Publicado pela consultoria Interbrand, o relatório “Best Global Brands (Melhores Marcas Globais)” indica ranking com o valor de marca (branding) das empresas globais. Note que as 10 primeiras marcas rankeadas pela Interbrand são originárias dos EUA e nenhuma marca brasileira aparece entre as 100 mais. Outra curiosidade é com a marca Burguer King figurou entre as 100 mais em 2008  e, após ser adquirida por fundo de investimentos com capital brasileiro, desapareceu do ranking.

• Despencaram: Kodak, Nokia, Toyota.
• Subiram: Prada, Zara, Apple, Google.
• Misteriosamente sumiu do ranking: Marlboro.

Confira listagem com as 100 mais valiosas AQUI.

Outra empresa que realiza cálculo do valor de marca é a consultoria Millward Brown. Veja o ranking da MB e compare os valores.

Informações: Interbrand. Arte: Diogo Shiraiwa/Editoria de Arte/Folhapress. Publicado em www.folha.com.br/mercado em 18/01/2011

Por Eugênio Bispo*.

A Nissan chega ao Brasil mostrando porque a gestão da marca é um assunto extremamente importante. Não sei se foi de propósito ou intencional, o fato é que a Nissan acertou em cheio na mensagem do comercial do March. No Brasil até então não tínhamos conhecimento de algo desse porte. Nos Estados unidos é comum esse tipo de propaganda, mas no Brasil a Nissan chega para mostrar que a marca tem um objetivo fundamental, principalmente na indústria. Até agora o que tínhamos visto era apenas o produto, ou seja, formato, design, tecnologia, desempenho, durabilidade, mas o principal ainda não tínhamos visto. A Nissan mostra os processos de transformação do produto, principalmente os indicadores de qualidade. Os testes feitos pela Nissan compravam a qualidade e segurança do veiculo, fatores essenciais em qualquer produto principalmente na indústria. O consumidor não tem essas informações por isso o objetivo da marca é transmitir essas informações até porque na indústria, a marca é o único indicador de qualidade.

E esse foi o objetivo da Nissan, transmitir informação fundamental e relevante para os consumidores. Esse é o objetivo da marca. Parabéns a Nissan pelo comercial e por mostrar que a marca significa muito mais do que a sua simples identificação. O planejamento e o desenvolvimento da marca na indústria é algo extremamente essencial. Não estamos lidando simplesmente com um produto, estamos lidando com um bem extremamente valioso e o consumidor precisa estar bem informado sobre esse bem (marca). Assim a marca vai dialogando, conversando com o público, mostrando porque o branding tem dentre outros objetivos criar diferenças, sobretudo na propaganda. Isso sim é branding e não conversa fiada (bla bla blá). Fica aqui um alerta! Muito cuidado na hora de escolher uma empresa especializada no assunto.

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

Marcas de luxo são aquelas em que a exclusividade e preço alto são as característica mais marcantes e que proporcionam a sensação de status e poder para quem as possui(consumidores).  Muitas destas marcas estão relacionadas ao mundo da moda e perfazem um universo de glamour e desejo.

Abaixo segue a lista elaborada pela empresa de consultoria Millward Brown Optimor com as 10 marcas de luxo mais valiosas, em 2011.

Fonte: Lista 10

O tema do terceiro quiz é “Branding“. Conto com sua participação!

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A multimarcas virtual brasileira Glamour.com.br anuncia a parceria firmada com a marca Diesel, conhecida em todo o mundo por sua qualidade e campanhas publicitárias inovadores. Apesar do portal já possuir acessórios da marca, essa será a primeira vez que a Diesel liberará oficialmente a nova coleção de calças jeans para venda online no Brasil.

A Diesel tem como principal público jovens que gostam de conforto e moda ao mesmo tempo. São mais de 40 modelos e 50 tipos de lavagens, num jeans casual e impecável. Criada pelos italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmeid, a marca de roupas vende hoje mais de 28 milhões de calças jeans anualmente.

Para o lançamento, foram feitos artigos no blog oficial do e-commerce, divulgação nas redes sociais e contato direto através de newsletter para seus clientes. A Glamour contará com peças femininas e masculinas com entrega para todo o Brasil.

Fonte:  iFranquia.