso de informações e a promessa de “brisa do mar e clima da montanha ao alcance de seus dedos”. Ual!

O Marketing Pessoal é uma das aplicações de marketing e, para muitos, siginifica apenas vestir-se bem. Na verdade, a ação de marketing pessoal vai muito além da apresentação pessoal somente. Envolve adequação ao ambiente no qual está inserido, sem alterar sua personalidade, higiene pessoal, manter os cuidados diários com as regrinhas de etiqueta, ser gentil e educado. O marketing pessoal perfaz um conjunto, ou seja, forma e conteúdo. Em nenhum momento deve ser focado apenas no exterior (casca, embalagem), mas sim nas suas habilidades e competências para determinados assuntos, sem ser espalhafatoso(a).

Abaixo seguem algumas dicas e na sequência reportagem bem interessante publicada no Jornal Hoje:

- comunique-se bem;
- saiba falar e ouvir no momento certo;
- dê atenção ao seu interlocutor;
- seja honesto nas suas relações;
- ética sempre;
- trate as pessoas pelo nome;
- estude e aprofunde-se em determinado assunto;
- tenha comprometimento e seja proativo;
- tenha entusiasmo e
- deixe um legado.

*Por José Jayme (@josejaymejr).    Não lembro se tinha nome, mas, de quando era criança, me lembro de uma brincadeira bem boba, dentre tantas brincadeiras bobas típicas de certa fase de nossa vida. Havia duas pessoas e uma delas ficava incubida de esconder um determinado objeto, longe das vistas da outra pessoa que iria procurar o item. Doravante, chamaremos aquela pessoa de “Escondedor”. Após a escolha de um lugar aparentemente de dificil localização, o Escondedor convidava a pessoa, denominada aqui de “Procurador”, a voltar ao recinto para a árdua tarefa de localizar o objeto escondido. O procurador se utilizava de todas suas artimanhas para localizar o item: suspendia objetos, se agachava embaixo de móveis, removia coisas maiores para tentar revelar em que lugar o item foi devidamente omitido pelo Escondedor.

Como essa tarefa, em sua essência, se mostra aleatória e sem um rumo ou regra, o “Escondedor” informava sempre a relação de proximidade entre o “Procurador” e o objeto a ser achado: se estivesse mais próximo informava que o mesmo estava “quente”, se fosse se afastando cada vez mais, era informado que estava “frio”. Seguindo essas dicas o Procurador ia “serpenteando” seu caminho de forma a encontrar a direção correta para o esconderijo e, consequentemente, localizar o artefato fruto da brincadeira.

Com essa brincadeira, podemos fazer uma analogia muito interessante com o ambiente profissional em que estamos inseridos. Imagine alguém que detém o “item” do sucesso dentro do ambiente de trabalho, pode ser uma dica privilegiada ou um rumo a tomar em suas ações diárias. Normalmente, o “Escondedor” da nossa brincadeira se personifica na figura do chefe, mas pode ser um amigo de trabalho de mesmo nível hierárquico ou mesmo um subordinado com mais tempo de empresa. Como saber se você está indo pelo caminho “quente” ou pelo caminho “frio” dentro da cultura da empresa? Obviamente, sempre ouviremos que estamos “frios” e nunca saberemos qual caminho trilhar. Essa constante indicação de “frio” pode ser análoga às frequentes reclamações sobre seu desempenho no trabalho, às cobranças exageradas, às críticas sobre a eficiência de suas tarefas e sobre sua postura. Por vezes, o profissional pode até estar indo pelo caminho “quente”, mas diante da indicação de “frio”, ele dará um passo para trás e continuará perdido.

Sendo você líder ou liderado, pense sempre nesses pequenos feedbacks que você pode dar para seus companheiros de trabalho, dia após dia. Elogie quando se fizer o que é correto e critique apenas quando houver erro, sempre na dose certa e no tempo certo. Torne o convívio e o crescimento profissional coletivo em uma constante dentro do ambiente de trabalho. A importância disso você vai sentir quando algum “Escondedor” começar a lhe mostrar se voce está “quente” ou “frio” no caminho da escalada profissional.

*José Jayme dos Santos, @josejaymejr. Engenheiro Civil pela Universidade Federal de Pernambuco, Especialização em Gestão da Qualidade e produtividade pela UPE/POLI, Field Engineer at Vão Livre Estruturas Metálicas; writer at Blog Minha Carreira Anterior; Project Coordinator at Bimetal Industria Metalúrgica LTDA; Field Inspector at Nokia Siemens Networks; Project Manager at Priori Construction Systems.

