Não é nenhuma constatação bombástica que a nova revolução em curso é a revolução da informação. O ser humano vive um momento de multiplicação de formas e de velocidade midiática nunca visto anteriormente. Os produtos dirigidos para usabilidade neste segmento tornam-se obsoletos em no máximo seis meses. Peter Drucker afirmou, em meados do ano 2000, que “emergência explosiva da Internet como importante (e, talvez, com o tempo, o mais importante) canal mundial de distribuição de bens, serviços e, surpreendentemente, empregos na área administrativa e gerencial”.
O período de comunicação unilateral, ou seja, realizada única e exclusivamente por um emissor para o(s) receptores sem feedback instantâneo, ficou para trás. Neste momento a comunicação é caótica e a retroatividade também difusa. Impressionante como, cada vez mais, os jovens se utilizam de vários meio ao mesmo tempo e, como diz Luli Radfahrer “um jovem hoje assiste tv, passeia por multicanais, ouve música, acessa internet tudo ao mesmo tempo e quando um amigo(a) pergunta no celular o que ele está fazendo, a resposta é: nada“.
Mais incrível ainda é, como dito acima, a velocidade que esta geração absorve as mudanças, por exemplo: em 2006 o Google contabilizou uma média de 2,7 milhões de pesquisas/mês e em 2009 este número saltou para mais de 31 bilhões de consultas/mês.
Faça abaixo um teste simples, coloque seu nome e na caixa de consulta e verifique a quantidade de informações como resultado.
Concluindo, esta revolução não tem mais retorno e, cabe aos seres humanos e empresas adaptarem seus recursos para que compreendam em tempo real o que acontece a sua volta e as atentem-se às mudanças dos comportamentos, cultura e métodos a partir da proliferação dos mecanismos multimídias e do avanço da internet. Aos usuários, acompanhar e ter capacidade crítica de debater sobre as melhorias e necessidades para sua vida e como as interfências moldam os valores inseridos na sociedade.
Como “cenas do próximo capítulo, seguem dois vídeos com convergências midiáticas que logo logo estarão mais presente entre nós:
As vezes os anúncios publicitários passam dos limites, sejam em textos mal elaborados ou com construção estética (design gráfico) sem os mínimos fundamentos. Bem, o anúncio abaixo (vale uma ressalva na crítica pois trata-se de criação e veiculação da década de 60, mas é eficiente para fins didáticos) possui desorganização estética e excesso de informações e a promessa de “brisa do mar e clima da montanha ao alcance de seus dedos”. Ual!
Quando a agência de publicidade consegue entender a essência vital do cliente e sua Unique Selling Proposition - USP, o resultado é uma produção primorosa que comunga com a característica “menos é mais”, do qual aprecio muito. No caso acima, a premiada campanha em Cannes2010 propaga, sem a necessidade de maiores explicações, a capacidade do cliente em entregas rápidas pelo mundo. Belo trabalho de Direção de Arte!
Um dos itens do tripé estratégico da Coca-Cola é a comunicação constante e presente em todos os lugares, característica necessária para empresas que atuam com marketing de massa e com produtos de conveniência. Desta forma, surpreender as pessoas com ações inteligentes criam maior associação positiva do target com a marca. Observe abaixo a bacana ação indoor no metrô de São Paulo. A peça consiste em uma painel de 16 metros com visualização angular. A criação é da JWT.
Bem interessante a ação de mídia indoor criada pela Age para a ADD realizada no aeroporto de Cumbica, em São Paulo. O objetivo é sensibilizar as pessoas a realizarem donativos para ajudar os atletas paraolímpicos do Brasil.
Para ajudar a ADD basta ligar (11) 5011-6133 (11) 5011-6133 falar com Eliane Miada ou Denise Mello (11) 8143-3044 (11) 8143-3044 ou via e-mail (denise@add.org.br).
Ao executar a comunicação visual, tome cuidado com os exageros e/ou associações semióticas indevidas. A contrução do signo deve contemplar todas as possibilidades de significados (desejáveis, positivos, negativos, …) projetados em perspectiva na mente do receptor. É muito comum a combinação de elementos gráficos que, erroneamente, proporcionam uma imprecisão ou dubialidade no entendimento, como o mascote bem animadinho, abaixo.
