A Páscoa, apesar do contexto histórico-simbólico-religioso, também é abstraída como um período comercial e de oportunidade para alguns produtos. Os mais comuns estão associados com os símbolos que remetem á crença religiosa, tais como os alimentos:  “ovos” de Páscoa, bacalhau/bacalhoada, pães, ervas e vinhos.

Entretanto, algumas promoções oportunistas ou “caronas” podem ser criadas aproveitando-se do tema em si, mas nada se compara com ao anúncio da promoção mostrada abaixo, em uma loja sueca. O título da publicidade diz algo como “Divirta-se nesta Páscoa” e até aí tudo bem se não fossem os produtos citados para a tal “diversão: um cubo mágico, aparador de pêlos de nariz e uma arma de choque. LOL!

Imagem/Fonte: http://welcometosweden.blogspot.com/

A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.