A Diesel é uma marca mundialmente conhecida pelos jeans que produz. Mas, também é conhecida pelas campanhas publicitárias de alto impacto. Atualmente está circulando a ação “Be stupid” que sugere as pessoas – o target são os jovens, classe AB – serem “estúpidas”. Para a Diesel, ser estúpido é ser corajoso, crítico e criativo. As mídias eleitas para veiculação foram impressas e digitais, e a próxima etapa será a seleção de pessoas “comuns” com boas ideias para aparecer na campanha. A principal relevância deta ação é o conceito. Há um conceitual forte que embasa todas as peças, de forma integrada com impacto. Confira abaixo o site(no site você pode montar suas frases estúpidas), vídeo e todas as peças impressas.
Alguma ações, apoiadas pelas novas tecnologias, são surpreendentes. Desenvolvida pela Nokia na Inglaterra, esta placa (maior placa de sinalização do mundo!) oferece visibilidade da marca Nokia e claro, sinaliza. Mas como funciona? Estando próximo da placa (50 metros) é só enviar um sms que a placa indica a direção. Simples e fantástico, não? Assista o vídeo abaixo.
Provavelmente você está acompanhando o “recall” dos veículos Corolla, Camry, Matrix, Avalon, Tundra, Sequoia, Venza, Prius, Lexus, Tacoma, e Highlander da marca Toyota. “Recall” é uma chamada/convocação para que proprietários de produtos retornem os mesmos até postos autorizados para averiguação ou troca de componente em falha detectada pelo fabricante em grande quantidade de lotes. No caso específico da Toyota, a falha detectada está no pedal do acelerador que, por motivos ainda desconhecidos — de acordo com a Toyota — afetam o tempo de retorno do acelerador à posição zero. Além do recall, a companhia japonesa está com produção e venda suspensa (ainda, conforme a empresa, atualmente 2,3 milhões de automóveis podem ser acometidos pelo problema, mas o número total pode chegar a 8 milhões (Fonte: egmCarTech e Veja — obs.: as unidades produzidas no Brasil estão livres desta falha). Confira aqui os modelos convocados para recall.
Bem, mas não é este fato em específico que vou abordar. Quero comentar sobre a técnica da estratégia ofensiva, que se resume em descobrir uma fraqueza na força do concorrente. Entendeu? Determine as maiores forças de seu principal concorrente e descubra fraquezas determinantes nesta(s) forças. Repare que isso requer desenvolver a inteligência de marketing. A partir do momento que você determinou essa fraqueza em uma das forças do líder ou concorrente, ataque! Mas, como atacar? Aqui está mais um detalhe importante desta técnica, ou seja, sua empresa, produto ou marca deve desenvolver uma força concreta que acentue a fraqueza do concorrente e utilizar promoção de vendas e comunicação com mensagem (argumento lógico) que remeta uma força à você, conforme a fraqueza do outro. Compreendeu?
Mas porque citei o ocorrido com a Toyota? Acontece que a falha e demora em solucionar o problema técnico abriu uma grande fraqueza na maior força que o produto possui: durabilidade(confiança) e quebra da ideia mercadológica de valor por conta do preço baixo de venda(nos Estados Unidos um Corolla zero km com vários acessórios é vendo por USD 18.000, por exemplo).
Desta forma, algumas montadoras concorrentes estão utilizando a estratégica ofensiva, oferecendo condições especiais para troca do Toyota por suas marcas. A Hyundai, Chrysler, Ford e GM estão promovendo incentivos de USD 1.000 (Um mil dólares) para troca.
Notas de rodapé: *Os clientes qualificados que estão financiando a compra de veículo podem receber financiamento de 0 por cento para até 60 meses. *Os compradores receberão 1.000 dólares.
A marca da maçã lançou seu tablet neste dia 27 de janeiro. OiPad é um mix de laptop com iPhone + iPod. Esperado por muita gente, com certeza o produto levará muitos compradores ao delírio nestas próximas semanas. O brinquedinho no mercado americano tem preço de 499 dólares na versão de 16 GB, 599 dólares o de 32 GB e 699 dólares a versão mais “parruda”, de 64 GB. Na minha opinião o produto é um iPhone + iPod em versão laptop ultra slim com touch. Eu particularmente não gostei da nomenclatura de marca — iPad — e sugeriria iTable. Mas, como não trabalho na Apple, os profissionais de lá definiram a marca iPad mesmo, rsrs.
Veja mais detalhamentos da configuração aqui e aqui.