A holografia é a técnica de projeção com laser de um registro integral da realidade em 3D . Dia após dia a utilização da holografia vem ganhando espaço em áreas como engenharia, medicina e comunicação e promoção de vendas (eventos e ponto de venda), atendimento, entretenimento e games. Recentemente a empresa UAU! Mídia, com sede em São Paulo, desenvolveu ação holográfica para o evento INOVA SENAI - Mostra Nacional, durante a 6ª edição da “Olimpíada do Conhecimento”, promovida pelo Departamento Nacional do Serviço Nacional e Aprendizagem Industrial (SENAI), na cidade do Rio de Janeiro. O evento aconteceu de 9 e 14 de março, no Riocentro. Fonte: Marcel Agarie - UAU Mídia!
Conheça as várias tecnologias - formato das projeções:
Free Format Expo: Utilizado para exposição de produtos e pessoas em 3D. Possibilita a interatividade do usuário, através de SMS, motion detection e touch screen.
Free Format Live Animation: Produto que possibilita o controle de ações e falas de um personagem em tempo real. O personagem holográfico é comandando por um operador de comandos e um ator que faz a dublagem, interagindo com o público.
Free Format Touch 2 me: Possibilita que uma holografia interaja junto com um palestrante. Neste caso, há a necessidade de um ensaio para que tudo ocorra de forma sincronizada.
Free Format Tele Presence: Produto da UAU! Mídia que possibilita uma pessoa ser filmada em um determinado local e ser transmitida em tempo real em forma de holografia, para outro lugar. Um exemplo, a pessoa pode ser filmada no Brasil e sua holografia pode conversar com outras pessoas em uma apresentação no Japão.
Recebi a publicidade abaixo da @annadf182 e trata-se de vídeo que permite análises nos âmbitos da comunicação mercadológica, antropológica e sociológica. Em relação ao processo da comunicação, o enredo deixa claro como a decodificação nem sempre está corretamente atrelada ao código transmitido, prejudicando assim o entendimento da mensagem. A esta interferência negativa na compreensão do conteúdo atribuimos o nome de “ruído” e essa é um tipo de situação frequente nas relações interpessoais do dia a dia. Ao observar o detalhamento mercadológico da comunicação claramente há a identificação dos elementos que compreendem a estrutura publicitária de um vídeo, como ambientalização, texto (caracterizado pela música - BG alto e também na atuação dos atores), utilização da estratégia de humor como mote e assinatura. O entendimento antropológico/sociológico e comportamental estão evidenciados na adaptação e adoção de cultura e padrões diferentes e na transmissão da mesma para outra geração, mesmo sem a compreensão da mesma. Ainda, a sociologia auxilia a desvendar os limites da interação social através da mudança de comportamento, existente na influência que o pai exerce nos demais membros da família e, neste caso, de forma coesiva ( cooperativa).
Forte e emotiva! É assim que defino a campanha “Se nós desistirmos, eles desistem” relativo ao aquecimento global promovida pela ONG portuguesa Quercus, organização criada em outubro de 1985. A criação tem assinatura da agência McCann Erickson, de Lisboa/Portugal e pela primeira vez é mostrado através de animação um ato de suposto desespero e desânimo total do mundo animal.
O 4º Relatório do IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change), divulgado em Fevereiro passado, deu a conhecer a previsão dos impactes das Alterações Climáticas até 2100:
› Aumento da temperatura média do ar de 2 a 4,5 ºC entre 1990 e 2100;
› Aumento do nível do mar de 18 a 59 cm entre 1990 e 2100;
› Degelo do Árctico, de 4 a 6 m; redução do gelo nos cursos de água, lagos e mares; Fonte: site Quercus.
Muito bacana a ação de lipdub feita por estudantes canadenses durante a semana de integração da Universidade UQAM em Quebec, no Canadá. A base musical utilizada foi “I got a feeling”. Vale a pena ver o resultado.
A comunicação exemplificada mostra a mesma em sua profundidade teórica, no que tange a um fenômeno, chamado de fenômeno social, e com princípio de sucessivos elementos de construção conjunta conforme a visão de Bakhtin que sugere uma perspectiva para a reflexão da complexidade envolvida no processo de enunciação, reforçado pelo pensamento de Schmidt, o qual relata que comunicação e cognição ocorrem separados, porém sincronizados no tempo.
Em tempo: lipdub é um tipo de vídeo que combina dublagem labial e movimentos.
BAKHTIN, Mikhail. Marxismo e Filosofia da Linguagem. São Paulo: Ed. Hucitec., 1990;
SCHMIDT, Siegfried J. Kognitive Autonomie und Sozial Orientierung: konstruktivistische Bemerkungen zum Zusammenhang von Kognition, Kommunikation, Medien und Kultur. 2. Aufl. Frankfurt/M: Suhrkamp, 1996.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
