Ave! Marketing

Gestão da Comunicação - atividade acadêmica

avemarketing — Fri, 20 Nov 2009 19:33:28 +0000

Meus alunos do sexto semestre do curso de Bacharelado em Marketing apresentaram trabalho relativo ao desenvolvimento de Gestão da Comunicação. O trabalho pedido foi a realização de um planejamento do mix de comunicação - planejamento de campanha - a partir do briefing determinado, utilizando a marca “Tibon”, para segmento de sorvetes.

Alguns desafios foram proporcionados aos alunos e eles deram conta do recado, desta forma, posto aqui no blog dois jingles criados durante o trabalho.

Sucesso p/ vocês pessoal.

Confira a galeria de fotos.

Redes sociais caem no gosto dos jovens

avemarketing — Sun, 11 Oct 2009 21:14:23 +0000

A pesquisa “Conecte mídia: hábitos de consumo de mídia“ realizada pelo IbopeMídia entre os dias 24 e 28 de agosto na cidade de São Paulo/SP e divulgada em outubro, indica que as redes sociais já fazem parte do cotidiano de 72% dos jovens paulistanos. Alguns números são realmente incríveis e constatam a força do crescimento da internet no Brasil. Para 16% dos pesquisados, o computador/internet é a ferramenta mais utilizada para conversar com os parentes. Interessante também é o predomínio de jovens do sexo feminin no uso das redes sociais, conforme indica o site InformationIsBeautiful.net. Outro dado a ser considerado é que a maioria dos jovens são favoráveis a inclusão de publicidade através do celular e a internet corresponde ao terceiro item mais importante do dia a dia.

As tendências indicam que estamos em um momento de total convergência das redes/mídias sociais e que cada vez mais a preocupação passa a ser com conteúdo(qualidade da informação para 81% dos entrevistados) e velocidade no acesso, o que, ao mesmo tempo, ocasiona sensação de pressão e estresse para 53% dos entrevistados do ConectMídia.

Fonte: IbopeMídia

Ouça os podcasts com entrevistas que aconteceram no Maximídia 2009.

Podcast ConecteMídia(Fonte: IbopeMídia):

Alexandre Crivellaro -Diretor de Inovação/IBOPE

Hílton Madeira - Diretor de Marketing/Record

Gleidys Saldanha - Diretora de Mídia/Y&R

Ana Maria Gemignani - Diretora de Marketing/Globosat

Programa Comercial e Cia

avemarketing — Sat, 19 Sep 2009 03:34:46 +0000

O excelente programa “Comercial e Cia” é produzido pela Band News FM e vai ao ar toda segunda-feira de noite, 20h20, com apresentação de João Faria. O contato do programa é comercial.cia@bandnewsfm.com.br

Abaixo seguem os podcasts da entrevista com Heitor Cavalheiro, Diretor de Marketing da Campari, com pauta focada em publicidade para bebidas. Aproveitem!

Parte 1

Parte 2

Parte 3

Processo de Tomada de Decisões

avemarketing — Thu, 13 Aug 2009 19:49:04 +0000

Tomar uma decisão estratégica é escolher entre qual caminho a ser seguido. O dia a dia das organizações e também da vida dos seres humanos é repleto de escolhas.

O processo de tomada de decisão compreende a identificação do problema ou situação e diagnóstico, afim de determinar as alternativas para a resolução do mesmo. Evidente que existem decisões fáceis e corriqueiras (chamadas de programadas, conforme Maximiano, 2000) e as decisões mais complexas, como uma fusão entre empresas, ou o lançamento de um novo produto e etc.

É importante que as organizações executem planejamento para não serem surpreendidas constantemente pelas mudanças e invertidas do cenário que atuam, por isso é fundamental que as empresas tenham processos internos e fluxos de trabalho bem descritos, que representam os processos e procedimentos. Desta forma, a dica é: relate os processos e procedimentos(o passo a passo de cada tarefa em sua empresa) e programe alternativas para problemas que podem surgir. Crie o hábito de planejar e a tomada de decisões será uma prática prazerosa no seu dia a dia.

Veja abaixo o fluxo do processo de tomada de decisões.

Clique na imagem para melhor visualização.

Ouça a música “Escolhas”, com letra escrita por mim, composição do amigo Amauri Mariano e gravada pela Banda Free Light.

