Este anúncio da Coca-Cola foi veiculado em periódico português que retrata o mundo das celebridades. É importante ressaltar que, ao adequar sua comunicação, marcas globais devem preocupar-se com as características locais de costumes, cultura e linguagem. Imaginem este mesmo anúncio no Brasil? Seria um “escândalo”!
Foto por Edson Zogbi
Populares em países como EUA e Japão desde a década de 50, as vends machines são exemplos de “tecnologia dura”, conforme Theodore Levitt(1969). Para Levitt, tecnologia dura é o termo adequado para a utilização de máquinas em substituição de seres humanos durante prestação de serviços. Hoje há vários exemplos de tecnologia dura espalhadas pelo nosso cotidiano: caixas eletrônicos, self checkouts e muitas vends machines. Confira abaixo vários modelos de vends machines da Coca-Cola.
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Durante a execução de atividades relacionadas com criação e produção de estratégias das áreas de designer gráfico, criação publicitária, webdesigner e outros, lembre-se de uma coisa: menos é mais! Privilegie os espaços brancos e respeite o ângulo de visão nas peças executada.
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Via Ads of the World
Vi este display do tipo totem em um supermercado da cidade que moro e, em um primeiro momento, não gostei da estética e acabamento simples do mesmo. Entretanto, ao analisar com mais calma, destaco o excelente posicionamento em L e a proporção de visão no fundo e lateral da gôndola. Esta característica positiva do mesmo poderia até ser reforçada com o posicionamento do splash no ângulo de visão, e com utilização de móbile ou adesivo de piso. Obs.: as fotos foram tiradas com celular.
A nova ação da Coca-Cola é uma promoção de vendas inusitada. A ação, típica de guerrilha e com o envolvimento do target está acontecendo na Praça do Patriarca, em São Paulo. Assinam o desenvolvimento a agência JWT juntamente com Plus Media e P&G Cenografia. O desenrolar da ação se dá inicialmente com o despertar da curiosidade e na sequência uma promoção de vendas( 10 perguntas acertadas, suscetivamente, dá direito ao participante descobrir qual é o segredo do cofre). Importante em toda ação deste tipo é possuir as devidas autorizações municipais para a execução e calcular a quantidade média de público que estará exposto a ação guerrilha.
Outro ponto positivo a ressaltar é a grande exposição de mídia gratuíta que a campanha proporciona. Na internet, por exemplo, já é destaque em inúmeros blogs, sites de notícias e Twitter, dentre outros (ressalto o excelente blog Propagandeando). Experimente! Busque no Google por “cofre da Coca-Cola”.
Fonte: Meio & Mensagem
Via M&M e Propagandeando.
A “The Coca-Cola Company - Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.
A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.
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