Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação Cervejão”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”.  A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.

Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”. O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta  com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

http://www.avessotv.com.br/

Burburinho. Esse é o termo correto para o agito nas redes sociais provocado pela cervejaria Devassa, mais uma vez. A marca, que pertence ao grupo Schincariol, está “causando” com a revelação da nova garota propaganda. Anunciado  estrategicamente no twitter do Luciano Huck, rapidamente a informação se alastrou gerando um buzzmarketing e curiosidade sobre a novidade.

Não há como negar que a escolha de Sandy foi uma surpresa para todos. Entendo que a proposta de brincar com o “lado devassa” é muito melhor do que a campanha do ano passado, com a socialite Paris Hilton.  Ponto forte para o slogan adotado  – “todo mundo tem seu lado devassa” – que mexe com o imaginário e desperta possibilidades de mudanças nas pessoas. A força do mesmo está alicerçada na eterna relação entre entre id, ego e superego(Freud). O id trata dos desejos fisiológicos e mais íntimos e impulsivos; o ego é o conhecimento sobre o meio que vive e si mesmo e, desta forma, nega alguns desejos impulsivos; o superego é o meio termo embasado por valores morais. A reprodução do aparelho psíquico(Freud) já foi tema de campanha da Smirnoff (veja imagem abaixo), sendo o sonho mostrado como o impulso do id.

O primeiro comercial da cantora com a marca tem produção da Delicatessen e direção de cena de Gustavo Leme – veja o filme abaixo. A Lua Nova foi a produtora de som. Com direção de criação de Aaron Sutton e Antonio Rosa, a criação é de Sutton, Rosa e Augusto Coelho. O plano de mídia inclui spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”. Na internet, que inclui a reformulação do site da marca, a criação é da ID/TBWA. Reprodução/Fonte: Meio & Mensagem.

Então, aproveite e confira aqui o novo comercial da Devassa.

Pela primeira vez a marca Johnnie Walker® veiculará campanha publicitária em TV aberta, no Brasil. As inserções  começarão a ser veiculadas no intervalo de apresentação da cobertura do Oscar, dia 27 de fevereiro.

Os filmes, nas versões 1’ e 30”, integram a campanha global da marca chamada de ‘Walk with Giants’. Os filmes contam a história do triatleta belga Marc Herremans e do corredor etíope Haile Gebrselassie. (Fonte: AdNews).

Os vídeos publicitários remetem ao otimismo e a capacidade de superação do ser humano a partir da força de vontade e “espírito de gigante”.  O padrão da comunicação segue o estilo da marca em fomentar aspectos que comungam para a persistência e vitória, com um misto de estratégia emocional e testemunho, que obriga a reflexão filosófica. A arte da criação está justamente na retórica de comunicação da nobreza do homem e da marca e, evidentemente, só para maiores.

Confira os dois vídeos que serão veiculados a partir de 27/02, abaixo.

Fontes: 1 e 2

No vídeo publicitário abaixo, a marca Levi`s desenvolve a ideia da campanha Curve ID, o qual o produto se adapta ao formato/medidas de cada mulher, pois nenhuma é igual a outra. O slogan “É sobre forma e não sobre tamanho” faz a relação entre benefício x produto/marca e sobre a dificuldade comum acerca dos modelos de jeans comercializados.

A peça publicitária apresenta três silhuetas femininas com diferenças na forma do corpo e destacadas com linhas fosforescentes. A marcação da curvatura reforça a idealização de que um jeans precisa se adaptar corretamente aos variados formatos femininos, sob o mesmo tamanho de peça. Essa argumentação psicológica transfere responsabilidade de bom caimento do produto à todas as marcas. Como pode perceber, uma comunicação com conceito que impacta na percepção do consumidor.

CRÉDITOS / Cliente: Levi Strauss & Co. Taiwan Agência: Ogilvy & Mather Publicidade Taipei Companhia de Produção: JL Design Data Carregado: 2010/11/02 Diretor (es): Empresa de Produção JL: PostCard Film Director Criativo: JL Produção Executiva: Angela moo Diretor de Arte : JL DOP Shiyin Fu Pós-produção: Chih Chung Tso + Sound Music Produção: Rockid Lee País: Taiwan Agência: Ogilvy & Mather Publicidade Taipei Diretor de Arte: Lia Chen Copiar Roteiro: Justin Chia Produtor Sênior: Abby Ku Conta: Zoe Chuang / Thomas Yu Studio Design: Diretor de Design JL: Diretor de Criação JL: Direção de Arte JL: Produtor Executivo JL: Angela Gerente de Projeto Moo: Chefe Yang Shirley de Produção: Tso Designer Chih Chung / Compositor: Tso Chung Chih Chen Utsuo, Showy Lin 3D do artista: Tso Chih Chung, Weiting Chen, Gilbert Chu, Zoe Tsai, Chan Chang Chia Diretor de Produção de Fotografia: Produtor Fu Shiyin: Chen Ivan, Huang Ching / Film Music postal: Fundição Lee Rockid: Talento Ko Benjamin: Fan Fu, Wang Anita, Natalia Li / Fonte: Passarela / www.coloribus.com

Nunca a abertura de um shopping center contou com forte repercussão e disseminação da marca pela internet, em um buzz marketing espontâneo (citações: Veja; Jornal Extra; Mídia News; Gazeta Online; dentre outros), em um passado recente.

Mas, o que poderia ter de tão especial na inauguração de centro de compras (shopping center), criação do logo, desenvolvimento de slogan e posicionamento,  criação e veiculação de campanha publicitária com utilização de garoto propaganda e veiculação em mídias tradicionais e na internet?

Foto: Reprodução/Twitter

O vídeo publicitário com a participação do ator Reynaldo Gianecchini como garoto propaganda do empreendimento empresarial erguido na cidade de Teresina/PI está provocando grande alvoroço na internet devido a curiosa associação que a marca e slogan podem ter. Doravante, a campanha apresenta o slogan “Tudo que você mais gosta no lugar que você sempre quis – Pintos Shopping”.

Em suma, o case reflete apenas mais uma situação fantástica proporcionada pela riqueza de significantes e significados atribuídos a área da Comunicação e a nossa Língua Portuguesa. Em tempo, há que se parabenizar os envolvidos pela iniciativa e investimento em nosso país, ação (e sua repercussão) e ao “Gianne” pelo profissionalismo do seu trabalho.