Um dos P’s do marketing é o Ponto de Distribuição ou Praça. O ponto de distribuição é a localização do serviço e/ou como o produto será distribuído(canais de marketing). Envolve a cadeia de distribuição, logística externa, canais de vendas e arrumação do pdv, e deve ser estudado pelo profissional de marketing para elaboração de estratégia correta do ponto que permita alcançar objetivos empresariais de forma ética. Muito interessante a proposta da Muvbox. Trata-se um tipo de conteiner totalmente adaptado para um restaurante, lanchonete ou bar e, o melhor, é móvel. É um ponto de venda ágil para acompanhar feiras e exposições, shows ou ainda permanecer em local fixo. Além disso, de acordo com o projeto, conta com baterias com recarga solar (não depende de energia elétrica), sistema de iluminação externa, sistema de alarme, bandejas/guardanapos/caixas produzidas com papel reciclado e plástico biodegradável. O fabricante ainda garante o tempo de abertura e fechamento em 10 minutos cada.
Em outro post, comentei sobre a possibilidade de projeção 3D em edifícios como técnica para a propagação de ideias ou publicidade de produtos e serviços. Além das projeções, também cresce a aplicação de touch. É, ainda estamos do lado de fora das tendências. A vanguarda ainda não está conosco.
Pois bem, estas técnicas estão se popularizando bem rápido na Europa e EUA. Veja vídeo abaixo com apresentação do portifólio da empresa Obscura Digital.
A nova ação da Coca-Cola é uma promoção de vendas inusitada. A ação, típica de guerrilha e com o envolvimento do target está acontecendo na Praça do Patriarca, em São Paulo. Assinam o desenvolvimento a agência JWT juntamente com Plus Media e P&G Cenografia. O desenrolar da ação se dá inicialmente com o despertar da curiosidade e na sequência uma promoção de vendas( 10 perguntas acertadas, suscetivamente, dá direito ao participante descobrir qual é o segredo do cofre). Importante em toda ação deste tipo é possuir as devidas autorizações municipais para a execução e calcular a quantidade média de público que estará exposto a ação guerrilha.
Outro ponto positivo a ressaltar é a grande exposição de mídia gratuíta que a campanha proporciona. Na internet, por exemplo, já é destaque em inúmeros blogs, sites de notícias e Twitter, dentre outros (ressalto o excelente blog Propagandeando). Experimente! Busque no Google por “cofre da Coca-Cola”.
A “Máquina da Felicidade” desponta como o novo viral da Coca-Cola. A máquina, que possui algumas ações e serviços diferenciados, foi instalada em um campus universitário. O vídeo já está virulizado na internet.
O vídeo foi indicado pelo Alysson, do FalaWeb. Valeu!
A “The Coca-Cola Company – Coca-Cola Brasil” colocará no mercado brasileiro, ainda em janeiro, sua Coca-Cola light plus. O produto já está sendo comercializado nos Estados Unidos, Inglaterra, França e Alemanha.
A composição do produto apresenta baixa calorias e substâncias que propiciam hidratação e nutrição (vitaminas B3, B6 e B12 e mineirais magnésio e zinco) aos consumidores. Segundo a empresa, esta é uma tendência mundial, pois une refrescância e saúde. “Coca-Cola light plus é o pontapé inicial para uma nova era de refrigerantes”, afirmou Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A produção que abastecerá o território brasileiro com a embalagem lata será toda concentrada na cidade de Marília/SP e a família do produto está definida com embalagem de 1 litro, 1,5 litros e embalagem em lata sleek can de 310ml. O grafismo estabelecido para a embalagem apresenta tons suaves, com exceção da logotipia da marca Coca-Cola. Normalmente a palavra plus deve ser evidenciada com cores fortes, mas neste caso, percebo a opção de uso do contraste com suavidade, que causa certa estranheza no conjunto todo da marca que, obviamente será dizimado com comunicação de massa.
É possível desenvolver comunicação de cerveja sem utilizar o conhecido “arquétipo” mulher sensual? A Guiness prova que sim. O mercado competitivo de cerveja exige muita competência no desenvolvimento de distribuição e promoção de vendas. Desta forma, o tripé estratégico deve ser baseado em uma base formada pelas ações de promoção de vendas e distribuição, com o auxílio de comunicação que possa gerar o conhecimento e desejo pela marca.
Tripé estratégico - segmento: cerveja
Veja abaixo vídeo sensacional com propaganda institucional da cerveja Guiness, onde a mensagem associada à marca está presente na assinatura, com alicerce de uma estratégia comunicacional emotiva. Neste caso, em específico, a marca já possui seu espaço na mente do target.
Este blog tem objetivo de propagar informações corretas sobre a área do conhecimento marketing e também difundir boas práticas de gestão empresarial e de comunicação com uma linguagem atual e pragmática, a partir da visão do autor.
Opiniões e exemplificações estratégicas também circulam por aqui.
O nome
A expressão "Ave" é uma saudação e significa "salve!". Representa o desejo de vida longa a alguém ou perpetuação de alguma coisa. Um salve e vida longa ao marketing. Ave! Marketing.
Fonte: http://www.diesel.com/
