Por Natália Shmidt. O novo programa Avesso mostra os bastidores de uma das campanhas mais comentadas dos últimos tempos, a da cerveja Devassa Bem Loura com a cantora Sandy. Desenvolvida pela agência Mood, produzida pela Delicatessen Filmes, o comercial já gerava comentários antes mesmo de ser produzido, “As pessoas estavam fazendo bolão no mercado para saber quem seria a próxima Devassa”, conta Augusto Cruz Neto, Sócio Presidente da agência Mood.

Após a marca apresentar a polêmica Paris Hilton em sua campanha anterior, a Devassa estava em busca de algo novo e que surpreendesse o público, “Fomos atrás da Sandy, que ninguém imaginava que tinha um lado Devassa”, explica Aaron Sutton, Sócio-Diretor de Criação da Mood.

Os comerciais, que incluem três filmes, foram gravados em Cotia, interior de São Paulo, e a garota propaganda só foi revelada para o casting de cem pessoas na hora. Ainda para garantir a surpresa, tudo foi gravado em uma terça-feira e já distribuído para veiculação na sexta. O clima de mistério foi explorado no filme de revelação da Sandy, em um cenário estilo cabaré. Além disso, a cantora dançou Conga, Conga, Conga em cima do balcão do bar. “O bacana é que a própria Sandy colocou um clima de festa no set de filmagens”, conta Guilherme Moraes, Diretor de Marketing de Produtos Schincariol.

“Achei muito legal ser escolhida para fazer a nova campanha da Devassa”, diz Sandy, que ainda ressalta a sua mudança de visual, “Fiquei loira só para isso, é uma coisa inédita na minha vida”.

Confira os bastidores dessa campanha, abaixo:

Burburinho. Esse é o termo correto para o agito nas redes sociais provocado pela cervejaria Devassa, mais uma vez. A marca, que pertence ao grupo Schincariol, está “causando” com a revelação da nova garota propaganda. Anunciado  estrategicamente no twitter do Luciano Huck, rapidamente a informação se alastrou gerando um buzzmarketing e curiosidade sobre a novidade.

Não há como negar que a escolha de Sandy foi uma surpresa para todos. Entendo que a proposta de brincar com o “lado devassa” é muito melhor do que a campanha do ano passado, com a socialite Paris Hilton.  Ponto forte para o slogan adotado  – “todo mundo tem seu lado devassa” – que mexe com o imaginário e desperta possibilidades de mudanças nas pessoas. A força do mesmo está alicerçada na eterna relação entre entre id, ego e superego(Freud). O id trata dos desejos fisiológicos e mais íntimos e impulsivos; o ego é o conhecimento sobre o meio que vive e si mesmo e, desta forma, nega alguns desejos impulsivos; o superego é o meio termo embasado por valores morais. A reprodução do aparelho psíquico(Freud) já foi tema de campanha da Smirnoff (veja imagem abaixo), sendo o sonho mostrado como o impulso do id.

O primeiro comercial da cantora com a marca tem produção da Delicatessen e direção de cena de Gustavo Leme – veja o filme abaixo. A Lua Nova foi a produtora de som. Com direção de criação de Aaron Sutton e Antonio Rosa, a criação é de Sutton, Rosa e Augusto Coelho. O plano de mídia inclui spots e merchandising em rádio com a assinatura “Todo mundo tem um lado Devassa. A Sandy também”. Na internet, que inclui a reformulação do site da marca, a criação é da ID/TBWA. Reprodução/Fonte: Meio & Mensagem.

Então, aproveite e confira aqui o novo comercial da Devassa.

O Avesso, parceiro do blog avemarketing, realizou a cobertura dos bastidores da festa no camarote “Devassa Bem Loura” da cerveja Devassa com a presença da socialite e garota propaganda Paris Hilton. Excelente trabalho da equipe do AvessoTV, valeu galera!

A técnica do teaser foi utilizada durante o período de  pré-lançamento da nova campanha da cerveja Devassa. Teaser é o despertar da atenção através do envolvimento  criativo em um “ar” de suspense através de comunicação midiática e mercadológica. Normalmente o suspense pode ser aumentado com uma sequência de peças publicitárias que reforçam o conceito. O teaser em questão foi veiculado em mídias digitais e posteriormente em TV. Interessante também a interação proporcionada no twitter, através da tag #bemmisteriosa e o site, pois a medida que mais tweets eram enviados com a tag citada acima, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.

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A Cervejaria Devassa (leia-se Schin), proprietária da cerveja de mesmo nome, iniciou posicionamento neste carnaval baseado na sensação de prazer aliado à nomenclatura de marca. “Você tem idade para pegar uma devassa?” é a pergunta que precede a indicação de  maioridade “dia/mês/ano” e permissão para entrar no site da cervejaria.  A campanha é totalmente apoiada conceitualmente na definição da palavra “devassa”.  Além disso, as intenções de impacto a curto prazo estão evidentes a partir da contratação da Paris Hilton como garota devassa propaganda.  Pelo jeito a ideia é gerar muito buzz.