Fonte: http://www.pilao.com.br/saboreleveza. A marca Pilão é de propriedade da Sara Lee.

Para lançar o Café Pilão “Sabor e Leveza”, a marca executou, no período de férias, uma intervenção de guerrilha nos terminais de metrô de São Paulo e Rio de Janeiro. A ação contou com um “homem flutuante” (veja o vídeo abaixo) e distribuição de 250 mil samplings. A escolha dos terminais como ponto de mídia se deve ao fluxo de aproximadamente 32 milhões de pessoas no período citado.

Muito interessante os rótulos do tipo etiqueta para embalagens plásticas de café, comercializadas na loja de varejo especializada The Unseen Bean, no Estados Unidos (ah, pena que somente em algumas grandes cidades do Brasil existem varejos especializados como este, e pensar que antigamente havia muitas lojas deste tipo no interior de SP).

Como é possível verificar, a loja comercializa várias especialidades de café de várias partes do mundo e,  neste caso, a rotulagem realiza muito bem a função de uso na identificação da origem do produto (reparem no ícone utilizado para representar o Brasil) e ainda atribui prazer estético à simples embalagem.

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