E o “efeito Axe” foi abordado pela marca até mesmo no halloween. Como? Com a velha tríade americana para filmes de terror: zumbi, mocinha indefesa e último recurso salvador. Bem clichê! Veja o resultado.

Fonte: http://www.facebook.com/axebr

Por Natália Shimdt @avessotv. No Programa Avesso dessa semana você vai conhecer os bastidores da sessão fotográfica feita com as Angels, modelos clicadas para um lançamento de Axe, dentre elas Yasmin Brunet. A ação está totalmente conectada com a campanha global que celebra o lançamento mais importante de 2011 para Axe, a fragrância Excite. “É uma campanha internacional, com top models super importantes no mercado global”, conta Rafael Lopes, Gerente de Marketing Axe. O comercial “Angels”, criado pela agência inglesa BBH tem como assinatura “Até os anjos cairão”, onde sete modelos fantasiadas de anjos caem diante dos homens que usam a nova fragrância.

Para o Brasil, a CUBOCC trouxe uma grande ação promocional, protagonizada pela modelo Yasmin Brunet. “Quando a gente chega no momento de ativar no Brasil, é o momento de tropicalizar esta campanha. Então a gente tem que trazer outros elementos, elementos locais para fazer com que isso seja grande o suficiente aqui no Brasil”, contou ao  Avesso, Roberto Martini, CEO da CUBOCC. Clicadas pelo fotógrafo Manuel Nogueira, Yasmin e mais três modelos participaram de um ensaio fotográfico num antigo galpão no centro de São Paulo. O material foi usado como parte do conteúdo da campanha online. A partir dessas fotos, os internautas poderão votar pelo Facebook no lugar do Brasil que gostariam que as Angels de Axe caíssem. “E é qualquer cidade mesmo, então a gente pode produzir esse conteúdo em São Paulo ou no meio de Manaus”, completa Rafael Lopes.

Via

Fonte: http://lynxeffect.com.au/lodge/

O que dizer da promoção da Unilever Austrália para sua linha de desodorante Lynx? Polêmica na certa! A promoção, iniciada em 16 de agosto e com período promocional até 16 de outubro possui como mecânica de participação (restrita para maiores de 18 anos) a compra dos produtos da linha Lynx(no Brasil a marca usada  pela Unilever é Axe) e envio dos quatro últimos dígitos do código de barras  via SMS ou através do site do produto(máximo de 5 “entradas” por pessoa). Bem, até aí nenhuma novidade, certo? Acontece que o prêmio é um final de semana em um resort paradisíaco com atividades esportivas e radicais e, neste resort, o sortudão será servido por 7  “mates” (procure a tradução, rs) acompanhando-o nas atividades do resort, além de levar café na cama, sexy wake-up, massagem e até mesmo um joguinho de Twister. Depois da promoção o resort vai funcionar normalmente, para quem quiser relaxar um pouco.

Veja o vídeo pulicitário com a comunicação da promoção (a cena final com a garota entrando no mar foi cortada para poder veicular na mídia TV).

Fonte: http://lynxeffect.com.au/lodge/promo/

A repercussão da ação promocional está tão grande que alguns blogs importantes já noticiaram, veja os que selecionei, no Brasil: Vitamina Publicitária, Ypsilon2 e Brainstorm9.

A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.

“Mulheres se entediam facilmente” é o slogan da nova campanha promocional da Unilever, realizada na internet, para o seu produto Axe Twist.

Na ação, dicas para os homens melhorarem seu poder de conquista e deixar as mulheres interessadas são postadas no site oficial do produto que possui como atributo principal a promessa de alteração do aroma durante o dia. De quebra, é possível indicar amigas para concorrer em concurso da escolha da Twist Girl, com direito a um ensaio sensual no portal Terra. Clique aqui e confira o site com a promoção.