O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.

Daniela Cachich, Diretora de Comunicação Corporativa conta à equipe Avesso, “Estamos falando de um mundo melhor para todo mundo”. “No desenvolvimento dessa campanha focamos muito na questão da multiplicação dos gestos. Onde cada gesto pode parecer pequeno, mas se multiplicado por muitas pessoas, são muito grandes e tem um impacto muito forte.”, completa Cachich. Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.

A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.

A produtora responsável pelos filmes é a Paranoid. Quem assina a direção é o francês François Vogel, um dos mais conceituados diretores de imagem do momento. “A especialidade dele é fazer essas pirotecnias gráficas de imagens e fusões, e foi um comercial perfeito pra ele, porque buscou uma solução gráfica que tinha a ver com aquele produto”, define Anselmo.
Por Natália Schimidt – AvessoTV.

O desenvolvimento da comunicação publicitária e da propaganda é elemento importante para um país e seus indivíduos. Como uma das ferramentas estratégicas do marketing e enquanto ciência social, a comunicação orienta, informa, movimenta a economia, fomenta mudanças na sociedade e emociona.

Quantas campanhas de marketing e de publicidade que ficaram marcadas para sempre, independente dos motivos?

A partir de hoje, apresento mais uma seção do blog, com peças publicitárias e de propagandas que marcaram época. Para começar, um vídeo de 2008 criado pela agência Almap BBDO para a “Casa do Zezinho“. Belíssimo!

Quando a agência de publicidade consegue entender a essência vital do cliente e sua Unique Selling Proposition – USP, o resultado é uma produção primorosa que comunga com a característica “menos é mais”, do qual aprecio muito. No caso acima, a premiada campanha em Cannes2010 propaga, sem a necessidade de maiores explicações, a capacidade do cliente em entregas rápidas pelo mundo.  Belo trabalho de Direção de Arte!

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A escolha de uma boa trilha sonora pode ser determinante para a realização de uma campanha publicitária em vídeo, na mídia TV ou internet. Até mesmo músicas (com os direitos reservados devidamente pagos) que fizeram sucesso em outras épocas podem ser resgatadas e tornar-se o componente de approach fundamental para a peça. E é justamente este caso que exemplifico no vídeo abaixo, com excelente criação da agência Dez Propaganda para a Batavo. Show de bola!