• Design de Embalagem – Embalagem temática

    O dia dos mortos é uma data religiosa e festiva (feriado nacional) para os Mexicanos e também celebrado por muitos outros povos latinos. Todos os anos, nos dias 1 e 2 de novembro, várias cidades celebram com muita bebida e dança em homenagem àqueles que “se foram”.

    Dentro do contexto do marketing e da promoção de vendas, quando se utiliza de alguma data em especial como mote para o desenvolvimento de produtos e/ou embalagens, diz-se que o conceito é “temático”.

    Abaixo segue imagem de projeto para embalagem de açúcar, criado pela estudante de design Camille Forget, da Escola Superior de Design UQAM, do Canadá. Observe a possibilidade de agrupamento de embalagens em ponto de venda. Eu gostei!

    E Viva Calaca! Ah, não sabe o que é Viva Calaca? No próximo post eu te conto, hehe.

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  • Design de embalagem – sabão em pó

    Alguns estereótipos existentes em segmentos específicos, como no caso de higiene e limpeza, foram deixados de lado na criação da embalagem do Sabão Skip, no mercado da vizinha Argentina.  Entretanto, apesar da não utilização de elementos semióticos comuns a esta categoria, o resultado é muito interessante, provocado pela sofisticação peculiar das cores prata, preto e branco e harmonia na composição marca – fundo branco.  Esta criação, assinada pela empresa brasileira Rex Design, sugere a determinação de um posicionamento premium para o segmento em questão. Eu gostei! E você?

    skip-sabao-em-poClique na imagem para melhor visualização.

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  • Embalagem esperta

    Seguindo a linha das “embalagens inteligentes”, a Skol apresentou no final de 2008 a embalagem Skol “seta”, dotada de tinta termo sensível, que indica quando o produto está gelado (“Seta azul? Skol gelada”).

    A decisão em relação às embalagens faz parte do que KOTLER (2003, P. 211) chama de “Decisões individuais de produtos” e deve ser analisada criteriosamente devido a importância estratégica que as embalagens possuem no contexto do marketing.

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  • Embalagem – Tampa de rosca

    Sou um assíduo bebedor de “sucos prontos para beber” ou néctar (principalmente sabor uva) e já provei muitas marcas existentes no mercado. Normalmente fico muito chateado com o fato das tampas nas embalagens não possuírem uma abertura fácil (lacre interno na embalagem flip) e/ou evitarem o escorrimento do liquido pelo corpo da embalagem causando sujeiras nas mãos e toalhas de mesa (minha esposa sabe muito bem do que estou falando, rsrs). Para minha alegria, uma das minhas marcas preferidas lançou embalagem com tampa de rosca. Uma inovação em embalagem que fidelizou este blogueiro que vos fala. Parabéns e obrigado Sufresh©.

    Em tempo: As funções de uma embalagem são: envolver e proteger o produto; transporte, identificação e despacho; realizar tarefas de vendas; função estratégica em marketing – estética; comunicação; transmitir segurança, emoção e confiabilidade; posicionamento; integração com web.

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  • Vend machine invisível da Coca-Cola interage com casais no dia dos namorados

    Legalzinha, simpática e, até mesmo, nos proporciona uma boa ideia do que é possível executar com um pouco de interação e paineis leds. Entretanto, será que somente eu achei a ação da Coca-Cola focada no Valentine’s Day,  fraquinha? Em verdade, a ação é muito interessante, mas a execução pareceu um tanto “forçada”.

    Dá a impressão que é uma típica ação com objetivo de gerar vídeo para postagens e repercussão em redes sociais e, nada mais. Inclusive, como foi possível a primeira participante direcionar a embalagem da lata de C0ca-Cola para a câmera, exatamente no timing e posição correta?

    Para quem não entendeu a ação, para celebrar a data alusiva ao dia dos namorados,  – comemorado nos EUA e em boa parte do mundo como o dia de São Valentino em 14 de fevereiro –  a Coca-Cola desenvolveu uma vend machine que só “podia ser vista” por casais de namorados. Na verdade, após a presença de possíveis casais, a máquina proporcionava uma sequência de imagens românticas e, ao final, liberava uma latinha com o nome personalizado de cada um dos namorados.

    Assista!

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