A multimarcas virtual brasileira Glamour.com.br anuncia a parceria firmada com a marca Diesel, conhecida em todo o mundo por sua qualidade e campanhas publicitárias inovadores. Apesar do portal já possuir acessórios da marca, essa será a primeira vez que a Diesel liberará oficialmente a nova coleção de calças jeans para venda online no Brasil.

A Diesel tem como principal público jovens que gostam de conforto e moda ao mesmo tempo. São mais de 40 modelos e 50 tipos de lavagens, num jeans casual e impecável. Criada pelos italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmeid, a marca de roupas vende hoje mais de 28 milhões de calças jeans anualmente.

Para o lançamento, foram feitos artigos no blog oficial do e-commerce, divulgação nas redes sociais e contato direto através de newsletter para seus clientes. A Glamour contará com peças femininas e masculinas com entrega para todo o Brasil.

Fonte:  iFranquia.

“Sexo vende*. *Infelizmente nós vendemos jeans” é o título e subtítulo utilizado pela marca Diesel para sua coleção de primavera/verão 2010. A campanha teve início no dia 01 de abril na Europa com escolha e uso inicial de material em mídias impressa e eletrônica(internet). Atualmente o reforço de comunicação dá campanha se dá através de ações de promoções de vendas e pequenos eventos em pontos estratégicos afim de aumentar o buzzy e lembrança da marca.

Abaixo confira o vídeo de uma ação realizada na Praça Della Scala em Milão, com a adaptação de uma cena do filme Top Secret em um ballet com duas incorporações explícitas de conotação sexual, conforme o contexto da campanha. Polêmica na certa!

Mas porquê o sexo vende? O sexo está relacionado com a sensação de poder e prazer e é vista por algumas culturas e religiões como algo proibido e que, por estes motivos, despertam a atenção seletiva dos indivíduos. Outro aspecto determinante é o instinto fisiológico presente nos seres humanos, com referência à necessidade de prática do sexo. Além disso, o sexo (ou a prática de) é, culturalmente, um acontecimento de simbologia de “ritual de passagem” para idade adulta e também de afirmação social e pessoal. Como componente presente na perpetuação de espécies, o sexo exerce função de equilíbio (ou desequilíbio) nas manifestações psicossociais humanas, descritas em “Ensaios sobre a Sexualidade” de S. Freud. Desta forma, é compreensível que o tema “sexo” exerça um estímulo poderoso dentro do contexto ‘estímulo-resposta’ e seja usado em ações mercadológica, pois desperta a atenção ao processo da comunicação. Contudo, há que se considerar sempre o limite do bom senso de modo a não proporcionar agressividade invasiva da zona de conforto dos indivíduos.

A Diesel é uma marca mundialmente conhecida pelos jeans que produz. Mas, também é conhecida pelas campanhas publicitárias de alto impacto. Atualmente está circulando a ação “Be stupid” que sugere as pessoas – o target são os jovens, classe AB – serem “estúpidas”. Para a Diesel, ser estúpido é ser corajoso, crítico e criativo. As mídias eleitas para veiculação foram impressas e digitais, e a próxima etapa será a seleção de pessoas “comuns” com boas ideias para aparecer na campanha. A principal relevância deta ação é o conceito. Há um conceitual forte que embasa todas as peças, de forma integrada com impacto. Confira abaixo o site(no site você pode montar suas frases estúpidas), vídeo e todas as peças impressas.