Após um erro inacreditável, a Caixa Econômica Federal suspendeu a veiculação do comercial ‘Caixa 150 anos’. A medida foi adotada após reclamações causadas pelo indevido uso de um ator branco para representar  Machado de Assis, escritor e fundador da Academia Brasileira de Letras que, de fato, era mulato.

Em nota, a CEF manifestou-se sobre o ocorrido.

“A Caixa Econômica Federal informa que suspendeu a veiculação de sua última peça publicitária, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.

A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existência, sempre buscou retratar, em suas peças publicitárias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Política e Promoção da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.

A CAIXA nasceu coma missão de ser o banco de todos, e jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial”.

Comercial da organização Wikileaks, direcionado para a internet, está baseado na estratégia de humor irônico com o objetivo de angariar donativos para continuidade do projeto. O approach usado é o original da marca Mastercard.

Confira:

Dica do Bruno @colunazero

Com linguagem que mescla suspense e inocência, o novo comercial (em parceria com a Lucas Film) da VW Passat usa o imaginário infantil relacionado ao entorno do personagem Darth Vader, Star Wars™ para reverenciar o poder que, claro, possui ponto máximo nos últimos segundos do filme publicitário. O anúncio será veiculado na segunda parte do Super Bowl XLV. Além da tv, serão efetuadas inserções na ESPN móvel, blog VW.com e ativações no Facebook.

A campanha, assinada pela agência Deutsch, L.A (USA), contou também com teaser de 15”.

Ontem, durante a transmissão do Oscar, foi veiculado o primeiro comercial do iPad (Apple) na televisão, também disponível no site da empresa. O vídeo, com caráter informativo, mostra no espaço de 30 segundos os principais atributos do produto e o dia do lançamento da novidade da Apple, previsto para 03 de abril.

Via Gizmodo e Apple

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