Tenho observado o aumento da utilização de comunicação e interação das marcas em plataformas de games. Atualmente há três possibilidades mais usuais de uso dos games como mídia: publicidade inserida em games comerciais (advergames); games produzidos com exclusividade para uma determinada marca ou produto e games que proporcionam interação entre uma outra mídia e marca.  Neste último item, encaixa-se a ação (exclusivamente para Europa) do Mc Donalds  em parceria com a DreamWorks (Megaminds) de 4 games on line free. Os jogos estão aqui.

Imagem: http://www.myherohappymeal.eu./

A vantagem mercadológica desta linguagem é justamente o fato do processo da comunicação acontecer dentro de um meio construtivista onde o receptor interage e possui percepção de controle sobre o canal utilizado proporcionando desafio de seus limites.

Confira o trailer do filme Megaminds.

O Marketing possui em seu mix (ou composto) as ferramentas genéricas para o desenvolvimento estratégico. Codificado e definido por Jerome McCarthy, apesar da contestação feita por alguns autores,  os  4P`s permanecem como o agrupamento mais completo e que pode ser subdivido em outros vários itens ou subníveis. Ao observar apenas o P(Promoção) nota-se que “abaixo” desse estão os itens Promoção de Vendas, Merchandising, RP, Propaganda/Publicidade e Marketing Direto. Nesse sentido, ao isolar apenas os itens “Promoção de Vendas” e “Merchandising” mais de uma centena de variáveis estratégicas são possíveis. Pois bem, uma das ferramentas de merchandising é a utilização de ILHAS PROMOCIONAIS em pdv (ponto de venda). O objetivo das “ilhas” são aumentar a visibilidade do produto e causar impacto, criar ambiente atrativo, apoiar e informar acerca de promoção em vigência e aumentar as vendas. Confira alguns exemplos nas galerias a seguir.

No vídeo publicitário abaixo, a marca Levi`s desenvolve a ideia da campanha Curve ID, o qual o produto se adapta ao formato/medidas de cada mulher, pois nenhuma é igual a outra. O slogan “É sobre forma e não sobre tamanho” faz a relação entre benefício x produto/marca e sobre a dificuldade comum acerca dos modelos de jeans comercializados.

A peça publicitária apresenta três silhuetas femininas com diferenças na forma do corpo e destacadas com linhas fosforescentes. A marcação da curvatura reforça a idealização de que um jeans precisa se adaptar corretamente aos variados formatos femininos, sob o mesmo tamanho de peça. Essa argumentação psicológica transfere responsabilidade de bom caimento do produto à todas as marcas. Como pode perceber, uma comunicação com conceito que impacta na percepção do consumidor.

CRÉDITOS / Cliente: Levi Strauss & Co. Taiwan Agência: Ogilvy & Mather Publicidade Taipei Companhia de Produção: JL Design Data Carregado: 2010/11/02 Diretor (es): Empresa de Produção JL: PostCard Film Director Criativo: JL Produção Executiva: Angela moo Diretor de Arte : JL DOP Shiyin Fu Pós-produção: Chih Chung Tso + Sound Music Produção: Rockid Lee País: Taiwan Agência: Ogilvy & Mather Publicidade Taipei Diretor de Arte: Lia Chen Copiar Roteiro: Justin Chia Produtor Sênior: Abby Ku Conta: Zoe Chuang / Thomas Yu Studio Design: Diretor de Design JL: Diretor de Criação JL: Direção de Arte JL: Produtor Executivo JL: Angela Gerente de Projeto Moo: Chefe Yang Shirley de Produção: Tso Designer Chih Chung / Compositor: Tso Chung Chih Chen Utsuo, Showy Lin 3D do artista: Tso Chih Chung, Weiting Chen, Gilbert Chu, Zoe Tsai, Chan Chang Chia Diretor de Produção de Fotografia: Produtor Fu Shiyin: Chen Ivan, Huang Ching / Film Music postal: Fundição Lee Rockid: Talento Ko Benjamin: Fan Fu, Wang Anita, Natalia Li / Fonte: Passarela / www.coloribus.com

Bela ação institucional da Brastemp, que contou com veiculação de spot (comunicação institucional ou mercadológica com utilização de locução previamente gravada, apenas)  em 11 emissoras de rádio, simultaneamente, na cidade de São Paulo/SP.

Uma das coisas que realmente faltam em nosso dia a dia é a empatia.  A ideia apresentada é muito interessante e pode contar com uma abrangência maior. Provavelmente a cidade de São Paulo tenha sido usado como um “piloto” para a posterior expansão da ação que, pode ser a primeira na tentativa de resgatar a simpatia das pessoas à marca, um símbolo de qualidade e apreço nas décadas de 80 e 90.

Após a representação junto ao Conar feito pela GM e com decisão favorável do Conselho para a sustação do comercial, a Nissan retirou o comercial original do “ar”. Reveja-o neste link. Veja notícias aqui, aqui ou aqui.

Este é o tipo de parecer que é perfeitamente previsto, devido ao teor da estratégia de ofensividade utilizada e, desta forma, é possível preparar a próxima peça para veiculação imediata após a sustação. E a nova veiculação (Nissan Livina Desculpas) ocorreu de forma a “fechar” a articulação estratégica montada. Veja o novo comercial abaixo: