Tudo bem que a junção de sufixos ou prefixos e ou partes  ou até mesmo duas palavras podem gerar marcas interessantes. Exemplos bem sucedidos são Nescafé (Nestlè + Café), Nespresso (Nestlè + Expresso), Adidas (Adi(apelido do fundador + Das(três primeiras iniciais do sobrenome Dassler), Aspirina (A = acetil + spir =planta Spiraea ulmaria + in = sufixo), Electrolux (fusão das empresas Suecas Elektromekaniska + Lux), dentre outras.

Entretanto, ao estabelecer esta técnica para a criação da marca nominativa, há que se ter cuidados com a fonética, significado e com associações diferentes do desejado. Abaixo, um exemplo de uma associação que gerou uma marca, no mínimo, engraçada.

O amigo Alexandre Silva, Gerente Nacional de Food Services/Novos Negócios da PepsiCo Brasil e editor do blog Alexandre Silva Food Service & Mundo Corporativo, foi entrevistado pelo programa Cozinha Profissional. O tema abordado foi o mercado de Food Service brasileiro e as novidades da PepsiCo. Assista!

Aproveite e acompanhe o twitter do Alexandre.

Dentro do contexto mercadológico é importante ter foco. O foco é a canalização da competência central ou know-how em uma atividade que a empresa seja realmente excelente e associar diretamente sua marca à esta atividade. Claro que, devido ao crescimento, uma empresa pode adotar o foco em um segmento inteiro (alimentos ou cosméticos, por exemplo) e desenvolver a adoção de multimarcas sob cada categoria de produtos. Outras preferem utilizar a força de uma marca única e utilizar a estratégia de marca mãe. Independente da estratégia de branding a ser escolhida, o foco deve ser a premissa principal nas discussões empresariais afim de que se possa manter a consistência do composto de produto da mesma. O foco posiciona a marca da empresa na mente do cliente e vincula a lembrança automática por parte dos clientes/consumidores. Abaixo confira comunicação que denota  a falta de foco e também ausência de elemento semiótico de marca.

Meu amigo Marcos Hiller está coordenando o curso MBA em Branding(Gestão de Marcas) pela Escola de Negócios Trevisan.  O curso possui alguns diferenciais importantes:

• na prateleira de disciplinas você encontra a Semiótica, Criatividade & Inovação, Tendências Contemporâneas do Branding, entre outras;

• um super time de professores composto de especialistas em Marcas e profissionais com renomada bagagem acadêmica e profissional;

• localizada na Avenida Paulista, o maior centro econômico-financeiro da América Latina;

• uso de laptop como equipamento obrigatório em sala de aula;

• em 2009, os MBAs da Trevisan foram relacionados entre os melhores no Brasil pela Revista Você S/A;

• rigoroso processo seletivo.

Bem, juntando a força da marca Trevisan, os diferenciais citados e a capacidade e competência do Marcos, o curso está com jeitão de ser um sucesso!

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