Posts com a tag ‘ambiente de marketing’
sábado, maio 8th, 2010
Parabéns ao Profissional de Marketing!
Esta Ciência Social Aplicada estuda e investiga cientificamente a relação do homem com suas necessidades e desejos e a formação dos grupos sociais com poder de compra e dispostos a efetuar trocas que os satisfaçam, a partir de aspectos sociais, econômicos, políticos, comportamentais e filosóficos, contribuindo para o bem estar coletivo. A profissão, consolidada há tempos nos EUA e na Europa, teve início no Brasil com a introdução da disciplina no curso de Administração de Empresas da FGV, após intercâmbio de professores entre esta Instituição de Ensino e a Universidade de Michigan/EUA e posterior organização da utilização das ferramentas estratégicas por multinacionais aqui instaladas, na década de 70.
Cabe ao profissional de marketing Entender o comportamento dos consumidores e as suas influências; Estudar o contexto mais amplo que envolve a empresa, o chamado “ambiente de marketing” e as suas variáveis; Implantar um fluxo de informações e sistemas de pesquisas; Auxiliar na determinação de processos de qualidade organizacional e funcional; Observar atentamente os passos da concorrência; Definir objetivos e elaborar planejamento estratégico; Verificar as oportunidades de mercado; Selecionar mercados-alvo e seus segmentos; Planejar e desenvolver novos produtos e/ou serviços, marcas, embalagens e diferenciais; Estabelecer estratégias de preço e distribuição; Definir as estratégias de promoção de vendas e comunicação; Estabelecer ações de endomarketing; Organizar estruturas comerciais; Controlar budget (orçamento); Efetuar controle e mensurar cada tipo de ação de forma a transformar os dados obtidos em informações seguras em benefício das decisões futuras.
Um forte abraço a todos os profissionais, estudantes e futuros atuantes na área. Aproveite e conheça o Código de Ética do Profissional de Marketing.
Tags: ambiente de marketing, código de ética, dia do profissional de marketing, Marketing, profissional de marketing
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quarta-feira, maio 5th, 2010
Sou de uma geração cuja pré-adolescência não foi marcada pelos recursos digitais existentes atualmente. O aperfeiçoamento tecnológico e consequentemente, dos produtos e processos diários, faz parte da natureza evolutiva dos seres humanos e orienta a teoria da obsolescência planejada, estudado no âmbito do Marketing. Muitas pessoas afirmam que hoje a vida possui mais comodidades, entretanto, estes aspectos são muito relativos, uma vez que o tempo e espaço é dinâmico. Se analisarmos o presente em relação ao passado, teremos um determinado ponto de vista, porém, se projetarmos o futuro, outro ponto de vista pode ser vislumbrado. Retomando o início do post, um dos produtos que nos acompanhava para todos os lugares eram as fichas telefônicas, normalmente guardadas dentro das famosas carteiras da OP.
Tags: ambiente de marketing, ficha de telefone, Marketing, obsolecência planejada, produto, produtos, tecnologia, telesp
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quarta-feira, março 10th, 2010
Você lembra do A-HA? A-HA é uma banda pop que fez bastante sucesso com hits como “Blue Sky”, “Take on Me”, “Crying In The Rain”, “Hunting High And Low” dentre outros, na década de 80 e início da década de 90. Mas, o que isso tem a ver? Bem, ontem durante minha aula de Marketing de Serviços, um dos alunos fez esta pergunta para uma colega de classe. Acontece que duas gerações já se passaram (meus alunos de graduação nasceram em 1987, 88, 89, 90, 91, 92) e poucos tiveram contato com fatos ocorridos nestes períodos, evidentemente. Desta forma, não presenciaram Ayrton Senna nas pistas, o tetra em 94 e não passaram tardes jogando River Raid no Atari, etc e etc. Mas, o que quero ressaltar é justamente a velocidade das mudanças que nos assolam atualmente. É fantástico como a vida se renova a cada geração e como aprendemos com os mais jovens. Assim como acontece conosco, também acontece com as empresas, ou seja, elas devem reinventar-se frequentemente, aprender com os mais novos e compreender as novas gerações e quais comportamentos são habituais da nova geração. Devemos ter boas lembranças de coisas que gostávamos, mas definitivamente, o mundo caminha para frente, e cada vez em maior velocidade. Taí uma dica para os profissionais de marketing, cuja perspicácia exige conhecimento sobre macro e micro ambientes. Pense nisso!
