Os displays para coleta de bitucas de cigarros foram criados pela agência Saatchi & Saatchi London e, além de diminuir a incidência das bitucas jogadas nas ruas, ainda provoca a conscientização sobre os malefícios do fumo para o pulmão.  Taí um dos pressupostos básicos da comunicação social no que diz respeito que a sociedade é basicamente ‘comunicação’.

“A natureza dos processos de comunicação de uma sociedade está relacionada, de forma significativa, virtualmente com todos os aspectos das vidas quotidianas das suas pessoas”. Melvin L. DeFleur, Sandra Ball-Rokeach, Theories of Mass Communication, Nova Iorque, Longman, 1988, p. 10.

Definitivamente o mundo já foi um pouco pior do que é hoje, principalmente quando se trata da comunicação de produtos nocivos a saúde(atualmente há muito mais cuidado, controle e acesso a discussões sobre qualidade de vida). Que o diga o “bom velhinho”, na época que era “garoto propaganda” de cigarros, na ilustra abaixo.

E olhe que ele nem deve ter recebido cachê, rs. A imagem foi dica do pessoal da@revistabula

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Sensacional ação da empresa de seguros de saúde AOK Bundesverband, sediada na Alemanha, para conscientizar e combater o avanço dos índices de câncer  pulmonar causado pelo hábito de fumar. Em vários pontos, espalhados pelas ruas de algumas cidades germânicas, foram instalados totens coletores de “bitucas” de cigarro.

A  ação atinge um nível mais elevado de atenção e retenção seletiva pois obriga os fumantes a vivenciarem visualmente o que acontece em seus pulmões, literalmente, como um fiel depositário de lixos oriundos do cigarro.

Outros links(parceiros):

Sou publicitário e profissional de marketing e, como profissional responsável, entendo que algumas estratégias, propagandas e publicidades devem possuir um cuidado maior no que tange ao impacto que causará na sociedade como um todo. Desta forma, mesmo que a legislação vigente já permeie os deveres e regras correlatas, outras análises como consumismo, saúde pública, formação do ser humano e valores inseridos em uma sociedade devem ser levadas em consideração ao estabelecer uma prática estratégica de incentivo ao consumo. Uma situação bem emblemática é a comunicação dos produtos do segmento de tabacos (cigarro), os quais estatisticamente insinuam o consumo no início da puberdade. Está certo que o comportamento de grupo e influência dos amigos exerce poder determinante nas escolhas de alguns indivíduos, porém as partes envolvidas (sociedade, consumidores, indústrias, comerciantes, agências, órgãos públicos, ong’s e demais profissionais) creditam a sí parcela de responsabilidades referentes as consequências de suas atividades.

Como citado acima, já há legislação (Lei 10.167/2000) reguladora de propaganda de produtos derivados de fumo, restringindo a ação ao próprio pdv.

§ 2o É vedado o uso dos produtos mencionados no caput nas aeronaves e demais veículos de transporte coletivo.”(NR)

“Art. 3o A propaganda comercial dos produtos referidos no artigo anterior só poderá ser efetuada através de pôsteres, painéis e cartazes, na parte interna dos locais de venda.

IV – não associar o uso do produto à prática de atividades esportivas, olímpicas ou não, nem sugerir ou induzir seu consumo em locais ou situações perigosas, abusivas ou ilegais; “Art. 3o-A Quanto aos produtos referidos no art. 2o desta Lei, são proibidos:

I – a venda por via postal;

II – a distribuição de qualquer tipo de amostra ou brinde;

III – a propaganda por meio eletrônico, inclusive internet;

IV – a realização de visita promocional ou distribuição gratuita em estabelecimento de ensino ou local público;

V – o patrocínio de atividade cultural ou esportiva;

VI – a propaganda fixa ou móvel em estádio, pista, palco ou local similar;

VII – a propaganda indireta contratada, também denominada merchandising, nos programas produzidos no País após a publicação desta Lei, em qualquer horário;

Entretanto, apesar dos itens indicados, a comunicação em pdv tornou-se um aliado importante para a indústria de tabaco, seus departamentos de marketing e para as agências de publicidade que desenvolvem estratégias de promoção de vendas. Por isso, há o questionamento atual sobre a manutenção ou não da comunicação em pdv.

Outros dados sobre o comportamento e consumo de cigarro:

Fonte: www.propagandasemcigarro.org.br

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