E a Nissan “aprontou” mais uma vez em sua comunicação comparativa. Para informar os 172 cavalos/potência como o principal diferencial da camionete Nissan Frontier, a agência Lew’Lara\TBWA criou o vídeo publicitário a partir da estratégia comparativa entre a força da potência da picape da marca com as picapes concorrentes, atribuindo-as a ideia de “pôneis”/potência.  Todos sabem que a imagem e associação de pônei remete a delicadeza e proximidade com o ambiente feminino. Ainda, na versão internet do vídeo, há uma brincadeira de “corrente” intitulada “Maldição do pônei”, que conta com recurso da repetição para fixação de uma musiquinha “infernal”.

Confira abaixo a versão do vídeo para a internet.

Ficha Técnica:
Agência: Lew´Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda.
Título: Pôneis Malditos
Cliente: Nissan do Brasil Automóveis Ltda.
Produto: Nissan Frontier
Criação: Max Geraldo e Cesar Herszkowicz
Direção de Criação: JAQUES LEWKOWICZ , MANIR FADEL, Mariana sá E LuCiano lincoln
Atendimento: Alexandre Baroni,  Fabricio Takahashi
RTV: Mayra de Lutiis, Regina Shnaider, Cristiane Leopacci
Planejamento: Renata D’Avila e Felipe Senise
Mídia: Luiz Ritton, Eduardo Shinohara, Suellen Kiss, Luana Gallizzi
Produtora de Filme: Corporação Fantástica
Direção do Filme: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Direção de Arte: Tyta Zanelatto
Produção Executiva: Herminio Jr
Gerente de Processo: Henrique Ribeiro
Montagem: Indústria Fantástica
Pós Produção: Indústria Fantástica
Finalização: Indústria Fantástica
Produtora de som:  Satélite Áudio
Duração: 30”
Aprovação Cliente:  Murilo Moreno, Heloisa Silva
Digital
Criação: Isabel Zynes, André Barreiros
Direção de criação: JAQUES LEWKOWICZ , MANIR FADEL e Mariana sá
Atendimento:  Alexandre Baroni, Maureen Gonzales, Stefane Rosa
Mídia: Adriana Molari, Sid Etter, Marilia Moreno
Produção aplicativo: Produtora Pivot
Aprovação Cliente:  Murilo Moreno, Heloisa Silva, Juliana Cabrini, Daniela Knofel

Inserida no contexto estratégico do marketing, a publicidade é uma das possibilidades de comunicação externa mercadológica, ou seja, a comunicação midiática tem como objetivo aumentar o valor atribuído ao produto ou serviço comunicado. Uma das estratégias de comunicação publicitária é a adoção de ação comparativa, que  consiste no desenvolvimento textual ou figurativo de um paralelo entre seu produto/serviço/marca com outros. Em nosso país há uma certa precaução na utilização desta estratégia que, se incorretamente utilizada, pode gerar ações de contra-ataque da concorrência, repulsa pelo público, ser submetido para análise pelo Conar e até mesmo ação jurídica. Em outros países, como EUA, este tipo de estratégia de comunicação é bem mais utilizada. Recentemente vi o anúncio impresso abaixo, um claro exemplo de ação comparativa.