Mídia Social

avemarketing — Thu, 06 Aug 2009 16:57:27 +0000

Definitivamente a internet se transformou em uma grande mídia social. As pessoas/empresas usam boa parte do tempo de navegação para manter algum tipo de relacionamento, através dos programas e sites de relacionamento (e-mail, mensageiros instantâneos, Facebook®, Myspace®, Orkut®, Twiter®, Live®, Youtube®, Flickr®, Digg®, Bebo®, Delicious®, Yahoo®, Stumbleupon®, Technorat®, Life® , Peabirus® e os diversos blogs). Esta é a chamada mídia social digital. A “bola da vez” é o Twitter®, nova mania nacional que está sendo utilizado por profissionais e até por organizações como meio de comunicação formal/oficial (veja o exemplo abaixo). Evidente que as mídias sociais não devem ser utilizadas pelas organizações como o único canal midiático oficial, mas sim como um apoio às comunicações integradas de marketing e de acordo com critérios técnicos conforme o target e os objetivos empresariais e de marketing.

Fonte: Reprodução Twitter.

Qual a diferença entre informação e conhecimento?

avemarketing — Wed, 15 Jul 2009 14:41:28 +0000

Você sabe exatamente a diferença entre informação e conhecimento? Só para antecipar, conhecimento é a ação, ou seja, é o que você constrói (realiza, gera, produz) a partir da informação recebida. Veja abaixo o excelente institucional produzido para o Estadão, que cita a diferença entre informação e conhecimento. O vídeo é assinado pela Y&R.


Ficha técnica

Cliente: O Estado de S. Paulo

Produto: Institucional

Título: Conhecimento

Duração: 1X60″ / 1X30″

Direção de Criação: Marco Versolato

Criação: Marco Versolato / Caio Mattoso / Rodrigo Mendes

RTVC: Nicole Godoy / Diego Melo / Cléo Gonçalves

Atendimento/Agência: Sylvia Panico / Renato Fischer / Flavia Monte

Produtora: Dínamo Digital

Direção: Ricardo Carelli / João Simi

Direção de Fotografia: Ricardo Carelli / João Simi

Produção: Dínamo Digital

Pós-produção / finalização: Dínamo Digital

Produtora de Som: Junk Om Áudio

Aprovação Cliente: Luis Fernando de Godoy / Rogério Machado

estadao-informacao e conhecimento

Marketing: arte ou ciência?

avemarketing — Wed, 15 Jul 2009 14:11:05 +0000

Muita polêmica surge quando o assunto em questão é discutido. Mas, afinal, o Marketing é uma arte ou uma ciência?

Marcos Cobra, em sua obra “Marketing Básico”, publicado pela Editora Atlas, apresenta argumentos que facilitam a opinião sobre o dilema acima. Primeiramente é importante diferenciar “ciência pura” de “ciência aplicada”. As ciências puras são as chamadas “fundamentais”, ou as que descrevem conhecimentos básicos sobre as coisas, sendo demonstradas a partir de experimentos. As “ciências aplicadas“ tratam da utilização dos conhecimentos em aplicações práticas para o ser humano. As ciências em geral são conjuntos de conhecimento e práticas sistemáticas.

O Dicionário Larousse Cultural conceitua ciência como “Conhecimento, arte, habilidade. Conjunto organizado de conhecimentos relativo à determinada área do saber, caracterizado por metodologia específica. Conhecimento que se obtém através de leituras, de estudos; instrução, erudição. Conhecimento prático para uma dada finalidade”.

Já o dicionário Aurélio define: Ciência [Do lat. scientia.] Conhecimento. Saber que se adquire pela leitura e meditação; instrução, erudição, sabedoria. Conjunto organizado de conhecimentos relativos a um determinado objeto, especialmente os obtidos mediante a observação, a experiência dos fatos e um método próprio. Soma de conhecimentos práticos que servem a um determinado fim.

Ciência é, em resumo, conforme (BUZZELL, apud, COBRA, 1997, P. 26) “um conjunto classificado e sistematizado de conhecimentos… organizado através de uma ou mais teorias centrais e um número de princípios gerais… usualmente expresso em termos quantitativos… conhecimentos que permitem a predição e, sob certas circunstâncias, o controle de eventos futuros.” Assim sendo, Buzzell afirma que o marketing possui requisitos centrais para ser classificado como ciência, portanto, Marketing é uma ciência. Nesta mesma assertiva, Yanaze ( 2007) afirma que ”Marketing é um conjunto de conhecimentos exaustivos, racionais, precisos e coordenados, que tem teoria própria e usa não só a observação, mas também a experimentação, para comprovar suas hipóteses – o que o assemelha às ciências exatas”.

Entretanto, como disse no início do post, o tema é polêmico. Alguns autores não entendem o marketing como uma ciência, por exemplo, Kenneth D. Hutchinson (Cobra, 1997) afirma que o marketing desenvolveu-se como um conjunto único de teoria e que ele é uma arte ou uma prática, não sendo necessariamente, uma ciência.

Em minha opinião, o conceito do marketing é bem amplo e inclui fenômenos micro-ambientais e macro-ambientais que podem ser observados e experimentados, que caracterizam o entendimento do mesmo como uma ciência.

E você, o que pensa a respeito?