Vale a pena ver e ouvir o desabafo da jornalista Neila Medeiros, âncora do SBT Brasília (telejornal veiculado pela afiliada do SBT no Distrito Federal), sobre a incompetência dos Governos na recorrente temática das tragédias em enchentes que assolam vários municípios brasileiros.

Excelente exercício ao vivo sobre a prática da comunicação social em sua vertente mais objetiva. Parabéns!

Quem se lembra dos cartões postais? Saiba que o postal pode ser uma interessante ideia de mídia impressa pois tem a vantagem de ser transferível de pessoa para pessoa e podem ser utilizados como apoio em promoções, servir de mídia de apoio em campanhas publicitárias e mala direta e até mesmo como mídia para ações relacionados a roteiros turísticos.

Os cartões abaixo são veiculações de empresas sediadas na cidade de Rio Claro/SP e que demonstram como ideias simples podem ser traduzidas em ações de comunicação interessantes.

Frente

Verso

Frente

Verso

Por Eugênio Bispo*

Depois de Roberto Carlos, Biafra, Marcelo Adnet, Falcão, Beto Barbosa, agora checou a vez de Joel Santana. É impressionante a maneira como as empresas tem dinheiro para gastar sem se preocupar com os resultados negativos que esse tipo de propaganda pode causar em suas respectivas marcas. O calor do momento parece mesmo ter tomado conta do empresário brasileiro. Isso ocorreu nos Estados Unidos, alguns anos atrás e agora chegou à vez do Brasil.

A Pepsi parece que não aprendeu a lição, mas como tem dinheiro para gastar, pouco importa, afinal estamos no Brasil. Do ponto de vista do marketing e branding essa propaganda é inteiramente inútil, não tenho nada contra, agora não posso ver esse tipo de coisa e ficar indiferente. Com tanta empresa jovem precisando de uma força, incluindo a minha, a Pepsi resolve gastar com o inglês de Joel Santana? É inacreditável como as empresas reagem ao calor do momento. Não procuram uma empresa especializada, não fazem do marketing uma ferramenta estratégica, não dão oportunidade a novos talentos e ainda acham que são expert em marketing. É brincadeira!  Ao que parece o mundo virou mesmo uma torre de babel. E muitos serão crucificados face ao amadorismo empresarial. Isso É Brasil!

*Eugênio Bispo é diretor da Global Consultoria, empresa especializada em marketing e em planejamento e desenvolvimento de marcas. Contato: globalconsultoria10@yahoo.com.br

As veiculações publicitárias devem ser transparentes e prezar pela comunicação correta e verdadeira aos consumidores sem qualquer tipo de indução ao erro (diferença entre propaganda enganosa e abusiva). Também há bastante controversa sobre a utilização da informação “imagem meramente ilustrativa”, muito usado na publicidade quando a imagem não corresponde a real foto do produto, inclusive com projeto de Lei elaborado com a intenção de proibir o uso do referido termo.

Sobre os abusos (muitos são cometidos em embalagens e anúncios de alimentos) entendo que já existe o referendo dos artigos dispostos nos Código do Consumidor e Conar para serem seguidos e monitorados por todos os profissionais da área e disponível para toda a sociedade. Vejo com certo receio quando o Estado passa a decidir sobre o certo e errado sem condições de fiscalização efetiva e quando já existem outros dispositivos estruturados para tal.

A imagem acima mostra um exagero na informação ao citar que o hotdog anunciado não condiz com o tamanho real.

E o pessoal continua não dando a devida atenção á comunicação no ponto de venda. Placas com informações simples se tornam tragédias anunciadas quando escritas de forma equivocada ao ponto de gerar situações cômicas. É o caso do cartazete abaixo, anunciando uma promoção do Omo que, a concluir pela informação dada, é um produto fruto de uma mutação.