Os anúncios abaixo foram criados pela agência Y&R para o jornal O Estado de São Paulo e veiculados no mesmo  periódico, no mês de maio de 2011. A arte mostra consequências do aquecimento global em belas ilustrações a partir das bandeiras dos países Brasil, China e USA.

Créditos
Global warming: who will be here to see the consequences?
Advertising Agency: Y&R, São Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Rui Branquinho
Creative Director: Flávio Cassaroti, Sergio Fonseca
Art Director: Fábio Rodrigues
Copywriter: Guigo Oliva
Agency Producer: Monica Beretta

Alguns objetos servem como mídia e essa função estabelece o conceito de mídia funcional. Até mesmo embalagens podem ser utilizadas de forma estratégica para comunicar produtos e serviços. O exemplo abaixo mostra embalagem de pizza com comunicação de outro tipo de serviço. Como homem posso afirmar que a ideia é bacana e oportuna,  inclusive com o recurso “susto” (elemento surpresa)  que provavelmente ocasionará ao consumidor, além disso, destaco a marca como ponto alto por estabelecer o processo de semiose através da cooperação de signo,  significado e interpretante.  No caso da interpretação feminina, pode acontecer uma comunicação intersubjetiva que sugere reação diferente do objetivo proposto pelo signo – comunicação mercadológica.

Veja outros exemplos de mídias funcionais AQUI e AQUI.

Em agosto, a agência DPZ criou anúncio com aplicação de vídeo em mídia impressa, para o cliente  BM&F/Bovespa. A campanha “Seja Sócio” teve como objetivo aumentar o número de investidores na bolsa e chamou a atenção por ter uma mídia mp4 incorporada na impressão da página, recurso inédito até então para os meios de comunicação impressos no Brasil.

Imagens daqui.

Veja o Making Of da campanha. (Via ProgramaReclame).

A criação é de Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira, com direção de José Zaragoza, Fernando Rodrigues, Rafael Urenha e Diego Zaragoza. Na área de mídia o projeto foi conduzido por Flavio Rezende e pelo diretor de Negócios e Tecnologia de Mídia Ivan Rysovas, com as profissionais Fernanda Nunes e Marien Tuchler. (Fonte: Propmark).

Inserida no contexto estratégico do marketing, a publicidade é uma das possibilidades de comunicação externa mercadológica, ou seja, a comunicação midiática tem como objetivo aumentar o valor atribuído ao produto ou serviço comunicado. Uma das estratégias de comunicação publicitária é a adoção de ação comparativa, que  consiste no desenvolvimento textual ou figurativo de um paralelo entre seu produto/serviço/marca com outros. Em nosso país há uma certa precaução na utilização desta estratégia que, se incorretamente utilizada, pode gerar ações de contra-ataque da concorrência, repulsa pelo público, ser submetido para análise pelo Conar e até mesmo ação jurídica. Em outros países, como EUA, este tipo de estratégia de comunicação é bem mais utilizada. Recentemente vi o anúncio impresso abaixo, um claro exemplo de ação comparativa.