segunda-feira, fevereiro 22nd, 2010
Dentro do contexto mercadológico é importante ter foco. O foco é a canalização da competência central ou know-how em uma atividade que a empresa seja realmente excelente e associar diretamente sua marca à esta atividade. Claro que, devido ao crescimento, uma empresa pode adotar o foco em um segmento inteiro (alimentos ou cosméticos, por exemplo) e desenvolver a adoção de multimarcas sob cada categoria de produtos. Outras preferem utilizar a força de uma marca única e utilizar a estratégia de marca mãe. Independente da estratégia de branding a ser escolhida, o foco deve ser a premissa principal nas discussões empresariais afim de que se possa manter a consistência do composto de produto da mesma. O foco posiciona a marca da empresa na mente do cliente e vincula a lembrança automática por parte dos clientes/consumidores. Abaixo confira comunicação que denota a falta de foco e também ausência de elemento semiótico de marca.
Tags: branding, comunicação, empresa, estratégia, foco, Gestão, marca, Marketing, semiótica
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domingo, novembro 29th, 2009
A imagem abaixo mostra a quantidade de McDonald’s nos EUA. Segundo o site AggData.com, 13.000 unidades do famoso fast food estão espalhados pelo território americano. O número surpreende e mostra como a empresa do totem bem alto consegue exercer uma supremacia em distribuição. Só a título de comparação, você se recorda de alguma empresa brasileira que tenha mais de 4.000 filiais ou unidades franqueadas? Interessante também como a economia americana está alicerçada nos serviços - segundo o U.S Bureau of Economic (2002), a contribuição do setor de serviços no PIB americano é de 80%, incluindo o próprio governo.
Clique na imagem para melhor visualização. Via 1 e 2
Tags: empresa, marcas, mcdonald, pib, produtos, serviços
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