Na propagação de ideias ou ideais, ou seja, na propaganda (propagare; pangere = nutrir, incutir) cada elemento deve compor em uma forma representativa, a capacidade disseminadora de conteúdo.  Neste sentido, a comunicação se utiliza de linguagem sedutora para envolver o receptor no mote brifado.

Alguns assuntos possuem tabus inseridos com tanta força na sociedade, que há uma privação, por conta de “moral”, dos símbolos que podem ou não ser utilizados em uma veiculação. Um assunto que envolve alguns destes tabus é a Aids. Desde as famosas e polêmicas criações de Oliviero Toscani, para a Benetton, as campanhas são avaliadas pelo crivo censurador da sociedade e de algumas instituições.  A Aids, por si só, envolve temas que circulam pela discriminação, drogas, religião, comportamento, sexo, vida e morte, ou seja, conteúdos que, pela importância deveriam ser discutidos com mais veemência e responsabilidade, auxiliados quando necessário pelas ciências sociais.

Recentemente, a agência Pernambucana RGA Comunicação produziu duas peças para a Campanha de Prevenção e Cidadania que merecem análise por tudo que mencionei acima. Com o título “Aids mata. Seja salvo”, uma inclinação para o “Proteja-se!”, as criações evocam a necessidade de proteção independente de outras coisas, inclusive amor.

Créditos
Advertising Agency: RGA Comunicação, Recife, Pernambuco, Brazil
Creative Directors: Alexandre Pons, Daniel Zago
Art Director: Alexandre Pons
Copywriter: Sergio Aires
Illustrator: NutsLocomotyva
Photographer: NutsLocomotyva
Additional credits: Tico Moraes
Published: March 2011

Hoje é o Dia Mundial contra a Aids. O avemarketing adere a campanha e alerta: “Faça sexo seguro!” e “Diga não ao preconceito com portadores de HIV”.

Muito pior que a doença em sí, é o descaso do ser humano com sua própria vida, quando não se protege e, a discriminação que fere a alma do próximo.

Abaixo, campanha publicitária premiada veiculada na Europa para conscientização do uso de preservativo.

ps. Em Portugal, preservativo(camisinha) = durex.