Sou publicitário e profissional de marketing e, como profissional responsável, entendo que algumas estratégias, propagandas e publicidades devem possuir um cuidado maior no que tange ao impacto que causará na sociedade como um todo. Desta forma, mesmo que a legislação vigente já permeie os deveres e regras correlatas, outras análises como consumismo, saúde pública, formação do ser humano e valores inseridos em uma sociedade devem ser levadas em consideração ao estabelecer uma prática estratégica de incentivo ao consumo. Uma situação bem emblemática é a comunicação dos produtos do segmento de tabacos (cigarro), os quais estatisticamente insinuam o consumo no início da puberdade. Está certo que o comportamento de grupo e influência dos amigos exerce poder determinante nas escolhas de alguns indivíduos, porém as partes envolvidas (sociedade, consumidores, indústrias, comerciantes, agências, órgãos públicos, ong’s e demais profissionais) creditam a sí parcela de responsabilidades referentes as consequências de suas atividades.

Como citado acima, já há legislação (Lei 10.167/2000) reguladora de propaganda de produtos derivados de fumo, restringindo a ação ao próprio pdv.

§ 2o É vedado o uso dos produtos mencionados no caput nas aeronaves e demais veículos de transporte coletivo.”(NR)

“Art. 3o A propaganda comercial dos produtos referidos no artigo anterior só poderá ser efetuada através de pôsteres, painéis e cartazes, na parte interna dos locais de venda.

IV - não associar o uso do produto à prática de atividades esportivas, olímpicas ou não, nem sugerir ou induzir seu consumo em locais ou situações perigosas, abusivas ou ilegais; “Art. 3o-A Quanto aos produtos referidos no art. 2o desta Lei, são proibidos:

I - a venda por via postal;

II - a distribuição de qualquer tipo de amostra ou brinde;

III - a propaganda por meio eletrônico, inclusive internet;

IV - a realização de visita promocional ou distribuição gratuita em estabelecimento de ensino ou local público;

V - o patrocínio de atividade cultural ou esportiva;

VI - a propaganda fixa ou móvel em estádio, pista, palco ou local similar;

VII - a propaganda indireta contratada, também denominada merchandising, nos programas produzidos no País após a publicação desta Lei, em qualquer horário;

Entretanto, apesar dos itens indicados, a comunicação em pdv tornou-se um aliado importante para a indústria de tabaco, seus departamentos de marketing e para as agências de publicidade que desenvolvem estratégias de promoção de vendas. Por isso, há o questionamento atual sobre a manutenção ou não da comunicação em pdv.

Outros dados sobre o comportamento e consumo de cigarro:

Fonte: www.propagandasemcigarro.org.br

Exposto esses fatos, o blog avemarketing quer saber sua opinião formada sobre o assunto. Deixe seu comentário.

Muito bacana a ação “TAPUME” de pdv das Lojas Marisa durante a reforma e modificação de alguns pontos de venda para lojas exclusivas de lingeries. A criação foi da Fischer+Fala.
A dica foi do @criaufmg.

Bem, e aí, qual sua opinião? As mulheres gostaram? Se sim, porquê? Se não, porquê? E os homens?

Confira no vídeo abaixo:

TAPUME - Marisa Lingerie from Lojas Marisa on Vimeo.

Os vídeos da Cadbury (USA / BRA) são sempre muito aguardados no meio publicitário devido a inovação na produção das peças. Desta vez, a inovação não está apenas no  conteúdo do filme, mas também no formato(modificação no player) escolhido para veiculação no youtube, na mídia internet. O produto é uma versão nova (roll - aumento da profundidade/composto do produto) do Dairy Milk e o conceito adotado comunica corretamente e fixa o significado do vídeo à marca Dairy Milk roll pack, além de criar um precedente interessante para veiculação publicitária no canal youtube.

=> Clique aqui para ver os vídeos.

Fonte: Secretaria Municipal de Curitiba

Olha que legal: a cidade de Curitiba possui serviço de coleta (logística reversa) de lixo tóxico. E saiba que a lista de produtos coletados não é pequena: pilhas, tonner de impressão, baterias, tintas, embalagens de inseticidas, remédios vencidos, lâmpadas fluorescentes e óleos em garrafa pet. É um excelente exemplo vindo da Secretaria  Municipal de Meio Ambiente.

Confira os pontos de coleta nos vários bairros da cidade aqui.