Muito se comenta sobre hipóteses de desvio de dinheiro ou superfaturamento das obras de infra-estrutura para a Copa do Mundo 2014. Como cidadãos, todos somos responsáveis pela fiscalização e bom uso dos recursos públicos. De nada adianta somente esbravejarmos se não houver uma mobilização organizada e responsável da própria sociedade para aumentar os mecanismos de controle dos gastos e investimentos.

Uma boa dica é o site Relate Brasil!, onde é possível relatar o avanço das obras, enviar denúncias e acompanhar os demais relatos sobre as obras em estádios, aeroportos, saúde, rede hoteleira, infra-estrutura básica e segurança.  A home ainda trás notícias veiculadas na mídia, gráficos, fotos e vídeos.

Fica a dica!

A Copa do Mundo, assim como todo evento esportivo de grande porte e com cobertura de mídias de massa (com frequência alta de ocorrência dentro das programações de diversos veículos e cobertura mundial) e outras mídias diversas, é sempre alvo de busca por brechas para inserções publicitárias oficiais (patrocinadoras do evento) e não-oficiais.  Os espaços para publicidade são comercializados pela empresa organizadora — FIFA — e os melhores espaços possuem status de principais pacotes comerciais, juntamente com os direitos de transmissão. Bem, esta busca por espaços, supra citada, proporciona algumas situações que são chamadas de “caronas“. “Carona” é o termo utilizado quando há o aproveitamento de alguma situação interna ou externa ao evento para a comunicação de sua marca (normalmente utilizada para as inserções não-oficiais) junto ao evento.

Pois bem, na Copa 2010 ocorreram várias situações oportunas para “caronas, mas uma delas gerou um impacto na mídia televisiva de nosso país: Larissa Riquelme. A paraguaia conseguiu, com a promessa de um striptease, atrair para si (ou para seus dotes) muitos olhares masculinos e isso propiciou a mesma um contrato de patrocínio com a marca Axe.

Confira abaixo as inserções citadas.

Imagens daqui.

O uso de embalagens temáticas é muito comum em períodos sazonais ou em comemoração ou referência a algum evento ou acontecimento. Essa associação, quando bem feita, pode criar envolvimento e simpatia com o o público-alvo do produto e do(s) evento(s), além de criar possibilidade para colecionadores. Outra oportunidade é o desenvolvimento de promoção de vendas em conjunto com a criação da embalagem. Abaixo, veja algumas embalagens temáticas para a Copa do Mundo 2010.

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Creio que a maioria desconhece, inclusive muitos profissionais de marketing, publicitários, profissionais de empresas gráficas e de brindes, confecções e muitos outros, mas o uso da Bandeira do Brasil é regulado por duas Leis específicas -  Lei n.º 5.700, de 1º de setembro de 1971 e Lei n.º 8.421, de 11 de maio de 1992. Conforme trecho citado pelo Inmetro e “de acordo com a lei vigente são consideradas manifestações de desrespeito à Bandeira Nacional, e portanto proibidas:

* apresentá-la em mau estado de conservação;
* mudar sua forma, suas cores, suas proporções ou acrescentar-lhe outras inscrições;
* usá-la como roupagem, pano de boca, guarnição de mesa, revestimento de tribuna, ou como cobertura de placas, retratos, painéis ou monumentos a inaugurar;
* reproduzí-la em rótulos ou invólucros de produtos expostos à venda.”.

Obviamente que, em período de Copa do Mundo (aos desavisados, a marca nominativa “Copa do Mundo” é de propriedade da FIFA e também proibida a utilização em produtos sem a devida autorização da entidade desportiva) aumenta e muito a demanda e produção de bandeiras, bandeirolas, camisetas e inúmeros outros produtos com a utilização da Bandeira do Brasil. É uma pena que uma parte da população desconheça as legislações e desvalorize os símbolos nacionais. Mais triste ainda é quando os profissionais envolvidos não busquem a devida informação e coloquem no mercado produtos não conformes às Leis Brasileiras.

Regras para confeccionar a Bandeira do Brasil:

Fonte: http://www.inmetro.gov.br

Para alterar o tamanho para menor ou maior, deve-se manter as proporções dos valores acima – Tabela 2.

A Copa do Mundo é um evento esportivo e mercadológico que movimenta bilhões de dólares de forma direta e fomenta a economia indireta dos países participates, independente de ser sede ou não. Pense na quantidade de produtos e serviços (e empregos gerados) que  surgem com a atividade futebolística.

Um produto com importância significativa é a bola de futebol. Várias marcas grandes e outras menores atuam neste segmento com uma diversidade imensa, atendendo desde crianças até o público profissional. O vídeo abaixo mostra detalhes da linha de produção de bolas de futebol oficial da marca Adidas, para a Copa do Mundo da África em 2010.

Vídeo via Uol Mais