Pouca gente sabe, mas a quantidade de peças publicitárias produzidas com conotação machista (leia arquétipo do machismo dominante aceito pela sociedade) é em número alto. Recentemente, no final de novembro, a agência Saatchi & Saatchi produziu um vídeo para lançamento do Yaris, da Toyota. Esta peça publicitária foi veiculada  para target jovem apenas em mídias sociais – internet – na Austrália e gerou muitos protestos. O envolvimento da campanha baseia-se em um diálogo entre o trio clichê “casal de namorados e pai da garota”. Porém, este dialógo possui pelo menos três situações de referências sexuais machistas entre pai da garota e o namorado. Estas conversas insinuam a desvirginação da garota e no final, encerra-se com um ”I’m ready to blow”. Evidentemente, como disse anteriormente, muitos protestos foram gerados e em dezembro o vídeo foi retirado do ar. A Toyota pediu desculpas públicas pelo comercial.

É possível desenvolver comunicação de cerveja sem utilizar o conhecido “arquétipo” mulher sensual? A Guiness prova que sim. O mercado competitivo de cerveja exige muita competência no desenvolvimento de distribuição e promoção de vendas. Desta forma, o tripé estratégico deve ser baseado em uma base formada pelas ações de promoção de vendas e distribuição, com o auxílio de comunicação que possa gerar o conhecimento e desejo pela marca.

Veja abaixo vídeo sensacional com propaganda institucional da cerveja Guiness, onde a mensagem associada à marca está presente na assinatura, com alicerce de uma estratégia comunicacional emotiva. Neste caso, em específico, a marca já possui seu espaço na mente do target.

Vídeo via: Vibe

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Você viu? Em 2008 a Schincariol lançou embalagem comemorativa da sua Itubaína, referente aos 54 anos do produto. A rotulagem possui aspectos retrô que remetem às décadas de de 40, 50 e 60 (destaque para as letras em curvas e o splash no fundo). A “tendência” retrô, se bem utilizada, suscita  simpatia e destaque no ponto de venda -  neste exemplo da Schin foi eleita a distribuição seletiva – e pode proporcionar envolvimento através de ação  promocional com o mesmo tema no pdv.

O dia dos mortos é uma data religiosa e festiva (feriado nacional) para os Mexicanos e também celebrado por muitos outros povos latinos. Todos os anos, nos dias 1 e 2 de novembro, várias cidades celebram com muita bebida e dança em homenagem àqueles que “se foram”.

Dentro do contexto do marketing e da promoção de vendas, quando se utiliza de alguma data em especial como mote para o desenvolvimento de produtos e/ou embalagens, diz-se que o conceito é “temático”.

Abaixo segue imagem de projeto para embalagem de açúcar, criado pela estudante de design Camille Forget, da Escola Superior de Design UQAM, do Canadá. Observe a possibilidade de agrupamento de embalagens em ponto de venda. Eu gostei!

E Viva Calaca! Ah, não sabe o que é Viva Calaca? No próximo post eu te conto, hehe.

Dia 31 de outubro é comemorado o “Halloween”. A comemoração do “dia das bruxas” tem um simbolismo muito forte, principalmente nos EUA, Canadá e Reino Unido. No país americano, a identificação da população com este dia é tão grande que ruas, lojas e residências decoram seus ambientes e vivem intensamente o 31 de outubro. É importante considerar que, a tradição não condiz com a cultura raíz brasileira e muitos abominam o fato de importarmos a reprodução de hábitos. Esta discussão é mais aguda e  remete ao aprofundamento do comportamento de dominante e dominado.

Atualmente, a festa constitui-se em uma grande oportunidade mercadológica e de desenvolvimento de ações de promoções de vendas no varejo e indústria. A data faz parte do calendário promocional de marketing e é explorada beneficamente pela indústria de cosméticos e beleza, alimentos e por prestadores de serviços como escolas, aluguéis de roupas, salões de festas e outros.  Você sabe algo mais sobre o Halloween e as oportunidades mercadológicas para esta data? Deixe um comentário!

Abaixo veja foto de uma residência em Piermont Village, em NY, decoradíssima, rsrs.

Foto by MGP. Clique na imagem para melhor visualização.

Saiba mais sobre o Halloween aqui, aqui e aqui,