Os vídeos da Cadbury (USA / BRA) são sempre muito aguardados no meio publicitário devido a inovação na produção das peças. Desta vez, a inovação não está apenas no conteúdo do filme, mas também no formato(modificação no player) escolhido para veiculação no youtube, na mídia internet. O produto é uma versão nova (roll - aumento da profundidade/composto do produto) do Dairy Milk e o conceito adotado comunica corretamente e fixa o significado do vídeo à marca Dairy Milk roll pack, além de criar um precedente interessante para veiculação publicitária no canal youtube.
O uso de embalagens temáticas é muito comum em períodos sazonais ou em comemoração ou referência a algum evento ou acontecimento. Essa associação, quando bem feita, pode criar envolvimento e simpatia com o o público-alvo do produto e do(s) evento(s), além de criar possibilidade para colecionadores. Outra oportunidade é o desenvolvimento de promoção de vendas em conjunto com a criação da embalagem. Abaixo, veja algumas embalagens temáticas para a Copa do Mundo 2010.
Muito interessante os rótulos do tipo etiqueta para embalagens plásticas de café, comercializadas na loja de varejo especializada The Unseen Bean, no Estados Unidos (ah, pena que somente em algumas grandes cidades do Brasil existem varejos especializados como este, e pensar que antigamente havia muitas lojas deste tipo no interior de SP).
Como é possível verificar, a loja comercializa várias especialidades de café de várias partes do mundo e, neste caso, a rotulagem realiza muito bem a função de uso na identificação da origem do produto (reparem no ícone utilizado para representar o Brasil) e ainda atribui prazer estético à simples embalagem.
Escrevi este pequeno post com o intuito de instigar sua capacidade de análise simétrica e semiótica e em nenhum momento desejo criar polêmica a partir do(a) produto/marca citada e tampouco com aspectos religiosos. Apenas entendo que há uma coincidência simbólica entre a embalagem do produto mostrada abaixo com uma outra imagem. Só para constar, simetria é “uma característica que pode ser observada em algumas formas geométricas, equações matemáticas ou outros objetos”. Fiz uma pequena análise semiótica e visual e algumas semelhanças (semelhante é diferente de igual) podem ser notadas nas duas imagens, tais como: curvas, composição de elementos (tampa/coroa; curva embalagem/véu; cor branca; embalagem/mãos em perfil). Importante considerar que é o significante (parte física da imagem: design, cortono, cor, som, etc…) que dá a identidade ou o significado. fruto de nossas percepções. Para Pierce, um ícone compreende formas táteis, acústicas, olfativas e formas semelhantes de signos. Ainda, durante o processo de construção criativa e de decodificação de imagens, estão presentes na relação produto-indivíduo influências fisiológicas, culturais e emocionais. Confira a imagem abaixo e clique sobre a mesma para verificar a comparação.
Fontes:
1.
2. NOTH, W. ; SANTAELLA, L. Imagem: cognição, semiótica, mídia.
Quem disse que produtos de utensílios domésticos(UD) não podem ter uma embalagem com características que unem design e indicação do uso? O exemplo abaixo serve como bom referencial de como é possível a utilização de elementos semióticos para associação do produto com o uso/aplicação. Observe a embalagem e perceba como nosso cérebro reconhece rapidamente a aplicação do produto com o signo contido em toda a embalagem que, neste caso, torna-se mais forte que o próprio produto.
O mercado da indústria de embalagens no Brasil apresenta números relevantes e que demonstram a importância da embalagem no segmento produtivo do país. De acordo com a Associação Brasileira de Embalagens-ABRE, em 2008 foram movimentados neste mercado R$ 36,3 bilhoes. Além da importância econômica, as embalagens fazem parte do nosso cotidiano, proporcionando as funções de proteção e acondicionamento, ergonomia, beleza e transporte dos mais variados produtos. E então, pense nas mais diversas embalagens que você tem contato durante o seu dia em um ponto de venda (supermercado, por exemplo). Pensou? Ok, agora veja o vídeo abaixo e contextualize a importância das embalagens.
Definitivamente a realidade aumentada conquista espaço em nossas vidas dia após dia. Nas embalagens (lata de 350 ml e PET de 600ml) do refrigerante Sprite 2. zero, que substituiu a anterior Sprite zero, há código bidimensional de realidade aumentada que permite interação com o filme publicitário e libera o consumidor para um game no site da marca, além de uma visualização em 3D na própria embalagem.
Confira aqui o filme publicitário produzido pela RMT para a JWT.
Após concretizar a compra em 2009 da centenária empresa brasileira Leão Júnior ( Matte Leão ) e ter aprovação definitiva do Cade (para a aprovação, a Coca-Cola abriu mão da marca Nestea, ficando a propriedade e comercialização da mesma somente com a Nestlè), a Coca-Cola lança este ano o produto Leão Ice Tea Limão Zero com nova fórmula. A família do produto está constituída pelas versões lata de 340 ml e PET, de 1,5 litro. Veja abaixo a embalagem lata com grafismos que seguem a tendência de curvas suaves e com fontes arredondadas, além de privilegiar fundo clean.
A “The Coca-Cola Company - Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.
A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.
Uma das teorias sobre o desenvolvimento de novos produtos é o de produtos acessórios. Estes produtos podem até ser produzidos por terceiros, disseminando crescimento da economia em torno do produto inicial. Na economia é chamado de um elo da “cadeia de valor”.
Olhe que bacana o produto acessório abaixo, destinado para o segmento infantil.
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O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
