• Fernanda Paes Leme quer saber quem tem pressão

    No mês de maio a Heineken, atual proprietária da marca Kaiser, promoveu o lançamento da Kaiser Barril com um sistema que permite ao próprio consumidor tirar a cerveja como chopp. O sistema é idêntico as chopeiras de bares e promete um produto homogêneo até a última gota. Para a propagação do produto, a marca realizou comunicação nas mídias tv, internet, revista e spots em rádios e material de ponto de venda.  Entretanto, uma ação promocional em específico chamou bastante a atenção. Realizada pela agência de marketing de guerrilha Torke, a companhia levou a atriz Fernanda Paes Leme até bares de São Paulo para encontrar homens que “tem pressão”.

    A atriz elegeu alguns sortudos e enviou um bilhete escrito à mão, enviado pelo garçom, perguntando “Você tem pressão ou é torneirinha? Se tiver pressão me liga agora, se não ligar já sei que é torneirinha. Bjs, Fernanda.”  Fonte: Assessoria de Impresa – Heineken.

    Veja como foi:

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  • Brahma desrespeita time do Sport de Recife

    É preciso muito cuidado com as brincadeiras e afirmações, ainda mais em se tratando de assuntos que estão relacionados com a emoção e culturas de massa. Recentemente, a marca Brahma acabou envolvida em uma reportagem infeliz em seu portal nas redes sociais. Ao “brincar” com o adversário do Flamengo no primeiro jogo do Brasileirão 2012, o repórter extrapolou alguns limites e o tom do discurso se tornou desrespeitoso e pejorativo. Termos como “doutrinar uma baranguinha”, “síndrome de time grande”, “genérico de Pernambuco” e “timinho” não pegaram bem para o contexto social do esporte.  Confira abaixo:

    A mídia repercutiu nas redes sociais, evidentemente, de forma muito negativa e, rapidamente, a cervejaria postou uma retratação.

    Entretanto, apesar da correção (bem dura com os responsáveis e correta, por sinal), o equívoco permanecerá na lembrança dos ofendidos. Não se mexe com a rivalidade esportiva sem um maior zelo na comunicação, senão o tiro pode sair pela culatra, no caso, pode custar alguns reais a menos no mercado do Nordeste.

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  • Associação de Gays e Lésbicas contra o comercial da Nova Schin

    O comercial Festa de São João, da Nova Schin está rendendo muitos comentários na internet. O debate iniciou após a solicitação da Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais – ABGLT, da retirada do anúncio pelo Conar sob o motivo de possível discriminação homofóbica. Segundo Toni Reis –  presidente da Associação -,  “O comercial contribui para referendar e banalizar essa discriminação, ridicularizando a personagem travestida”. (Fonte: G1).

    Assunto delicado, deve ser tratado com muito cuidado e respeito, assim como as opiniões sensatas sobre o tema, afinal, a homofobia constitui-se em crime e comportamento que deve ser sempre combatido por toda a sociedade. Entretanto, a publicidade em questão utiliza do arcabouço do arquétipo para, humoristicamente falando, contextualizar uma brincadeira entre amigos. Entendo que tal deliberação humorística fica claramente evidenciada e, assim sendo, não apresenta conteúdo vexatório, mas sim, do anedotário popular.

    Assista o vídeo e tire suas conclusões.

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  • O “encantador de sereias” da cervejaria portuguesa Super Bock

    “Bom é ter alguns atributos físicos, ótimo é quando também tens o dom da palavra. Agora, Super é quando não tens nada disso mas descobre… os teus dons de Encantador de Sereias”.

    Com o mote focado na habilidade de “encantar sereias”, a marca de cerveja portuguesa Super Bock aposta no bom humor ao lançar o vídeo que centraliza a campanha comunicacional do produto. O objetivo, segundo a companhia, é ressaltar os pequenos prazeres da vida e associar ao hábito e prazer do convívio social ao consumir a cerveja. A criação publicitária foi de responsabilidade da Euro RSCG.

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  • Chocolate com cerveja

    Imagem: www.papodebar.com

    O “Redondinho” é a aposta da Skol para a fidelização da marca, mesmo no período da Páscoa.Criado pela F/Nazca, o ovo de páscoa trufado com recheio de cerveja produzido em parceria com a chocolateria Folie, é uma ideia para presentear os fãs mais apaixonados pela marca e que mais interagem com a empresa nas redes sociais. “O presente de Páscoa da marca vem em um kit que contém 6 ovos redondos dentro de um mini-engradado personalizado”. O kit também pode ser comprado através da página da marca no Facebook.

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