Conforme classificação/tipos de mídias publicada aqui, as mídias do tipo funcionais são objetos, coisas, algo e até lugares, que NÃO são mídias – costumo dizer que “não nasceram” mídia – mas que em determinado momento exercem a função de mídia. Os exemplos mais comuns são: canetas, bonés, lixeiras, muros, mochilas e etc.

Algumas mídias funcionais surpreendem pela boa percepção criativa a qual são submetidas para inserção de comunicação publicitária. Veja os exemplos abaixo, bem bolados!

As vezes os anúncios publicitários passam dos limites, sejam em textos mal elaborados ou com construção estética (design gráfico) sem os mínimos fundamentos.  Bem, o anúncio abaixo (vale uma ressalva na crítica pois trata-se de criação e veiculação da década de 60, mas é eficiente para fins didáticos) possui desorganização estética e excesso de informações e a promessa de “brisa do mar e clima da montanha ao alcance de seus dedos”. Ual!

O processo de criação é uma das etapas do desenvolvimento de uma campanha publicitária. A saber, uma agência de pp é dividida tecnicamente nas áreas de atendimento, planejamento, mídia, criação, produção e tráfego. Entretanto, devido as tendências e modificações no mercado, outras áreas podem ser incorporadas, tais como promoção, web, guerrilha e etc. Um dos maiores temores de quem trabalha na área de criação é a quantidade de interferências de terceiros no processo criativo, fazendo do objeto de trabalho um verdadeiro “frankstein”. O humorado vídeo abaixo mostra, com exatidão,  o resultado de tantos palpites. Confira!

A maioria das pessoas desconhece os bastidores de uma criação publicitária para TV, desde o storyboard, produção e veiculação do filme.

Confira abaixo os envolvidos diretamente na criação e produção do vídeo da campanha da Copa 2010 “Write the Future”, para a Nike. Na sequência, assista ao resultado do trabalho.

Agency: Wieden + Kennedy, Amsterdam
Client: Nike
Creative Director: Mark Bernath
Creative Director: Eric Quennoy
Copywriter: Stuart Harkness
Art Director: Stuart Harkness
Copywriter: Freddie Powell
Art Director: Freddie Powell
Producer: Elissa Singstock
Producer: Olivier Klonhammer
Executive Creative Director: Jeff Kling
Head of Broadcast: Erik Verheijen
Production Company: Mokkumercials – Amsterdam
Production Company: Independent Films – London
Director: Alejandro Gonzalez Inarritu
Director: Stuart Harkness
Director: Pablo Casacuberto
Executive Producer: Jani Guest
Executive Producer: Richard Packer
Line Producer: Arttu Sesselaar
Line Producer: Elissa Singstock
Line Producer: Olivier Klonhammer
Director of Photography: Jeroen van der Poel
Editorial Company: Work Post London
Editor: Charlie Moreton
Post Executive Producer: Jane Dilworth
VFX Company: The Mill
VFX 3D Artist: Neil Davies
VFX 3D Artist: Tom Busel
VFX 2D Artist: Neil Davies
VFX 2D Artist: Tom Busel
Telecine Artist: Seamus O’Kane
VFX Executive Producer: Stephen Venning
VFX Producer: Matt Williams
VFX Producer: Allison Cain
Sound Designer: Phaze UK
Sound Designer: Grand Central Studios
Mix Company: Grand Central Studios
Mixer: Raja Seghal

Fonte: http://www.nike.com/nikefootball/home/?locale=pt_BR