Por Eugênio Bispo*

Depois de Roberto Carlos, Biafra, Marcelo Adnet, Falcão, Beto Barbosa, agora checou a vez de Joel Santana. É impressionante a maneira como as empresas tem dinheiro para gastar sem se preocupar com os resultados negativos que esse tipo de propaganda pode causar em suas respectivas marcas. O calor do momento parece mesmo ter tomado conta do empresário brasileiro. Isso ocorreu nos Estados Unidos, alguns anos atrás e agora chegou à vez do Brasil.

A Pepsi parece que não aprendeu a lição, mas como tem dinheiro para gastar, pouco importa, afinal estamos no Brasil. Do ponto de vista do marketing e branding essa propaganda é inteiramente inútil, não tenho nada contra, agora não posso ver esse tipo de coisa e ficar indiferente. Com tanta empresa jovem precisando de uma força, incluindo a minha, a Pepsi resolve gastar com o inglês de Joel Santana? É inacreditável como as empresas reagem ao calor do momento. Não procuram uma empresa especializada, não fazem do marketing uma ferramenta estratégica, não dão oportunidade a novos talentos e ainda acham que são expert em marketing. É brincadeira!  Ao que parece o mundo virou mesmo uma torre de babel. E muitos serão crucificados face ao amadorismo empresarial. Isso É Brasil!

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

“Radical é se divertir com os amigos” é o slogan proposto no novo comercial para o Guaraná Antarctica, criado pela DM9. Com estratégia de comunicação baseada no humor, o filme publicitário “brinca” com o esporte Le Parkour (criado na França por David Belle, é uma atividade que tem como objetivo superar obstáculos físicos em seu caminho utilizando apenas o corpo). Destaca-se no vídeo a qualidade das imagens, a trilha sonora (preste atenção no “le café com chocolá” aos 0,53′) e o francês “perfeito”.

Sabe quando o adolescente está naquela fase de ter vergonha dos pais? Pois este é o mote trabalhado pela agência AlmapBBDO para comunicar o novo spacefox. Focado no público classe A1 e A2, o comercial utiliza estratégia de humor bem ao estilo de “cenas que gostaríamos de ver”.  O texto, propositadamente simplório, permite maior fixação da assinatura da marca.

Assista o filme.

Ficha Técnica – Filme

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Após um erro inacreditável, a Caixa Econômica Federal suspendeu a veiculação do comercial ‘Caixa 150 anos’. A medida foi adotada após reclamações causadas pelo indevido uso de um ator branco para representar  Machado de Assis, escritor e fundador da Academia Brasileira de Letras que, de fato, era mulato.

Em nota, a CEF manifestou-se sobre o ocorrido.

“A Caixa Econômica Federal informa que suspendeu a veiculação de sua última peça publicitária, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.

A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existência, sempre buscou retratar, em suas peças publicitárias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.

A CAIXA nasceu coma missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial”.

Comercial da organização Wikileaks, direcionado para a internet, está baseado na estratégia de humor irônico com o objetivo de angariar donativos para continuidade do projeto. O approach usado é o original da marca Mastercard.

Confira:

Dica do Bruno @colunazero