“Sua vida é a sua vida!”
A nova campanha global da Levi`s desenvolve em uma bela mensagem motivacional a linguagem da subjetividade Positivista (Espírito Positivo. Comte, A., 1848) através do seu estado positivo permeado em “viver bem a vida”, ou seja, pouco importa o ‘fim’, mas sim o ‘como’, em contraposto ao legado. Essa experiência, alavancada pelas constantes necessidades humanas de auto-ajuda, permitem a associação do vídeo institucional com a marca, metaforicamente abordada pela publicidade e devidamente reforçada pelos componentes visuais no pdv.
Confira o vídeo abaixo.

O excelente filme “Casal”, criado pela agência Euro RSGC para a Citroen do Brasil relativo ao Citroen C3 2010, utiliza de um diálogo entre um casal dentro do automóvel como envolvimento para a informação de alguns atributos diferenciadores em relação aos concorrentes. O diálogo evolui para finalização com uso de estratégia de humor sutil que propôe uma correta harmonia de sintaxe na linguagem visual publicitária. Entretanto, sem prejudicar a minha análise positiva da peça em questão, há um pequeno errinho na sequência do vídeo (dica: fica entre o tempo de 0,18 e 0,25”.)  Descubra e coloque seu palpite nos comentários. Em 3 dias faço um UP com o erro.

UP

Citroen C3 – Filme Casal from avemarketing on Vimeo.

Não é de hoje que o machismo é utilizado em peças publicitárias. Na verdade, a própria sociedade tem adotado durante muito tempo esse tipo de comportamento. A mulher, por mais independente que seja, também age de forma masculina, inconscientemente. O mundo é abundantemente masculino e o  “modelo”machista é  repetido através do cotidiano, por mais que muitos ainda duvidem.

“Mais cedo ou mais tarde sua esposa vai dirigir”

Bem, a análise publicitária de hoje apresenta uma peça impressa onde a característica supra citada é abertamente utilizada como o mote para o argumento da facilidade e custo de serviço de mão de obra e peças de reposição. O texto afirma e repete impiedosamente o tom de deboche e ainda insinua futilidade no penúltimo parágrafo.

Claro que, atualmente, há muito mais bom senso no uso da redação publicitária e no tratamento dado ao sexo feminino, diferentemente do utilizado na década de 60, conforme exemplo.

O uso da mídia exterior me agrada muito, principalmente se utilizada de forma coerente e como complemento de uma mídia principal em uma campanha comunicacional. Me agrada muito também quando a ação externa seja feita sem  intervenção negativa no meio-ambiente, como entupimento de bueiros, rios e sujeira em ruas, postes e outras situações desagradáveis. Abaixo segue uma ação realizada já há uns 3 anos, para o Jornal da Tarde/São Paulo, porém respeitando as argumentações ponderadas acima.

Recebi a publicidade abaixo da @annadf182 e trata-se de vídeo que permite análises nos âmbitos da comunicação mercadológica, antropológica e sociológica. Em relação ao processo da comunicação, o enredo deixa claro como a decodificação nem sempre está corretamente atrelada ao código transmitido, prejudicando assim o entendimento da mensagem. A esta interferência negativa na compreensão do conteúdo atribuimos o nome de “ruído” e essa é um tipo de situação frequente nas relações interpessoais do dia a dia. Ao observar o detalhamento mercadológico da comunicação claramente há a identificação dos elementos que compreendem a estrutura publicitária de um vídeo, como ambientalização, texto (caracterizado pela música – BG alto e também na atuação dos atores), utilização da estratégia de humor como mote e assinatura. O entendimento antropológico/sociológico e comportamental estão evidenciados na adaptação e adoção de cultura e padrões diferentes e na transmissão da mesma para outra geração, mesmo sem a compreensão da mesma. Ainda, a sociologia auxilia a desvendar os limites da interação social através da mudança de comportamento, existente na influência que o pai exerce nos demais membros da família e, neste caso, de forma coesiva ( cooperativa).