Tags: ambiente de marketing, aprendizado, comportamento, empresas, gerações, jovem, Marketing, tecnologia
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segunda-feira, março 1st, 2010
Não há dúvidas que o mercado de trabalho recebe influências múltiplas da economia, tecnologia, política, sociologia, e de diversas necessidades e ciências. Estas e outras áreas formam as bases para as tendências no cotidiano das sociedades e das organizações. Atualmente, a influência proporcionada pela internet em nossos relacionamentos já impacta nas empresas mais atentas e delibera novos rumos no mercado de trabalho. A atuação em redes sociais e consequente utilização das ferramentas disponíveis nas mídias sociais exigem profissionais com conhecimento em comportamento humano e de recursos midiáticos.
- Fonte: Você S/A. Clique na imagem para melhor visualização.
Leia também
:: Gestão e competências essenciais
:: O salário
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:: Como iniciar um novo negócio
Tags: ambiente de marketing, emprego, internet, mercado de trabalho, mídia, Mídia Social, redes sociais, revista, você sa
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sábado, janeiro 30th, 2010
Não dá para negar que os produtos e as marcas exercem influência constante em nossas vidas. Impossível conceber um dia a dia sem os diversos produtos destinados a saciar as várias necessidades e desejos. Existem exageros, evidente, mas não se pode generalizar e recair em um fundamentalismo anti-produtos, ou seja, é necessário separar o desperdício e consumismo do consumo cotidiano sustentado pelo desejo humano. De acordo com Giglio (1995) “O modelo de influência social coloca que as pessoas seguem regras, incluindo sobre o que o consumir, para fazer parte de um grupo”. Para alguns autores, como Baudrillard (1995), Fromm (1997) e Canclini (1995), o consumismo é a posse de produtos e serviços que representam identidade e posição social. Em resumo, o consumismo excede o bom senso no uso de recursos financeiros, causando acúmulo desnecessário de produtos e prejuízos ambientais, porém devemos considerar o consumismo no processo do comportamento social e o consumo como elemento essencial ao desenvolvimento econômico e comportamental.
Fonte:http://blog.lib.umn.edu
Tags: ambiente de marketing, comportamento do consumidor, comunicação, consumidor, consumo, Marketing, produtos
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quarta-feira, dezembro 16th, 2009
A dinâmica do marketing compreende as grandes áreas de “inteligência” e estratégia de “marketing”. A “inteligência” de marketing é o estudo completo do mercado e de todas as interferências e influências dire
tas e indiretas (situacionais) que formam o “ambiente de marketing”. Compreende a análise dos três “C’s - Cliente, Corporação e Concorrência. Outro alvo de investigação, que forma a base da inteligência de marketing são os comportamentos e hábitos de consumo, a partir das necessidades e desejos humanos, além da relação do homem na sociedade em que vive.
Recentemente, o Instituto Ibope realizou a pesquisa “Ibope Mídia Brasil” e algumas constatações úteis foram formalizadas:
- o prazer associado ao consumo está presente para 49% das mulheres e 36% dos homens;
- a troca de marca - não fidelização - é uma característica comum para 53% das mulheres;
- o quesito conveniência (praticidade, facilidades para o dia a dia) é determinante para a compra de um produto, para 80% das mulheres;
- o preço constituí uma variável importante, na decisão de compra; (Fonte: Ibope Mídia Brasil).
Leia também
:: Produto - Teste de Mercado
:: O comportamento do consumidor e a teoria da diversão
:: Ambiente de Marketing
:: Qual a importância do profissional de marketing?
:: Marcas que marcam
Tags: ambiente de marketing, conhecimento, consumo, inteligência de marketing, marcas, Marketing, mercado, motivação, produtos, promoção de vendas
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quarta-feira, agosto 12th, 2009
Ao elaborar o planejamento estratégico de marketing, é fundamental analisar as influências ambientais, ou o chamado “ambiente de marketing”(KOTLER, 2004, p. 59). O ambiente de marketing é composto pelos ambientes micro e macro, também chamados de interno e externo, respectivamente. Um dos itens de análise do macro ambiente é o “ambiente natural” e atualmente temos um exemplo de fato que desencadeia algumas mudanças de comportamento dos moradores de nosso país.
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Tags: ambiente de marketing, Marketing
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