O ato de encontrar oportunidades deve ser contínuo

20 de dezembro de 2019 | Por avemarketing em Marketing

Uma das premissas dos conceitos do Marketing está no ato de encontrar oportunidades lícitas para negócios. Tal atitude deve ser um dos principais objetivos empresariais.

O olhar crítico e criativo de determinada situação, auxilia na realização de ações que aumentam os ganhos para as empresas.

Esse é o real sentido do “pensar fora da caixa”.

Mídia indoor

19 de dezembro de 2019 | Por avemarketing em Marketing

A veiculação de conteúdos publicitários dentro de estabelecimentos, prédios e veículos é conhecida como ação de mídia indoor.

Ainda não muito explorada em algumas regiões, a prática tem como vantagem alcance de público qualificado (e segmentado) e captação de recursos por parte dos donos dos “espaços de mídia”.

Na imagem vemos um exemplo de ação em ônibus, promovido pela marca Dona Clara.

E aí, o que achou desta ação?

#mkt #estratégia

Obsolescência programada x Inovação

23 de setembro de 2019 | Por avemarketing em Marketing

Hoje falarei sobre um assunto que nem sempre as pessoas tem consciência:

Obsolescência programada x Inovação.

Nos últimos dias a Apple informou que lançará seu IPhone 11 bem como os novos SO. Pois bem, o novo software não mais será aplicado em alguns aparelhos. Essa prática, até comum neste mercado, acentua a obsolescência destes aparelhos e, os sucessivos lançamentos (anuais) de novos produtos também provocam uma corrida para o consumo. Em termos de estratégia de marketing, é uníssono a importância do lançamento de produtos que atuam no desejo de compra, além da entrega de novos benefícios. Entretanto, pensando do ponto de vista ambiental e da necessidade real, será que de fato precisamos de celulares novos(sem um conjunto racional de inovação) todo ano?

Pois bem, a obsolescência programada (ou planejada) é justamente o fato de, ao lançar um #produto, o fabricante já planejar a sua substituição ou morte, conforme o CVP.

Penso que, aos fabricantes, deveria existir medidas para a reciclagem ou #logística reversa sobre os produtos obsoletos, afinal, foram eles que colocaram no mercado e demandando recursos do meio ambiente.

Não quero negar a importância dos produtos e evolução dos mesmos em nosso dia a dia, longe disso. Mas uma discussão mais assertiva e consciente sobre o que de fato é inovação (produtos novos para o mundo e/ou melhoria de projetos existentes) com o que simplesmente parte de uma corrida desenfreada pelo mercado.

E você, o que pensa a respeito?

Marketing de Lugar

19 de julho de 2019 | Por avemarketing em Brand, Marketing

Iniciado na década de 80, o entendimento e uso dos conceitos do Marketing aplicado às cidades e lugares ganhou notoriedade com publicação realizada por Kotler, Haider e Rain (1993). Também designado como Marketing Geográfico, Marketing Urbano ou Marketing de Localidade, o conceito estabelecido está no desenvolvimento estratégico (usando do composto de MKT: análise das variáveis, pesquisa, infraestrutura, diferenciais, promoção, preço, identidade visual, etc) de um lugar com o objetivo de atrair valor ($) sobre o ambiente e seu entorno.

A grosso modo, MARKETING DE LUGAR quer dizer o planejamento e execução gerencial de ações afim de desenvolver um lugar, com forte parceria com atividade turística-econômica.

Pois bem, assim sendo, o Brasil deve ser gerido como um LUGAR com forte atrativo turístico e, tal atividade é gerenciada pelo Ministério do Turismo / Embratur. Assim também ocorre nas cidades, através das Secretarias de Turismo, e nas empresas, através do Departamento de Marketing.

Dentre as várias ferramentas para desenvolvimento do potencial de um LUGAR, estão o posicionamento e identidade visual. Assim, o Governo Federal alterou o logotipo (imagens 1 e 2) em conjunto com slogan que será utilizado no desenvolvimento da marca BRASIL (place branding). Para alguns autores, o LUGAR só é passível de BRANDING caso tenha características diferenciadoras de outros LUGARES e, evidentemente que nosso país reúne essas características.

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Qual sua opinião sobre o novo logo criado para atrair o turismo no Brasil?

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Na minha opinião, saímos de uma marca vazia para uma esteticamente confusa.

Linguagem informal estreita relacionamento entre empresas e consumidores

17 de abril de 2019 | Por avemarketing em comunicação

Em tempos de maior proximidade com o consumidor e facilitado pelos vários meios de comunicação (e tecnologia da informação), muitas empresas tem adotado um diálogo mais coloquial em seu dia a dia, no relacionamento com o cliente, afinal, sob a ótica do cliente “o prazer provém de poder falar na primeira pessoa, de dizer” eu” e de ser ouvido” (Chanlat e Bédard, 1992, p. 144).

São várias as organizações que ganham notoriedade a partir desta comunicação empresarial mais jovial e em tom de amizade, tais como Nubank, Waze , Cemitério Jardim da Ressurreição (Cemi), Prefeitura de Curitiba, Netflix Brasil , dentre outras.

Esse modelo de formato da linguagem (dentro dos canais formais), além de divertida, provoca simpatia e demonstra uma afinidade da marca com características particulares de algumas mídias sociais e, obviamente, estar afinado com o meio no qual você interage, acaba gerando credibilidade.